EDITORIAL Dicen, los que tienen que decirlo, que la economía española está mejorando. Los indicadores que supuestamente lo confirman son para una gran mayoría demasiado complejos de entender y trasladarlos en el tiempo a nuestro mercado, pero si uno se guía por lo que ve en el día a día, confianza cero. Las cosas de momento no parecen haber cambiado demasiado. Y si lo han hecho no ha sido precisamente a mejor. Mucho se habla del buen momento que viven el ciclismo, running, el fitness, el pádel o determinadas modalidades outdoor. Y a estas alturas a nadie se le escapa que, en los últimos años, estos deportes han crecido de manera considerable en practicantes. Y siguen haciéndolo. El problema, muy habitual en nuestro sector, es que no se ha sabido gestionar demasiado bien este éxito. O mejor dicho, se ha querido aprovechar con demasiada rapidez. Y con premeditación y alevosía. El resultado es que, en un momento en el que supuestamente las cosas están cambiando y el pánico del consumidor puede empezar a remitir, cada vez hay más tiendas vinculadas a estos deportes que están pasándolo mal. Algunas ya han cerrado y otras lo pueden hacer en breve. La demanda es buena y lo seguirá siendo; el problema es que la oferta comercial es exagerada. Eso y que al frente de algunas de estas tiendas hay mucho corazón y poca cabeza. No hemos sabido gestionar bien el éxito de determinados deportes y nos hemos querido aprovechar de ellos con demasiada rapidez Que las cosas van a ir mejor, seguramente. De momento no lo parece ni los datos lo indican. El multideporte sigue herido de muerte en las grandes ciudades. Los descuentos siguen siendo el único reclamo de muchas tiendas que siguen apostando por este formato, que, en determinadas zonas, y salvo dignas excepciones, está condenado a transformarse (especializarse) o desaparecer. El consumo quizás repunte, pero a corto plazo -y me temo que a medio- lo más probable es que los cierres vayan a superar con creces a las aperturas. Y por si fuera poco se acerca la temporada de invierno. El esquí parece tocado de por vida y los rumores de más cierres de importantes comercios especializados en este deporte cada vez hacen más ruido. Y en los comentarios hay tiendas con mucha historia, algunas independientes pero otras vinculadas a importantes grupos de compra que no atraviesan precisamente su mejor momento. Las capillas de muchas iglesias pueden llenarse de detallistas y proveedores poniendo velas para que el frío y la nieve lleguen cuanto antes. Una tercera temporada con un invierno frío calmaría mucho las aguas; uno cálido sería…. Por suerte, la práctica deportiva sigue creciendo y los deportes que tiran del mercado, continúan su línea ascendente en cuanto a practicantes y ventas. Aunque no lo hacen como deberían hacerlo pues la sobreoferta de marcas y tiendas diluye el mercado. Los carteles de rebajas, descuentos, ofertas y promociones adornan el sector y, así, se incrementa poco a poco la lista de quienes están más cerca de abandonar que de seguir luchando. O marcas y tiendas dan un golpe de timón y recuperan margen, o incluso en plena recuperación, el sector puede verse abocado a un nuevo replanteamiento comercial… JAUME FERRER jferrer@tradesport.com AYUDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com Caminante O P I N I Ó N DESDE EL AÑO1993 SPORT PANEL EDITA MENSUALMENTE TRADESPORT, LA PRIMERA PUBLICACIÓN DEL SECTOR DEPORTIVO. TRAS MÁS DE 20 AÑOS DE HISTORIA, Y CON LA MISMA INDEPENDENCIA CON LA QUE SE FUNDÓ, TRADESPORT SE HA CONSOLIDADO COMO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN IMPRESCINDIBLE PARA AQUELLOS QUE QUIERAN CONOCER LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR. TS 3 Después de muchos años queriendo y no pudiendo, este verano, por fin, he tenido la ocasión de hacer el Camino de Santiago. Más allá de las consideraciones que pueda hacer sobre la "belleza" de los paisajes, sobre el falso misticismo que envuelve lugares sin apenas encanto, sobre lo excesivamente comercial que son algunos tramos de la ruta o sobre la asfixiante masificación que hay en los últimos 100 kilómetros, si algo me quedó claro es que las marcas –y tiendas- que están aprovechando bien las muchas oportunidades que brinda el camino son pocas. Muy pocas. Una española, con sede en Arnedo, y poco más. Tengo alguna idea de porque al itinerario que hice le llaman el Camino francés, pero si alguien no lo sabe, podría llegar a pensar que es porque casi todo el mundo va equipado de arriba abajo con una marca francesa. Y todos sabemos cuál es. Llegó un punto, en mis solitarios paseos matutinos, que hacia apuestas –conmigo mismo, sí- sobre la nacionalidad de los caminantes en función de la mochila y el calzado que llevaban. Y creo que no fallé ni una sola vez con los españoles. Así, a bote pronto, y aunque no sea un estudio de campo especialmente fiable, podría decir, sin miedo a equivocarme demasiado, que si alguien iba vestido de arriba abajo con Quechua, y puesto que apenas había franceses, era español. Los pocos alemanes, nórdicos o estadounidenses con quien compartí ratos probablemente ni conocían esa marca. Muchas tiendas multideporte del Camino apenas tienen en su oferta dos mochilas de primer precio, unos palos chinos y unas zapatillas de media caña Por deformación profesional, siempre que pasaba por alguna ciudad o por algún pueblo que sumase más de 5 casas, me daba una vuelta para ver cómo eran y qué vendían las tiendas de deporte. Y salvo en ciudades como Pamplona, Logroño, Burgos o León (mil gracias a la gente de Deportes Córdoba), donde sí pude ver algunas tiendas (especialistas), la verdad es que, como he dicho antes, las conclusiones no son muy buenas. Es verdad que algunas poblaciones son demasiado pequeñas para tener una tienda especializada en montaña y/o senderismo, pero el tráfico que tienen estos núcleos es suficientemente importante como para que alguna tienda multideporte tenga en su oferta algo más que dos mochilas de primer precio, unos palos chinos y unas zapatillas de media caña de alguna marca que no tiene el outdoor como eje de sus estrategias. Ya bastante cerca de la meta, en una población relativamente grande, decidí entrar en una de esas tiendas y preguntar el porqué de su escasa apuesta por el senderismo estando en una zona aparentemente buena. Y la respuesta, llena de resignación, apuntaba precisamente al gigante galo... y al pasotismo de la gran mayoría de sus presuntos competidores, poco preocupados por el perfil que abunda más en el camino. Un perfil que, en cinco minutos, cualquiera con un poco de sensatez podría definir y darse cuenta de que es el más importante para el sector. RAUL BERNAT raul@tradesport.com Sin margen TRADE 220 ESPECIAL RAQUETA TRADE 221 ESPECIAL MUNDIAL TRADE 222 ESPECIAL TRIATLÓN TRADE 223 ESPECIAL OUTDOOR
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