TS 74 Internet de las cosas Hace tiempo que se habla de la anécdota de una nevera conectada por Internet con nuestro supermercado habitual y que éste, automáticamente, gestione el abastecimiento de forma inteligente. Realidad o ficción, lo cierto es que tecnológicamente es viable hace ya algunos años. Cada vez se escribe más acerca del denominado Internet de las cosas (IoT, por sus siglas en inglés, Internet of Things); descrito de forma simple es la interconexión digital de “cosas u objetos” cotidianos con Internet. Si los objetos de la vida cotidiana tuvieran incorporadas etiquetas RFID, podrían ser identificados y gestionados por otros equipos, sistemas y servicios, que van más allá del tradicional M2M (máquina a máquina), y que pueden cubrir una amplia variedad de protocolos, dominios y aplicaciones. La empresa estadounidense Cisco, que está desarrollando en gran medida la iniciativa del Internet de las cosas, ha creado un “contador de conexiones” dinámico que le permite estimar el número de “cosas” conectadas desde julio de 2013 hasta el 2020. El concepto de que los dispositivos se conectan a la red a través de señales de radio de baja potencia es el campo de estudio más activo del Internet de las cosas. Las etiquetas RFID cumplen estos requisitos y, correctamente conectadas a aplicaciones de punto de venta, pueden facilitar tanto al consumidor como al proveedor (marca) la información de disponibilidad de un producto al máximo nivel: modelo, talla, color… ubicación. La geolocalización empieza a ser estratégica, y os voy a poner varios ejemplos de por dónde pueden ir los tiros en un futuro muy cercano... Nike dispone de una de las comunidades de runners más importante del mundo: Nike Plus. Under Armour se hacía el pasado 4 de febrero con dos plataformas que acumulan millones de usuarios en todo el mundo, y tienen versión web y aplicaciones de gran éxito en prácticamente todas las plataformas: MyFitnessPal, el servicio para llevar el control de la alimentación personal, cuya compra se ha cerrado por 475 millones de dólares; y Endomondo, por la que pagarán 85 millones. Under Armour se lleva así más de 100 millones de usuarios combinando ambas plataformas (80 millones de MyFitnessPal y unos 20 de Endomondo), que se sumarán a los que ya consiguieron tras la compra de MapMyFitness hace unos meses, sumando en total una enorme comunidad de 120 millones de usuarios. Recientemente, el 11 de mayo de 2015 para ser exactos, Mizuno alcanzaba un acuerdo con Runtastic, la aplicación que muchos corredores llevan "colgando" del brazo cuando salen a correr para registrar sus entrenamientos (velocidad, distancia, calorías y hasta planes de entrenamiento). Ambas marcas acaban de anunciar un acuerdo para colaborar dentro de nuestro mercado deportivo con un firme propósito: mejorar la salud y el rendimiento del deportista. Entre las tres marcas disponen de millones de usuarios que, debidamente orientados, pueden disponer de información sobre tiendas donde adquirir los productos, y gracias al Internet de las cosas, conocer la disponibilidad de los mismos sin salir de su aplicación móvil. Andrés de la Dehesa adehesa@sportmas.com
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