EMPRESAS A FONDO TS 26 El pasado 25 de mayo la marca Salewa, referencia mundial en el mundo del Outdoor, iniciaba una nueva etapa. En un entorno espectacular, a orillas del lago Wolfgangsee (Austria) y ante más de 500 invitados, la marca descubrió la nueva imagen corporativa de la marca así como sus principales novedades para la próxima temporada. NUEVO LOGO, NUEVOS RETOS Un nuevo logotipo, un nuevo lanzamiento global de la marca. 2014 marca un nuevo punto de inflexión en la historia de SALEWA. La marca da un paso fundamental y renueva el conocido emblema de la marca. Y lo hace rindiendo tributo a los cambios sociales mundiales. Complejidad, realidad digital y espíritu contemporáneo global. Todos estos elementos representan la nueva identidad de la marca: el nuevo logo tiene que comunicar en un lenguaje purista y minimalista. Una imagen más angulosa, con más cantos, más facetas y, a la vez, reducida al mínimo, para una marca de deportes de montaña. SALEWA convence con competencia alpina. Se trata de un pilar esencial sobre el que descansa la marca y que al mismo tiempo le da estabilidad. Para el presidente Heiner Oberrauch se aúnan aquí, en la misma medida, los cimientos de la empresa y la capacidad de mirar hacia el futuro. “Desde hace 80 años, SALEWA es una marca vertical, una marca que surgió por amor al deporte de montaña. Escaladores como Hermann Huber fueron quienes desarrollaron el equipamiento que necesitaban para sus expediciones. Las generaciones siguientes han continuado haciéndolo y esta pasión y esta disposición también la vemos hoy en día en toda la empresa. Sentimos que es nuestra responsabilidad dar espacio a nuestros empleados para que vivan su fascinación por el deporte de montaña. Un nuevo emblema solo es una imagen externa, es mucho más importante toda la cultura que hay detrás”. “Con el diseño de nuestro logotipo y de nuestra nueva identidad corporativa transportamos los valores de nuestra marca. Hemos reflexionado mucho sobre qué se podía descartar y cómo se podía hacer justicia de la mejor manera a esa sencillez elemental que encontramos en las montañas. Por eso el diseño se guía también por la función necesaria para los deportistas en la montaña, teniendo siempre presente los distintivos que nos caracterizan y diferencian como marca”, explicó el Director de Marcas del Grupo y Marketing, Director Reiner Gerstner. MÁS ALLÁ DE UN LOGO “La nueva identidad de nuestra marca va más allá del nuevo logo”, explicó el Director de Marketing de SALEWA, Maurizio Priano. El lema de la campaña de la marca, que introduce en el mercado el nuevo logo con la colección para el verano 2015, reza “get vertical”. “La campaña está pensada para instar a nuestros clientes a abandonar sus zonas de confort y asumir nuevos retos. Es una nueva forma de comunicar, de presentarse, transmitiendo de forma consecuente, cuáles son nuestros valores. Valores como la pasión, la confianza y el respeto, que hemos aprendido a través del deporte de montaña. Además, hemos concebido una campaña a largo plazo enfocada a nivel global con iniciativas que se basan en las diferentes temporadas y centrada en los productos”, señala Priano. Esta campaña está construida de forma íntegra y global. La sustenta la colaboración conjunta durante años con instituciones de deportes de montaña de renombre y asociaciones de guías de montaña, además recibe el apoyo de colaboradores potentes como BMV, Primaloft, Gore-Tex y Tourism Australia, con el fin de permitir vivir con todos los sentidos la experiencia de las múltiples riquezas que ofrecen los deportes de montaña a los diferentes grupos destinatarios. Comienza una nueva etapa, llena de nuevos retos, para una marca que, por tradición, por cultura, por producto y por filosofía, tiene un margen de crecimiento brutal. Salewa cambia de imagen para afrontar una nueva etapa de éxitos Por tradición, por cultura, por producto y por filosofía, la marca tiene un margen de crecimiento brutal. La nueva imagen es el primer paso para alcanzar la cima.
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