TS 59 atlético no sólo está aguantando el tipo sino que, además, está creciendo. Las tiendas que no han renunciado a sus orígenes, están aguantando el chaparrón gracias, sobre todo, al material atléticos, mientras que quienes han llenado sus comercios de moda, dejando de lado el material deportivo, lo están pasando mal porque no tienen margen –ni producto- para equilibrar las pérdidas. Ni para volver atrás. El problema es que las estrategias de muchas tiendas multideporte de dejar de lado lo atlético sirvió, entre muchas otras cosas, para reforzar y consolidar el comercio especializado y ahora es muy complejo volver a ganarse al deportista, acostumbrado, desde hace algunos años, a comprar en una tienda especializada. ¿Solución? Básicamente definir una identidad y, en base a ella, definir la oferta. Se puede apostar por un deporte, por varios –si se tiene espacio y capacidad- e, incluso, por la moda deportiva, pero el modelo de tienda “de todo un poco” y me adapto a las modas, está completamente desfasado. Y eso, la moda, lo ha sabido ver hace tiempo. AL FIN Y AL CABO, ES DEPORTE Los gurús del marketing y los empresarios de la moda pueden llamarle como quieran. Ponerle los nombres que más les convenzan y, si hace falta, atribuirse cualquier mérito de su auge, pero la realidad, al final, es que todas estas tendencias, desde el sportwear más puro –el de las marcas deportivas-, hasta el look sport más exclusivo, convergen en un mismo punto. O mejor dicho, en un mismo origen: el deporte. Y no hay razón alguna para que la moda recele del deporte. Nunca les va a hacer sombra. Pude que algunas marcas de nuestro sector hagan el camino de la calle a la pasarela. Puede que, incluso, sean bienvenida en el fantástico universo de la moda más fashion, pero, también para el deporte, la moda siempre será moda y el deporte siempre será deporte. Nadie puede ni debe renunciar a sus orígenes, y marcas como adidas o Puma, dos de las grandes referencias del sportstyle, saben perfectamente de donde vienen. Y más de uno haría bien en darse cuenta, de una vez por todas, que aunque haya muchas diferencias entre marcas y, también, entre canales, lo que venden unos y otros es ropa para vestir el día a día con un estilo deportivo. A veces este estilo está muy definido – sobre todo en el caso de las marcas deportivas- y en otros se intenta disimular pese a que haya influencias más que evidentes. El problema –para el deporte- es que la moda siempre –incluos ahora- ha tenido mejor imagen a ojos del consumidor. Aunque vendamos un producto muy semejante, el consumidor siempre percibirá más exclusividad en el canal moda. No se sabe muy bien porque. Seguramente por tradición y porque sigue considerando que el deporte… es deporte. Es cierto que hay muchas marcas del sector que tienen una presencia espectacular en las calles, sobre todo en calzado, pero al final, es la moda la que se queda con la etiqueta del vestir cotidiano. El consumidor de artículos deportivos ha sido, durante muchos años, muy marquista, pero paradójicamente, con la entrada del deporte en la moda, esta evidencia ha cambiado. Ahora puede más el diseño, las tendencias, el precio y, también, el canal. Las grande cadenas de moda juvenil se han convertido en los grandes proveedores de moda deportiva sin que el deporte pudiera hacer muchos. Pero es que además, las marcas del sector han visto como esta obsesión por el look deportivo también se apoderaba de las marcas de moda más exclusivas, las que tienen un precio superior al de cualquier gran marca de primer precio del sector. Y en la moda, el factor marca sí sigue teniendo el peso que tenía hace años ¿Conclusión? Las franjas bajas y las franjas altas de moda con estilo deportivo –llámenle como quieran- están controladas por el canal moda. LAS MARCAS, SEÑALADAS El papel de las marcas no ha sido fácil en estos años. Algunos las culparán de haberse alejado del canal deporte para intentar ganar protagonismo en el mundo de la moda, pero aunque es cierto que ha habido marcas que, con sus colecciones “moda” han dado la espalda al canal, en algunos casos no han tenido más remedio que hacerlo. Son negocios, y si uno no puede crecer en su tierra habrá que buscar otra. Ni siquiera es justo censurar a aquellas que están ganando cuota en el mundo de la moda con colecciones específicas que no venden en el Con la entrada de la moda en el mundo de la moda deportiva las cosas cambiaron bastante y el deporte dejó de tener una de las ventajas que siempre tuvo frente a parte de su competencia en otros canales: la marca. La moda ha dado unos buenos años al sector, pero por culpa de ella, también se ha sufrido mucho. La gente ahorra, y una de las primeras cosas en las que reduce gasto es en la ropa. En estos últimos años muchas tiendas han sufrido importantes recortes en su facturación por culpa de las colecciones menos vinculadas a la práctica. Es más, lo atlético no sólo está aguantando el tipo sino que, además, está creciendo.
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