ESPECIAL RUNNING que el comercio especializado en running pudiera “explotar” sus propias marcas a la hora de apostar por el trail. También la multinacional adidas está apostando fuerte por ello, consciente de que su potencial es, cuanto menos, igual de bueno que el del running. Nike en cambio, sigue con su proyecto “Outdoor” en la nevera, y aunque ya va tarde, lo más probable es que en algún momento reaccione. Y lo mismo que decimos para el trail lo podemos decir, en menor medida, del triatlón. Y no porque los modelos exclusivos para esta modalidad hayan tenido una muy buena acogida en el comercio especializado en running, sino más bien porque el boom de este deporte también ha animado a muchos nadadores y ciclistas a dejarse seducir para el running y, obviamente, eso lo han notado las tiendas. Y esa es la gran “fuerza” del running: que tiene varios frentes abiertos que nos permiten aventurarnos a pronosticar que, al menos a nivel de practicantes, la cosa no se va a parar. Y las marcas, por la cuenta que les trae, por las fuertes inversiones que están haciendo en este deporte, se esforzarán en mantener viva la llama del running. Con producto y, también, con el apoyo a carreras populares. Un aspecto clave en lo que mucho han tenido que ver, también, las tiendas especializadas. EN PLENO MARATÓN La salida fue buena. Y el ritmo sigue siendo alto. Obviamente las fuerzas empiezan a fallar y algunos tramos se hacen difíciles, pero el running sigue en muy buena forma. No hay que pecar de optimismo, pero tampoco hay suficientes señales como para alarmarse en exceso. Es cierto que la oferta es enorme, que hay muchas tiendas que lo están pasando mal , pero la práctica crece, y eso, a medio y largo plazo, es lo que cuenta. Y muy mal tendrían que ir las cosas para que el running viera frenado su progreso a corto plazo. A malas, si la cosa se torciera lo peor que le puede pasar al running es que se estabilice. Y se reordene. La sobreoferta tanto de tiendas como de marcas suele tener consecuencias negativas para todo el segmento, sobre todo por la maldita –y, al parecer, inevitableguerra de precios. Guerra que hace tiempo que ha comenzado y de la que son cómplices muchas tiendas… y muchas marcas. El running tiene que aprovechar el momento. Para seguir creciendo y, sobre todo, para consolidar las categorías que tienen más recorrido. Categorías como el textil, por ejemplo, con un volumen de ventas a años luz del calzado pero que poco a poco va ganando mucho peso. Y la apuesta de las marca así lo confirma. También habrá que poner mucha atención a cómo evolucionan targets con un enorme potencial, como la mujer o los seniors. El primero, la mujer, es quien puede marcar nuevos puntos de inflexión. Y aunque ya ha comenzado a despertar, el camino en este universo aún es muy virgen. Oportunidades las hay. Basta con saberlas detectar, aprovecharlas, y no querer exprimir demasiado las cosas. Y sobre todo, hay que estar muy atento a lo que hace nuestra competencia, el canal moda, que lleva meses apostando fuerte por el textil running consciente de su potencial. El running tiene que aprovechar el momento. Para seguir creciendo y, sobre todo, para consolidar las categorías que tienen más recorrido. Categorías como el textil, por ejemplo, con un volumen de ventas a años luz del calzado pero que poco a poco va ganando mucho peso. Y la apuesta de las marca así lo confirma. TS 48
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