Imagen de marca Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por séptima vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas de calzado y textil. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa muy cerca de la marca alemana, con menos de cuatro puntos de diferencia. Joma, que sigue luchando con las grandes, Asics y Puma cierran el Top 5. Quiksilver asciende una posición y se queda en el sexto puesto, seguida de Reebok, Babolat y Kelme. John Smith cierra las 10 primeras posiciones. Imagen de marca por categorías Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos como en Calzado deportivo adidas se coloca este 2014 al frente del ranking, por delante de Nike, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima de sólo 2 puntos. Asics, que sigue acortando distancias a las dos grandes multinacionales, se sitúa de nuevo tercera. Joma se consolida cuarta por delante de Reebok, que cierra un Top 5 idéntico al de hace 12 meses. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, también, de la alemana adidas, que se distancia de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida en este ranking como tercera marca, seguida de Puma, que quita la cuarta posición a Quiksilver, que baja a la quinta posición. Perspectivas de crecimiento En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas consigue por sexto año consecutivo situarse en primera posición. Este año Nike vuelve a recuperar la segunda plaza en detrimento de Asics, que vuelve a la tercera posición. A la marca nipona le sigue en cuarta posición New Balance, que sigue ganando posiciones después del espectacular salto del año pasado, cuando paso de la posición 25 a la 5. La española cierra el Top 5. El Top 10 lo cierran Reebo, Mizuno, Converse, Puma y The North Face. TS 37 (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2014 Imagen de marca global en calzado 2014 Imagen de marca global en textil 2014 Marcas con mejores perspectivas Más información: sportpanel@tradesport.com 93 253 03 11
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