CAPITAL HUMANO TS 36 Si tuvieras que resumir brevemente la colección de Atomic para esta temporada, ¿qué destacarías? La novedad principal es que ahora sí equipamos ya al esquiador de los pies a la cabeza, con los esquís, cascos, botas, fijaciones, máscaras… y este año ya con la ropa; además, ésta representa un concepto diferente. ¿Cómo se presenta esta temporada? Nosotros, como siempre, somos muy optimistas. Atomic es una marca muy innovadora y presentamos una amplia variedad de nuevos productos para esta campaña 14-15, la más destacada, la nueva bota hawx2.0 totalmente personalizable, de la cual esperamos obtener muchos éxitos ya que es un beneficio claro para el esquiador. La colección de ropa de Atomic de esta temporada, ¿es el primer paso para una implantación más importante la próxima campaña? Éste es el primer año, con una primera colección con tres líneas muy diferenciadas. La primera con el concepto nuevo de vestirse por capas. La segunda es la vestimenta por capas pura y dura del mundo del outdoor, y la tercera la línea básica, que está más basada en la chaqueta que todos asociamos con el esquí. La de esta temporada es una línea más compacta, y el año que viene crecerá, con más modelos. El año que viene crecerán las tres líneas de ropa. ¿Cuánto tiempo se ha estado desarrollando la colección de ropa? La colección se ha diseñado en los último cuatro años, y poco a poco ha ido cogiendo forma. Lo que la hace única es que ha sido desarrollada colaborando muy estrechamente con los corredores de la marca, básicamente con Daron Rahlves y Dana Flahr. Yo destacaría que antes del lanzamiento de esta línea de ropa se hizo un estudio de la necesidad real de mercado, de lo que pide el esquiador, y vimos que lo que se demanda es una prenda all mountain, muy versátil, y también apreciamos que muchos esquiadores se inspiraban en los freeriders; de ahí que la colección esté inspirada en el freeride, pero pensada para el día a día. ¿Dónde la podemos encontrar? En tiendas especialistas, ya que proponemos un nuevo concepto de vestirse por capas que necesita de una atención personalizada para ser explicado. Por lo que respecta al catálogo de material duro, Atomic sigue estructurando su colección en cuatro familias bien diferenciadas. Sí. Una sería la colección race, para el esquiador que busca precisión en pista; otra sería el all mountain, que es donde está el gran volumen del mercado, donde la gente busca versatilidad. Después estaría el freeski, que engloba el freeride y el freestyle, y por último la categoría emergente, pequeña, pero que va creciendo cada día, que es el esquí de travesía. ¿Qué productos de cada una de las familias destacarías por encima del resto? De la línea race el nuevo esquí Doubledeck. Se trata de la tercera generación, un esquí con más prestaciones, totalmente nuevo. De la línea all mountain la principal novedad es toda la línea de ropa y la bota Hawx, que responde a la tendencia cada vez mayor de la personalización de las botas. De hecho, todas nuestras botas Hawx y Redster se pueden personalizar al pie de cada esquiador. En la familia del freeski la novedad es el nuevo esquí Ben Chetler, este modelo lleva ya cinco años con nosotros que han pasado muy rápidos. Este año este esquí es totalmente nuevo, con una tecnología nueva, la Horizon Tech, que permite mayor flotabilidad y maniobrabilidad en la nieve polvo. Finalmente, en esquí de travesía toda la gama es nueva. Tendríamos los Backland para los que buscan más versatilidad, subir y bajar en condiciones, y los Ultimate, que hasta ahora sólo habíamos tenido el esquí de competición. Ahora aparece un hermano ENTREVISTA VÍCTOR CASTELLÓN, SALES SENIOR EXECUTIVE ATOMIC “Intentamos diversificar y abarcar todas las disciplinas” “Nuestra nueva colección de ropa se venderá básicamente en las tiendas especialistas. Desde Atomic proponemos un nuevo concepto de vestirse por capas que necesita de una atención personalizada para ser explicado”. Atomic es una de las grandes referencias mundiales del esquí. Icono mundial en material duro, en los últimos años la marca ha apostado muy fuerte para consolidarse como el gran referente en este segmento, ampliando sus propuestas hasta convertirse en una marca global capaz de ofrecer al esquiador todo lo que necesita para bajar por las pistas, desde cascos y máscaras hasta botas, pasando, obviamente, por su extensa colección de esquís, su atractiva línea de complementos y, sobre todo, su nueva y revolucionaria colección textil. Con esta presentación parece bastante lógico que sus máximos responsablesm tanto a nivel internacional como, también, a nivel nacional, inicien esta nueva temporada con mucho optimismo.
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