ESPECIAL FITNESS Aestas alturas hablar sólo de fitness, como hemos hecho otros años, nos obligaría a cerrar demasiadas puertas que el propio fitness abrió hace algunos años. Hoy en día el fitness es solo una parte más del basto universo que representa el Wellness. Dentro de este universo el fitness representa la vertiente más atlética; la parte más vinculada al deporte, a los gimnasios. Y esta parte ha sido, en estos últimos años, uno de los muchos salvavidas a los que se ha agarrado el sector para mantenerse en pie durante la crisis. Running, bike y algunas modalidades Outdoor han crecido muchos en estos últimos años, pero también el fitness ha sido vital para sobrellevar la crisis y, también, para que el deporte ganase nuevos adeptos, especialmente en targets que siempre habían sido complicados para el sector. El fitness, dentro de la burbuja del bienestar, ha experimentado un cambio radical en los últimos años, especialmente desde que empezase la crisis. No entraremos a discutir si la crisis ha tenido algo que ver en esa nueva cultura de la salud que se ha impuesto en estos último años, pero es obvio que el culto a la salud, incluso a la imagen, ha sido determinante para que un mundo que parecía relativamente inerte, se haya convertido en uno de los motores del sector. Y tal fue la fuerza que cogió –y que se le auguró- que los gurús del gobierno no tardaron demasiado en mirar cómo podían explotar ellos también este auge. Y la solución, para variar, fue un palo en la rueda, subiendo el IVA y frenando la progresión en seco. Sabia decisión. Una más. En cualquier caso, viendo la evolución de estos últimos años, queda claro que lo que hace una década conocíamos como fítness ha desparecido por completo. Tanto el qué, como el cómo, el dónde o el cuándo. Ahora, bajo el paraguas del Wellness, ese fitness se ha atomizado en un sinfín de actividades vinculadas al bienestar físico –y psíquico-. Actividades de gimnasio y, también, al aire libre o en centros especializados de salud. Para el deporte, algunos apenas tiene trascendencia, pero a nivel global “construyen” un sector con una identidad propia, fuerte, y preparado para seguir ganando peso aunque algunos se empeñen en poner piedras en el camino. PUNTOS DE INFLEXIÓN La parte más vinculada al deporte de este universo fitness, es decir, todo lo que tiene que ver con la práctica deportiva, desde marcas hasta gimnasios, ha experimentado dos grandes cambios en esta última década. Por un lado, obviamente, la traicionera subida del IVA, que por mucho que se El fitness consolida su transformación TS 66
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