ESPECIAL FITNESS ver con el fitness. También hay que tener en cuenta que el fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness, triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. Ahora parece que el gran trabajo que están haciendo determinadas marcas, sobre todo algunas especializadas en mujer, está generando, otra vez, una muy buena demanda en el comercio deportivo. En calzado, es especialmente destacable la apuesta que están haciendo las grandes marcas del sector, con Reebok en cabeza, pero con un muy buen trabajo, también, de adidas, Puma o Nike. En textil, más allá de estas grandes, algunas marcas especializadas en lo que podríamos catalogar como prendas de gimnasio (y deporte en general) como Casall, Naffta, Sontress o la recién llegada Bwell, han sabido ganarse la confianza del consumidor, sobre todo de la mujer, mezclando esta tecnicidad con un diseño muy cuidado. Mención aparte merecen los pulsómetros, cuyo éxito en el fitness poco tienen que envidiar al que han logrado en modalidades como el running o el triatlón. La oferta es muy amplia, y el deportista puede encontrar desde modelos básicos que ofrecen información sobre la FC y las calorías quemadas, hasta modelos más sofisticados que, además de medir la FC, nos ofrecen multitud de datos para tener un control total de lo realizado. Algunos, incluso, disponen de Gps y conexión con los aparatos de la mayoría de las grandes marcas de maquinaria fitness. Con un precio medio que suele oscilar entre los 80 y los 300 euros, y a pesar de la crisis, muchas tiendas especializadas en deportes atléticos y, también, muchos comercios multideporte, han logrado una muy buena rotación con este producto. Y para ser justos, también los gimnasios, como prescriptores, han tenido mucho que ver en este crecimiento. CON MUCHO MARGEN DE CRECIMIENTO El fitness, o mejor dicho, el wellness, es uno de los segmentos que ocupa las primeras posiciones en la lista de universos que, cuando pase la crisis, tienen más posibilidades de volver a arrancar con fuerza. El bache en el que se encuentra actualmente este segmento tiene mucho que ver con la pérdida de poder adquisitivo de los españoles, y es bastante previsible que cuando la economía se recupere, con toda la cultura de la salud que se ha impuesto en estos años, el wellness y, en especial, los gimnasios, ganen terreno de nuevo. La crisis ha obligado al segmento a reinventarse. A buscar nuevas alternativas. Y eso, a corto y medio plazo será muy positivo para todos el mundo. Los gimnasios se han reinventado y las marcas de textil, calzado y complementos han tenido que redefinir su oferta y sus tragets. Otro tema más complejo es saber si, algún día, el gobierno –este u otro- se dará cuenta de que hacer deporte no es un lujo y que promover la práctica deportiva puede aportarle muchos beneficios económicos. Aunque sólo sea por eso, no estaría de más que diera un paso atrás y, como mínimo, volviéramos al IVA de hace tres años. Sería un buen pistoletazo para que el wellness empezase una nueva época dorada. Y para que España dejase atrás sus lamentables índices de gente inactiva. El wellness es uno de los segmentos que ocupa las primeras posiciones en la lista de universos que, cuando pase la crisis, tienen más posibilidades de arrancar con fuerza. El bache en el que se encuentra actualmente este segmento tiene mucho que ver con la pérdida de poder adquisitivo de los españoles, y es bastante previsible que cuando la economía se recupere, con toda la cultura de la salud que se ha impuesto en estos años, el wellness y, en especial, los gimnasios, ganen terreno de nuevo. TS 70
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