amplia de actividades. Y, lo más importante, se han adaptado a la realidad laboral, un detalles que puede parecer anecdótico pero que ha sido fue clave para que todo el universo del wellness haya ganado practicantes a un ritmo bastante bueno, especialmente, como hemos dicho antes, en targets que hasta hace apenas 10 o 15 años eran muy reacios a pisar un gimnasio. En estos últimos dos o tres años el cambio ha pegado un fuerte acelerón. Por la crisis, por la subida del IVA o por ambas cosas, todo este universo de los gimnasios ha tenido que reinventarse. Se han perdido muchos abonados y eso ha obligado al sector a buscar nuevas alternativas para atraer a posibles clientes. Y es en este contexto donde han surgido nuevas modalidades y, sobre todo, nuevos formatos de negocio, muchos de ellos basado en el low cost. Estas nuevas fórmulas de negocio han ganado muchos adeptos y han cambiado radicalmente las preferencias de un target determinado, pero su auge también ha servido para que muchos centros apostasen por todo lo contrario, por la exclusividad. Precio alto, pero excelencia en el servicio. Como ha pasado en otros segmentos, la parte media de la pirámide ha quedado en manos de unas pocas cadenas y el wellness, a nivel de centros, cada vez está más bipolarizado entre centros de bajo coste y centros exclusivos. Y lo mejor de todo es que los dos tienen un gran potencial de crecimiento. Dentro de esta profunda transformación que han experimentado los gimnasios se ha dado, también, un cambio radical en dos aspectos muy determinantes para el segmento en general: la maquinaria y las formaciones. En cuanto a la maquinaria, poco que decir. Es un segmento dinámico donde la innovación juega un papel clave. Año tras años se perfecciona una oferta cada vez más adaptada a las necesidades de gimnasios y clientes. ¿Las ventas? Lógicamente se han frenado, aunque seguramente menos de lo que muchos podrían creer. Los clubes y los gimnasios han alargado el tiempo de renovación de los equipos y la crisis, lógicamente, se ha dejado notar, pero en los últimos años también se han abierto muchos centros y a nivel global la caída de las ventas seguramente no ha superado el 15%-20%. Eso sí, esta caída y la creciente competencia ha provocado que algunas marcas que han perdido cuota estén reventando precios, financiando la práctica totalidad de sus ventas a 48 o 60 meses y reduciendo los márgenes hasta límites muy peligrosos. Es un camino peligroso que suele acabar, a medio y largo plazo, y tras dejar varios muertos por el camino, con una ”reordenación” del mercado, con 4 o 5 marcas controlando más del 80% de las ventas. En cuanto a la formación, es obvio que con la constante aparición de nuevas actividades, los profesionales vinculados a los gimnasios, especialmente los entrenadores, tienen que formarse constantemente. Cada año aparecen nuevas propuestas para que los gimnasios impartan clases y es fundamental que se conozcan a la perfección todas sus ventajas. En este contexto, se han hecho fuertes varias empresas de formación como Tecnosport o Aefa Les Mills, especializadas en buscar nuevas actividades de fitness (o aparatos) y formar a los entrenadores de los centros que apuestan por ellas. EL FITNESS EN NUESTRO CANAL Como hemos dicho antes, el fitness se ha transformado radicalmente, y de lo que había hace apenas una década no queda prácticamente nada. Y eso el canal deporte lo ha “sufrido”. Y no por una cuestión de ventas, sino más bien, porque ahora es bastante complejo catalogar con cierta exactitud, qué es y que no es material de fitness. Hace algunos años era relativamente fácil clasificar unas zapatillas o unas mallas dentro del mundo del fitness. Ahora, los cambios experimentados por el fitness han provocado que, a día de hoy, sea imposible saber qué productos hay que “marcar” como fitness y cuáles hay que atribuir a otros segmentos como running, training, bike…. Quien va al gimnasio a hacer cinta suele hacerlo con calzado y textil running; si hace cicling utilizará material pensado para bicicleta y así con casi todas las modalidades. Al final, después de esta “depuración”, sólo nos quedarán algunas modalidades de bajo impacto u otras actividades de sala como el aeróbic o el step… y muchos de las que las practican lo hacen con calzado que cualquiera de nosotros situaría en categorías que poco tienen que ESPECIAL FITNESS TS 68 Los cambios experimentados por el fitness han provocado que, a día de hoy, sea muy complejo, dentro del canal deporte, saber qué productos hay que “marcar” como fitness y cuáles hay que atribuir a otros segmentos como running, training, bike…. Por la crisis, por la subida del IVA o por ambas cosas, todo este universo de los gimnasios ha tenido que reinventarse. Se han perdido muchos abonados y eso ha obligado al sector a buscar nuevas alternativas para atraer a posibles clientes. Y es en este contexto donde han surgido nuevas modalidades y, sobre todo, nuevos formatos de negocio, muchos de ellos basado en el low cost.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx