ESPECIAL OUTDOOR nes menos técnicas y más asequibles. Colecciones donde el diseño tiene un protagonismo especial… sin renunciar a la tecnicidad y a la funcionalidad. Y la gran paradoja de todo este cambio es que a medida que las marcas se adaptaban a los gustos de un consumidor más “urbano”, éste ganaba interés por todo lo técnico. Y con la moda de por medio, la funcionalidad siempre ha sido el mejor aliado para las marcas de deporte. Las marcas son conscientes de que muchos de los artículos que se venden acaban utilizándose para el día a día, y con esta premisa, como hemos dicho antes, han cambiado considerablemente su oferta. Para evolucionar hay que adaptarse a las necesidades del consumidor. Y eso es lo que han hecho las marcas, que pese a su esencia “técnica” han sabido explotar a la perfección el factor moda, conscientes de que hay un público objetivo muy importante y de que al practicante ocasional y al no practicante, aunque se les puede llegar a convencer de que apuesten por la tecnología, tendrán muchos menos reparos a gastar si ven que lo que compran también lo podrán usar para ir a trabajar o para salir a pasear por la ciudad. Tendencia, dice. Aprovechémoslo. TRAIL RUNNING: UN SALVAVIDAS CON GRAN POTENCIAL Lo hemos dicho antes: cuando el Outdoor, en su conjunto, parecía languidecer, determinadas modalidades ayudaron a mantener cierto dinamismo y a mitigar la caída. Y la modalidad que más ayudó a salvar con dignidad la crisis fue, sin duda, el trail running. Su comportamiento en estos últimos meses ha sido, simplemente, espectacular, cogiendo la estela del running y consolidándose como el deporte de moda dentro del mundo Outdoor. A estas alturas no vale la pena perder mucho tiempo analizando el porqué de su auge. Basta con decir que aúna lo mejor del running y lo mejor del outdoor. Puede ser una manera perfecta de entrenar resistencia, una muy buena alternativa para estar en contacto con la naturaleza o, simplemente, una manera de correr mucho más divertida que hacerlo en ciudad. También hay que tener muy en cuenta que es un deporte muy accesible. Seguramente sea un poco más exigente que el running, pero está al alcance de todos aquellos que quieran correr en plena naturaleza. El límite –en kilómetros, tipo de terreno, desniveles…- se lo marca cada uno. Por último, es importante tener en cuenta que, además de accesible, es relativamente asequible. Las gamas altas de calzado difícilmente superan los 180 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene por qué dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Obviamente si uno se mete en largas distancias ya debe empezar a plantearse la opción de comprar más material, pero aun así es una modalidad muy asequible. Más allá de estas razones, es obvio que su boom ha sido clave para todo el sector, incluso para los no especialistas. Su ambigüedad representa una muy buena oportunidad para las marcas de running y outdoor, y para las tiendas especializadas en uno y otro universo. Además, las marcas que en ellas se venden no suelen ser las mismas, y apenas dos o tres tiene presencia en ambos canales. En cuanto a las marcas, como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas pro esta modalidad. Primero con algún modelo específico y luego, con el público “entregado” con gamas más amplias. En el bando del outdoor, el camino lo marca, con diferencia, Salomon, una de las pocas marcas que, antes del boom que se ha dado en los últimos años, supieron ver el potencial de esta categoría. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como The North Face, Tecnica, La Sportiva, Innov-8, Vibram FiveFingers. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, sino más bien en caminos de tierra o monEl Outdoor tiene un gran potencial. Y lo tiene para muchas marcas y para varias tipologías de tienda. Incluso las multideporte que sepa gestionar bien este universo puede aprovechar su recorrido. Por suerte, el outdoor es un universo muy extenso y con un perfil de consumidor (consumidores no deportistas o practicantes ocasionales), muy importante en volumen, y que puede ser un cliente potencial de estas tiendas. TS 28
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