El running sigue creciendo. Quizás haya bajado el ritmo un poco, más en ventas que en practicantes, pero sigue firme hacia una meta. Una meta que, a pesar de algunos baches, se antoja muy lejos. El sector se sigue reordenando después de un boom brutal que aún da sus coletazos, y el buen trabajo que han hecho y siguen haciendo marcas y tiendas está siendo clave para que lo que podía haber sido una moda se convierta en un hábito. La gente sigue corriendo. Y el running mantiene su progresión. Más allá de algunas apreciaciones que puedan –y deban hacerse- sobre oferta, precios o competencia, hay una realidad innegable: el running avanza y sigue siendo uno de los grandes motores del sector. El más dinámico, seguramente. Al fin y al cabo, lejos de estabilizarse como algunos auguraban, el running sigue ganando practicantes día tras día y no parece que vaya a perder adeptos ni a corto y medio plazo. Y eso, lógicamente, se deja notar en las ventas. RENACER ATLÉTICO El running ha sido, con diferencia, el motor de la vertiente más técnica del sector. El deporte que ha hecho “renacer” una parte del sector que, con el boom de la moda deportiva, se dejó de lado. El deporte que ha ayudado a muchas tiendas multideporte a mantener las puertas abiertas y, sobre todo, el deporte que ha consolidado con más fuerza una red de tiendas especializadas, confirmando un cambio de tendencia que, a día de hoy, ya es imparable. De su fuerte boom, que aún dura, se han aprovechado muchas tiendas. Y muchas marcas. Y lo mejor de todo es que unas y otras han sabido muy bien jugar sus cartas. Obviamente, como sucede con cualquier crecimiento desmedido –e inesperado- aspectos como la sobreoferta, de la guerra de precios, de las aperturas con más corazón que cabeza, han estado al orden del día, pero aun así, la salud de este deporte es fuerte. Seguramente la pregunta, a estas alturas, sea si hay realmente tanta demanda como para que la oferta siga creciendo. Y pese a la buena salud de la que hablamos, es complicado dar una respuesta clara. Que cada vez haya más gente que corre –porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni especialistas ni multideporte semiespecializadas. Pero volviendo a las marcas, y al protagonismo que el running ha tenido en esta segunda juventud –bienhallada- de lo atlético, basta con decir que este cambio en el reparto de poderes de la oferta del canal deporte ha tenido mucho que ver, también, con el boom del bienestar –del que hablamos más adelante en el artículo dedicado al fitness-, y con la crisis. Salud, ponerse en forma, quemar el stress, un coste relativamente bajo, superación personal… Seguramente hay tantas razones como corredores. Y lo mejor de todo, al menos para un sector que muchas veces duda del potencial de este deporte a largo plazo, es que las cifras de practicantes aún están a años luz de las que tienen países con condiciones meteorológicas mucho más adversas. Y como hemos dicho una y mil veces, la crisis jugando de nuestra parte. Correr se ha convertido en la mejor alternativa de ocio, por sus ventajas y su accesibilidad. Y las marcas, lógicamente, se han volcado en ello. Aquí en España y en todo el mundo, porque el fenómeno del running ha sido y es un fenómeno global. MARCAS Y TIENDAS: EMPUJANDO DEL CARRO Es complejos saber si la chispa la prendió la crisis, el boom del wellness, el ritmo de vida que muchos llevamos o la industria, pero es obvio que el excelente trabajo que han hecho las marcas y las tiendas en esta última década ha sido clave para que el running haya hecho el recorrido que ha hecho. En cuanto a las marcas, basta con decir que se han adaptado perfectamente al ritmo de este deporte y a las exigencias de cada perfil de consumidor. El crecimiento en practicantes se ha traducido, como suele pasar, en un crecimiento de la oferta, sobre todo especializada, y eso ha obligado a todos los actores de la obra a evolucionar para intentar estar un paso más adelante que sus competidores. La evolución tecnológica de este uniTS 45 ESPECIAL RUNNING La gente sigue corriendo. Y el running mantiene su progresión. Más allá de algunas apreciaciones que puedan –y deban hacerse- sobre oferta, precios o competencia, hay una realidad innegable: el running avanza y sigue siendo uno de los grandes motores del sector. Superando el muro La salida fue buena. Y el ritmo sigue siendo alto. Obviamente las fuerzas empiezan a fallar y algunos tramos se hacen difíciles, pero el running sigue en muy buena forma. No hay que pecar de optimismo, pero tampoco hay suficientes señales como para alarmarse en exceso. Es cierto que la oferta es enorme, y que hay muchas tiendas que lo están pasando mal , pero la práctica crece, y eso, a medio y largo plazo, es lo que cuenta.
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