con mucha fuerza en el segmento –de hecho lideran muchos de los rankings- y las otras, poco a poco van creciendo a la misma velocidad con la que van convenciendo a sus casas madres de que el pádel tiene mucho potencial. La gran baza de este grupo de marcas es, lógicamente, su posicionamiento en el tenis, que les da una imagen de marca lo suficientemente importante como para generar un buen volumen de ventas, especialmente entre los jugadores que vienen de esta modalidad. Este posicionamiento y su fuerza a nivel mundial serán sus grandes estandartes si algún día el pádel sale de nuestras fronteras y comienza su esperada internacionalización. En el otro grupo, el de las especialistas, la guerra es mucho más cruda. Por competidores. Destacan, sobre todo, marcas como Varlion, Vairo, Bullpadel, Drop Shot, Enebe, Padel Lobb, Nox o Paddle Coach. Su poder financiero está muy por debajo del de las grandes marcas del segmento de los deportes de raqueta, pero aun así han conseguido convertirse en las principales referencias del mundo del pádel gracias a su especialización. Por último, y para variar, mención aparte para Decathlon, que como en tenis, ha ganado protagonismo en este segmento (controla alrededor de un 30% del mercado) con sus modelos de primer precio y ha sido, aunque nos pese, uno de los grandes dinamizadores de este mundo, sobre todo, insistimos, entre los entre los que comienzan. TIERRA ÁRIDA El futuro del pádel lo marcará, si o si, su capacidad de autorregularse y, sobre todo, de salir de nuestras fronteras. Y pese a la constante guerra entre marcas –muchas veces causada por las malas artes de unos pocoses fundamental que esta aventura a nuevos mercados se haga en grupo. El potencial, si se consigue seducir nuevos mercados, es infinito. Y las marcas nacionales tienen mucho que hacer y que decir. En producto, el futuro del pádel también pasará, más allá de las selección natural en palas, por la fuerza que puedan adquirir textil y, sobre todo, calzado. En cuanto al calzado, las marcas se han volcado en ello. Lo han hecho algunas generalistas, como adidas (que está apostando fuerte por este deporte), y la mayoría de marcas vinculadas al tenis, como Head, Wilson, Dunlop, KSwiss y, sobre todo, Asics, cuyo crecimiento en los últimos años en esta categoría ha sido, simplemente, espectacular. A éstas marcas hay que sumar las pocas especialistas de pádel que han apostado por estascategorías (algunas superespecializadas en mujer) mucho más complejas de gestionar que las palas y otras marcas más multiproducto que han decidido apostar fuerte por este deporte, como la española J’hayber. 129 TS El futuro del pádel lo marcará, sí o sí, su capacidad de autorregularse y, sobre todo, de salir de nuestras fronteras. Y pese a la constante guerra entre marcas -muchas veces causada por las malas artes de unos pocos- es fundamental que esta aventura a nuevos mercados se haga en grupo. El potencial si se consigue seducir nuevos mercados, es infinito. Y las marcas nacionales tienen mucho que decir.
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