ESPECIAL OUTDOOR OUTDOOR DE CIUDAD Parece una incongruencia, pero sí, el Outdoor se ha hecho muy fuerte en la ciudad. De la misma manera que antes hemos dicho que el target más importante de practicantes lo conformaban los practicantes de modalidades de bajo impacto, también hay que tener muy en cuenta, al hablar del presente y el futuro del running, el papel que puede jugar el look iutdoor, tanto entre los practicantes como, también –o sobre todo- entre quienes apenas se dejan caer por la montaña. No se sabe muy bien por qué, cosas de la moda, seguramente, de un día a otro el look outdoor empezó a cautivar al consumidor. La mezcla de tecnicidad –muchas veces más de la estrictamente necesariay un estilo que encaja perfectamente con las tendencias actuales ha convertido a las marcas outdoor en una muy buena alternativa para el día a día, tanto en calzado como en textil. Algunos prefieen llamarles “Travel”, en realidad son colecciones pensadas para la ciudad, con un look muy urbano y que, además, tienen prestaciones suficientes para protegernos. El mérito de las marcas ha sido enorme. Han logrado imponer un estilo que incluso la moda ha hecho suyo y, sobre todo, han conseguido atraer a quienes no tienen interés alguno en disfrutar de la montaña. Puede que a los más puristas este cambio que han hecho la gran mayoría de marcas para adaptarse a esta nueva realidad quizás no les convenza del todo, pero es obvio que, a estas alturas, y tal y como está el patio, lo que deben hacer las marcas es entender el mercado y darle respuestas. Es evidente que nadie necesita una chaqueta ultratécnica de 700 u 800 euros para ir a la oficina en moto, pero su la gente quiere ropa ultrafuncional para el día a día no vamos a quejarnos. Lo que sí debe preocuparnos, a parte del gran trabajo que está haciendo Decathlon con Quechua, es que siga habiendo quien en pleno invierno pisa la montaña con una camiseta de algodón de manga corta, un polar de 5 euros y zapatillas de calle (y casi todo comprado en Decathlon). A POR LA CIMA Despues de unos meses complicados, y a la espera de que el tiempo nos acompañé, el Outdoor está preparado para seguir con su ascensión. Es cierto que deportes como el Trail, con un peso tan importante hoy en día, no están tan condicionados por la climatología, pero el textil técnico de invierno sigue siendo una de las categorías que más peso tiene en el comportamiento global del segmento, y en su evolución tienen mucho que ver el frio y el agua. Es cierto que el frenazo, bastante previsible por cierto, ha sido brusco, pero el potencial sigue intacto y aún queda mucho camino por recorrer. La cifra de practicantes seguirá creciendo, y si el tiempo acompaña, las ventas volverán a coger el ritmo que tenían hace 18 o 24 meses. A nivel comercial, lo lógico es que se acentúe la especialización. Quizás no con nuevas tiendas, pero sí parece que las que hay se harán fuertes, sobre todo con las líneas más técnicas (y caras), cuya venta controlaran casi en su totalidad. Aun así, estamos ante un segmento tan amplio y con un abanico tan grande de propuestas y de targets, que también el comercio multideporte puede aprovecharse de este universo. La clave, al fin y al cabo, es una buena gestión, y muchas tiendas y, sobre todo, algunas grandes cadenas, han demostrado, de sobras, que el outdoor puede ser una apuesta muy rentable. Hay un perfil de consumidor que ya está completamente fidelizado por los especialistas, y ese es bastante difícil de atraer, pero también hay un target, muy amplio, que no exige esta especialización, así que cualquier tienda multideporte puede ser un buen socio para las marcas que quieren explotar las colecciones más asequibles o, sobre todo, las líneas claramente urbanas. El auge del trail ha representado una muy buena oportunidad para marcas y tiendas, tanto para las vinculadas al outdoor como para las que están más cerca del running. Las ventas han sido muy buenas en los últimos años y las perspectivas, además, invitan al optimismo. Es probable que la línea de la sobreoferta no esté tan lejos como parece, pero de momento este fuerte ritmo de crecimiento se mantiene. TS 36
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