DEPORTES DE EQUIPO firme apuesta que hacen las grandes marcas por la tienda propia, han impedido que un deporte que cuenta con más de 400.000 licencias y con un público potencia importante, haya consolidado una red de comercios especializados. En cuanto al diseño, el principal problema del baloncesto es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look baloncesto tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza –bastante- cuando se le daba la espalda. Ahora afortunadamente el look baloncesto, sobre todo las nuevas ediciones de modelos míticos y el relanzamiento de viejos clásicos, está teniendo una muy buena aceptación en la calle, especialmente entre los jóvenes. Y aunque muchas veces no se utilizan precisamente para jugar, sus cifras son lo suficientemente importantes como para que las marcas sigan poniendo leña en el fuego. Y es esta leña la que, precisamente, va a mantener con vida este deporte. Al tratarse de un deporte con tantos practicantes y que tiene tantos seguidores en todo el mundo y, en especial, en estados Unidos, las marcas van a seguir volcándose en ello, con importantes inversiones en I+D y, también, en patrocinios. Apuestas como las de Nike y Under Armour son, seguramente, el mejor ejemplo para tener muy claro que este deporte seguirá siendo prioritario para el sector. En Estados Unidos, donde su volumen de venta es, simplemente, espectacular, y también, aquí. Finalmente, no podemos pasar por alto la venta de equipaciones y réplicas que mueve el baloncesto. En el primero de los casos, el de las equipaciones, las licencias dejan muy claro que es un deporte que mueve mucho dinero en esta categoría, y respecto a las réplicas, aunque la fiebre NBA haya bajado un poco, se siguen vendiendo muchas camisetas de los principales equipos de la gran liga americana, a los que hay que sumar las miles y miles que también se venden de equipos ACB, especialmente en zonas de gran tradición baloncestística. BALONMANO, VÓLEY O HOCKEY: ESTABLES PERO TESTIMONIALES Si el baloncesto está a años luz del fútbol – en licencias tiene menos de la mitad- la diferencia con los otros deportes de equipo es ya abismal. Si nos remitimos a las licencias, el tercero en discordia es el Balonmano, que ni tan solo supera las 100.000 licencias y cuya práctica –como otros deportes de equipos- está bastante focalizada en determinadas zonas. Lo mismo pasa con el Voley o con el Hockey, cuarto y quinto deporte, respectivamente, en licencias. Lo mejor de estos deportes es que, dentro de lo que cabe, sus cifras, aunque bajas, son muy estables (es cierto que el Balonmano sufrió un fuerte retroceso hace algunos años). Eso sí, salvo en grandes cadenas – principalmente Decathlon- es complicado encontrar tiendas multideporte que apuesten por estas modalidades si no están en zonas donde la práctica es importante. Son deportes que, como el baloncesto, suelen practicarse en muchas escuelas y clubes, pero también tienen una tasa de abandono muy elevada a partir de la adolescencia. Además, aunque los éxitos españoles, especialmente en Balonmano y Hockey, haya sido y sean muy importantes, no son modalidades muy mediáticas, y eso incide. MANTENER LA POSICIÓN En cualquier deporte de equipo mantener la posición en todo momento es importante. Y en el sector pasa igual. Es complicado entrar a hacer juicios de valor sobre el por qué el fútbol mueve tanto dinero y tiene tantos practicantes y otros deportes, a pesar de los éxitos de los españoles, apenas despiertan el interés de los más pequeños. Podríamos, incluso, discutir si precisamente el hecho de que haya pocos practicantes permite “pulir” más a los deportistas para que lleguen a lo más alto, pero en cualquier caso, lo que es evidente, es que tanto el sector como las administraciones tienen que cuidar mucho la cantera. Obviamente no tiene sentido, en las tiendas, ofertar nada que no tenga un público objetivo, pero es importante abrir un poco más el campo de visión y ver que hay vida más allá del fútbol, el running o el outdoor. No debemos dejar que todo el trabajo “sucio” lo haga Decathlon que, nos guste o no, está haciendo un gran favor al presente y al futuro de estos deportes. Obviamente no tiene sentido, en las tiendas, ofertar nada que no tenga cierto público objetivo, pero es importante abrir un poco más el campo de visión y ver que hay vida más allá del fútbol, el running o el outdoor. No debemos dejar que todo el trabajo “sucio” lo haga Decathlon El fútbol es el deporte más practicado, el más visto, el más seguido y el que más dinero mueve. Y con mucha diferencia. Eso sí, no es el único deporte de equipo importante en España. También tiene un importante protagonismo el baloncesto y, en menor medida, modalidades como el Balonmano, el Voleibol o el Hockey. TS 46
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