ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO pronto que tarde, apostar por este calzado será una muy buena apuesta. FÚTBOL, BALONCESTO, PÁDEL, TENIS… SECUNDARIOS DE LUJO Vaya por delante que si hemos decidido destacar Running, Trail, Outdoor o Skate no es por volumen de ventas –que también- sino más bien por su progresión en estos últimos años. En este sentido, es obvio que hay otros deportes cuyo calzado tiene un gran peso dentro del sector, entre ellos fútbol, baloncesto o tenis /pádel. Son deportes, sobre todo los dos primeros, cuyas ventas son muy regulares desde hace muchos años porque los niveles de práctica deportiva también lo son. La gran mayoría de estas modalidades, además, tiene un look excesivamente “técnico” con muy poco atractivo para su uso en el día a día, así que sus ventas suelen estar condicionadas por la práctica. Comencemos por el fútbol. Es obvio que este deporte genera un volumen de ventas espectacular de calzado. De hecho, durante muchos años, ha sido el deporte que más pares vendía. Es uno de los deportes estrella del comercio multimarca y quizás por ello la red de especialistas no es tan “atrevida” como la del running, aunque la hay. Además, a diferencia del tenis y el basket, el fútbol sí ha podido aprovecharse un poco de la moda y potenciar las colecciones de calzado urbano inspiradas en la estética de las botas de fútbol. Para algunas de estas especialistas de fútbol, como Munich, por ejemplo, entrar en el complejo mundo de la moda deportiva ha sido clave para hacer frente a las dificultades que supone luchar en un segmento donde dos empresas controlan más del 75% del mercado. En cuanto al baloncesto y al tenis, vidas paralelas. Mantienen una cifra bastante regular de ventas y una buena presencia en la tienda tradicional. La cifra de practicantes no crece, pero no cae excesivamente, y su principal handicap es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza cuando se le daba la espalda. En baloncesto, dominio contundente de Nike y adidas y un muy buen trabajo de marcas como Under Armour. En tenis pasa algo parecido, pero la fuerza de las especialistas es mucho más importante, por número y por volumen, con marcas como K-Swiss, Asics, Wilson, o Babolat al frente. La fuerza de Nike y adidas, que llevan a cabo importantes inversiones en i+D y en patrocinios, es considerable, pero mucho menos que en otros segmentos. Caso aparte merece el calzado pádel, demasiado joven todavía para hacer un análisis más profundo, pero que, sin duda, está siendo una de las categorías con mejor comportamiento en los últimos años. El trabajo llevado a cabo por las marcas, en especial por Asics, ha sido determinante para que este deporte en auge empezará a darle mayor protagonismo al calzado, y es más que probable que en los próximos meses las ventas mantengan su buen ritmo, sobre todo si sigue creciendo la cifra de practicantes. UNA CATEGORÍA CON MUCHA TRADICIÓN Como ya hemos dicho en varias ocasiones, y como las cifras lo demuestran, el calzado es una categoría con mucho peso en España. Tradicionalmente siempre ha sido un producto con una muy buena demanda y con una industria local bastante fuerte. En el mundo del deporte, aunque las marcas nacionales no son muchas en número, el calzado hace año que se ha erigido como un balón de oxígeno para muchos segmentos, para muchas tiendas y para una larga lista de marcas. Y más aun viendo cómo está funcionando el textil en algunos universos… Con o sin crisis el calzado técnico está fuerte.Y sano. El gran trabajo que han hecho las marcas en I+D y, también, en formación y marketing ha servido para que, poco a poco, los practicantes entiendan las muchas ventajas que tiene hacer deporte con el calzado adecuado. Por eso, y por otras muchas razones, el futuro del calzado atlético invita al optimismo. Además, esta categoría todavía es coto privado del sector deportivo, así que, a priori, es el sector quien debe sacar provecho de este potencial. Y lo haremos. Running, Trail o Outdoor han experimentado una fuerte progresión en estos últimos años, pero hay otros deportes cuyo calzado tiene un gran peso dentro del sector, entre ellos fútbol, baloncesto o tenis /pádel. Son deportes, sobre todo los dos primeros, cuyas ventas son muy buenas y regulares desde hace muchos años... porque los niveles de práctica deportiva también lo son. TS 44
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