TS 31 Mammut es una marca global del outdoor, con fuerte presencia en casi todas las disciplinas, pero ¿qué actividades deportivas son más importantes en las estrategias de la marca? ¿Cuáles tienen mayor potencial? Todas las relacionadas con la práctica de deportes de montaña más específicas. Escalada y alpinismo en todas sus modalidades y niveles. Por ello Mammut dispone de toda la equipación necesaria para la practica, desde todo tipo de material duro hasta textil y calzado. Centramos el foco en las tres con planes específicos para cada una, todo y que el textil y calzado tienen mayor potencialidad de consumidores. El Trail-Running es, sin duda, uno de los segmentos que ha experimentado un mayor crecimiento en los últimos años y Mammut no ha sido ajeno a este crecimiento ¿Que papel jugará este deporte en las apuestas de BM? ¿Qué margen de crecimiento tiene? Es una categoría que disfruta de muy buena salud y que poco a poco aumenta el número de practicantes. Nos gusta estar al tanto de las últimas tendencias independientemente de que estas arraiguen o no. Seguimos nuestra política de largo plazo y como gran marca que somos, tenemos una gama amplia de productos para esta disciplina. También el esquí es importante en las estrategias de Mammut. ¿Cómo ve el segmento y que estrategias van a seguir para ganar peso en una categoría tan compleja como el textil esquí? El mundo del esquí es complejo y la categoría del textil esquí lo mismo. Son segmentos particularmente agiles a cualquier variación del entorno, con unos plazos muy cortos de tiempo. Las tendencias cambian y por ello nos dirigiremos siempre al consumidor tipo Mammut. ¿Qué tipología de comercio se adapta mejor a su filosofía de distribución y a las características de Mammut? Las tiendas que venden deportes de montaña con amplitud, profundidad y profesionalidad. Con especial interés en los especialistas apasionados independientemente de su tamaño. Puntos de venta que sean referencia para los consumidores a los que nos dirigimos. En un segmento donde la innovación es tan importante ¿sobre que eje girarán las novedades en textil, calzado y otros productos en los próximos años? Ligereza, integración de las últimas tecnologías en los segmentos de textil y calzado y funcionalidad en general. Estos tres ejes son la vertebración de las colecciones venideras. En muchos segmentos la mujer tendrá un papel clave a corto y medio plazo ¿Qué papel jugará la mujer para una marca como Mammut? Fundamental. Desde siempre en los deportes de montaña la figura de la mujer ha estado muy presente, no solo como consumidora sino como llave fundamental en el desarrollo de los productos destinados para ellas. Mammut tiene equipos de diseñadoras de todo tipo de material, desde técnico a textil y calzado que trabajan exclusivamente pensando en su mercado. En un mercado tan saturado de marcas y donde la mayoría de las grandes ofrecen prenda y calzado con soluciones tecnológicas bastante similares ¿Qué valor añadido aporta Mammut? ¿Cómo intentarán diferenciarse en este entorno? Mammut ha estado presente en estas categorías desde su origen aportando sus valores de innovación y seguridad. Ha desarrollado productos que han liderado su categoría en el mundo alpino y que incluso se han iconizado en el sector. Haciendo de la marca todo un referente. ¿Cuáles serán las principales novedades de la marca en esta campaña? Las principales novedades están en la actualización de gran parte de la colección de material de escalada y sus complementos como las mochilas y como no las cuerdas. En los apartados de material textil y calzado vamos a presentar conceptos muy interesantes. “El modelo de distribuidor es en realidad una extensión de la propia marca. Es “una filial privada”, por lo tanto el hilo conductor ideal de las diferentes estrategias que desde la casa matriz se quiere aplicar, adaptándose a las necesidades específicas de cada mercado de una manera más directa y eficiente. Para ello hay que estar siempre alineado y en constante contacto con la central”.
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