TS 23 pre ha marcado el camino tanto en diseño como en funcionalidad. Centrémonos ahora en el running. En estos últimos años las marcas especialistas han ganado mucho protagonismo pero adidas ha sabido reaccionar bien y una vez más ha marcado con un punto de inflexión con su nueva tecnología Boost… Así es. La historia de adidas es una historia de innovación tecnológica. De avanzar. De marcar puntos de inflexión en todos los deportes en los que estamos presentes. El running ha crecido mucho en los últimos años, es obvio, y paralelamente muchas marcas superespecializadas se han hecho fuertes, pero adidas ha sido y es una referencia mundial en este deporte. Son muchos años de historia, muchos éxitos y muchas innovaciones que han marcado época en el running. Antes cuando apenas se corría y ahora que el running se ha convertido en un boom. Siempre hemos apostado fuerte por el I+D y nuestro último lanzamiento, la tecnología Boost, es probablemente el mayor punto de inflexión que hemos dado en este deporte. Algo que nos es precisamente fácil... ¿Qué aporta esta nueva tecnología? Boost es, básicamente, un revolucionario sistema de amortiguación que ofrece un mayor retorno de la energía y amortiguación, un mejor ajuste y un rendimiento independiente de la temperatura exterior. La creación de este material está basada en un proceso desarrollado por BASF, que ha tomado un material sólido formado por pequeños gránulos (TPU) y ha logrado que literalmente estalle y se transforme en las miles de pequeñas cápsulas de energía que conforman la característica mediasuela de la Energy Boost. Gracias a su exclusiva estructura celular, estas cápsulas almacenan y liberan energía en cada zancada con más eficiencia que cualquier otro material. Boost proporciona el mayor retorno de energía del mercado. Y es una tecnología que hemos aplicado primero al running pero que poco a poco se utilizará en otros deportes, como ya hemos hecho con el baloncesto. Hablenos ahora de fútbol… Adidas es la gran marca de este deporte. Y lo es porque desde siempre ha sido un referente mundial en I+D. Es nuestra categoría estrella y como referencia en esta categoría, tenemos un compromiso con este deporte. Tenemos a muchos de los mejores jugadores del mundo, a grandes clubes y a las principales selecciones del planeta. En España contamos con grandes equipos como el real Madrid o el Valencia, y también equipos con mucha historia en la Liga, como la Real Sociedad, el Celta o el Osasuna. Además, vestimos a la Selección Española y sus éxitos, obviamente, han sido muy importantes para adidas. Nuestro compromiso es ofrecerles, a ellos y a todos los consumidores, los mejores productos del mundo. En el ADN de Adidas el fútbol tiene un papel determinante. ¿No se ha vuelto un poco loco el mundo del fútbol con las fuertes inversiones que hacen las grandes marcas en jugadores, clubes, selecciones o eventos? Es obvio que es un deporte que mueve mucho dinero. Pero ninguna marca haría estas fuertes inversiones si no hubiera un retorno. Para una marca como adidas es muy importante tener una gran visibilidad y es evidente que el fútbol es el mejor deporte, al menos en Europa, para tener esa visibilidad. Pero que nadie se engañe, solo con dinero no se consigue nada. Adidas hace fuertes inversiones en jugadores, clubes y selecciones, pero también invierte mucho en I+D para ofrecer a los consumidores productos con una gran calidad y con tecnologías innovadoras pensadas para maximizar el rendimiento de los futbolistas. Él éxito de adidas es una combinación de muchos factores, desde la calidad del producto hasta las inversiones en iconos, pero en medio hay miles de aspectos tan o más importantes, como los mensajes que lanzamos al consumidor, la relación que tenemos con nuestros clientes, el servicio que ofrece la marca a los detallistas… El último gran pilar es el lifestyle… Si, y en eso adidas es también una gran referencia. La moda es muy caprichosa y para una marca de raíces deportivas no es fácil entrar en este universo. Adidas ha logrado, gracias a su firme apuesta por el diseño, consolidare como uno de los grandes referentes mundiales de la llamada moda deportiva o lifestyle, y aunque este universo no esté pasando su mejor momento en España, la marca ha logrado seguir ganando terreno. Tenemos un equipo de diseñadores que sabe muy bien lo que busca nuestro target y desde hace muchos años nuestras colecciones lifestyle tienen una gran acogida en la calle. Somos una marca de deporte, pero tenemos muy claro que para posicionarse en el mundo de la moda deportiva e, incluso, de la moda, hay que tener muy claro que, aunque sea en una misma empresa, deporte y moda deben ser dos vías de negocio diferente. Y esta es la filosofía de adidas. “Este 2014 ha sido un muy buen año para adidas y, especialmente, para adidas Iberia, que ha logrado cerrar el ejercicio con un crecimiento del 11% gracias, sobre todo, al gran trabajo realizado en categorías clave como el fútbol, el running o el Lifestyle. Este crecimiento de doble dígito ha servido para que adidas se haya consolidado, en nuestro país, como líder de mercado tanto en la categoría de textil como, también, a nivel global”. Con la revolucionaria tecnología Boost, diseccionada al detalle en esta imagen, adidas ha vuelto a marcar un nuevo punto de inflexión en el mundo del running
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