1Iniciamos 2015 con un propósito claro de afianzar nuestra presencia en los países en los que tenemos centradas nuestras energías de comercialización internacional, Australia y USA, ayudando a los distribuidores en sus respectivos países, lo que implica asistencia en ferias, esfuerzos compartidos en promoción, haciendo crecer la marca en los respectivos procesos de integración del programa en los centros deportivos. … Los esfuerzos en 2015 también están centrados en la innovación: estamos trabajando en el lanzamiento de una plataforma para crear sesiones Indoorwalking. Esto ayudará a crear comunidad entre los entrenadores, nacionales e internacionales, y apoyará a la marca en su objetivo de distribuir un programa comprometido con unos objetivos por sesión. El lanzamiento está previsto para septiembre y, sin duda, será una respuesta a los entrenadores que nos solicitaban un punto de encuentro entre entrenadores Indoorwalking y una fórmula para garantizar un uso adecuado de las posiciones del programa. Como especialistas nos sentimos comprometidos con la investigación y el desarrollo de nuevas aportaciones al programa, y queremos hacer una modificación en el indoorwalker que permitirá realizar una de las posiciones del programa más cómodamente. Estamos en fase de pruebas, pero también forma parte de los objetivos a corto plazo. 2Es indudable que la mejora de la economía está animando el consumo. Hemos pasado unos años en los que se ha notado la actitud de espera y de menos ánimo de renovación en los clientes. En Indoorwalking, cuando nos llegaban comentarios acerca de la situación de algunos clubes, siempre hemos intentado ofrecer nuestra óptica sincera: la diferenciación es una respuesta para las marcas, proveedores y clientes, clubes pequeños y grandes, y siempre puede haber una oportunidad. Se trata de estar atentos a los cambios del mercado y reaccionar en la medida de las posibilidades de cada uno. Hemos salvado lo peor de la crisis con el auge de los clubes Low Cost, que ofrecen una respuesta para un nuevo tipo de consumidor, pero también adaptándonos a un nuevo escenario. El Fitness como cualquier otro mercado, tiene fluctuaciones. Hemos entendido un nuevo modelo de relación con nuestros clientes adaptándonos estratégicamente para seguir compitiendo en el mercado. Sin duda la innovación y la creación de nuevas estrategias para conquistar al público Fitness reactivarán un sector perjudicado por la crisis como otros, pero ávido de nuevas propuestas y de fórmulas que contribuyan a mantener su compromiso con las marcas. 3Son muchos años acumulados de ferias nacionales e internacionales, de conocer a muchos clientes, proveedores, gurús del marketing deportivo y todos coinciden en la necesidad de crear productos nuevos que sorprendan como tendencia habitual en el mundo del Fitness. Es una necesidad que tienen todas las marcas. Las actividades que permanecen en el tiempo son las que dejan de ser moda y se convierten en tendencia; en una oferta indispensable en los clubes. Son las que convencen por sus efectos, porque presentan unas características de programa sólido y consistente. En Indoorwalking, como especialistas, siempre hemos confiado en los beneficios del programa, y los tests de uso que realizamos habitualmente nos dan un porcentaje de adhesión al programa muy alto. Las actividades que se basan en propuestas sólidas de entrenamiento, fiables y con resultados son las que veremos en las ferias internacionales y nacionales de forma continua; el resto serán propuestas para innovar pero sin tener en cuenta al cliente de Fitness. Despues de un complejo 2014, marcado todavía por la subida del IVA y la crisis, el fitness empieza a ver la luz al final del tunel. Este 2015 genera muy buenas expectativas, y el potencial, que sigue intacto, puede empezar a “materializarse”. El segmento no ha dejado de moverse... El Fitness, más optimista CAPITAL HUMANO TS 76 LÍDERES DE OPINIÓN 1¿Cómo se presenta este año 2015? 2¿Qué factores seran clave a corto y medio plazo para que el fitness siga su reactivación? 3 ¿Qué tendencias se consolidarán tanto a nivel de centro como de actividades? ENRIC BONILLA INDOORWALKING
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