A medio camino entre el running y el outdoor, el esta modalidad ha logrado, en plena crisis, enganchar a corredores y montañeros y crecer de una forma espectacular. Y como era de esperar, la reacción de las marcas no se ha hecho esperar. Si al principio fue Salomon quien puso esta modalidad de moda, hoy en día no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, están haciendo un gran trabajo marcas como The North Face, La Sportiva, Tecnica o Mammut. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. La cifra de practicantes sigue al alza y las marcas están apostando muy fuerte por esta modalidad. Como en el mundo del running, la especialización ha ganado mucho peso, tanto en marcas como en tiendas, y eso suele ser un síntoma inequívoco de que el potencial es muy grande. La llegada de nuevas tipologías de calzado, como el Natural o el minimalismo, están manteniendo el dinamismo de un segmento ya de por sí muy animado. Basta con ver la progresión que han hecho, en número y participantes, las carreras populares de montaña para darse cuenta de que estamos ante una de las grandes revoluciones del sector en la última década. Y lo mejor de todo es que se pueden aprovechar de ello un abanico muy amplio de formatos de tienda y, también, muchas marcas. Si el sector sabe gestionarlo bien –y lo está haciendo- el trail y, en especial el calzado, pueden ser un clavo ardiendo para muchos. EL OUTDOOR FRENA PERO MANTIENE SU PODER En estos últimos dos años, y a pesar del ligero repunte que se ha dado en meses puntuales, el Outdoor ha visto frena la fuerte progresión que había experimentado desde hace tiempo. La crisis, obviamente, ha acabado afectando al segmento –a unas modalidades más que a otras- y las ventas lo han notado, aunque es probable que el textil haya salido mucho más perjudicado que el calzado que, como en otros segmentos, se ha salvado. En parte gracias a modalidades como el trail o el senderismo, y en parte también gracias a la moda: el auge en practicantes de determinadas modalidades, insistimos, ha contribuido, y mucho, en el crecimiento de las ventas, pero en estos últimos años ha sido la “urbanización” del calzado outdoor y su buena acogida en la calle lo que ha ayudado al segmento a ganar peso más allá de lo estrictamente atlético. Y a equilibrar las pérdidas que haya podido ocasionar la crisis. Aunque no sea muy “purista” aceptarlo, han sido las llamada líneas Travel, Urban o Multifunctional las que han tendio un mejor comportamiento en ventas –y son modelos que raras veces son para practicar deportes Outdoor- y las que a día de hoy todavía tienen un buen potencial de ventas. Los modelos más técnicos siguen teniendo un comportamiento bastante regular y un público muy fiel, pero de un tiempo a esta parte, es obvio que uno de los targets más importantes del segmento lo conforman, paradójicamente, los no practicantes. Y que dure. GLISS: ENGULLIDO POR LA MODA El gliss es uno de los segmentos más importantes del sector, especialmente en calzado. El “problema” es que desde hace muchos años –desde siempre, seguramente-, un porcentaje muy alto de las ventas habría que atribuírselo al mundo de la moda deportiva, del lifestyle. Se supone que se trata de calzado técnico, por sus orígenes, pero la gran mayoría de las ventas son para uso urbano. La discusión podría ser larga, pero al final lo que cuenta es que el volumen de ventas que genera este tipo de calzados es espectacular y durante años –incluso con la crisis- ha sido un balón de oxígeno para muchas tiendas. Más allá de la conveniencia o no de que hablemos del gliss en un artículo sobre calzado técnico, lo que es obvio es que este segmento ha logrado lo que muchos segmentos técnicos persiguen desde hace tiempo: convertirse, además, en iconos de la moda urbana. Y ahí están las sneakers para confirmarlo. Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, impusieron su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans, Etnies o DC Shoes, entre otras, traspasaron la frontera del deporte y se convirtieron en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado y que sigue muy vivo aún. Y sin perspectivas de desaparecer. Ahora algunos están sufriendo, seguramente porque han construido una estructura excesivamente mastodóntica, pero sigue siendo un tipo de calzado con mucho potencial para el comercio deportivo y creo que nadie duda que será uno de los universos que más crecerá cuando la economía se recupere, sobre todo el calzado. Como tantas otras, y más En estos últimos años ha sido la “urbanización” del calzado outdoor y su buena acogida en la calle ha sido una de las principales claves que ha ayudado a este importante segmento a ganar peso más allá de lo estrictamente atlético. Y a equilibrar las pérdidas que haya podido ocasionar la crisis, especialmente en textil TS 42 ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO
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