Con el propósito de desvincular el deporte de la imagen general de sus productos relacionados con el baile y la danza, Happy Dance ha decidido dar un importante paso al frente y lanzar la nueva marca bwell sportswear para comercializar su gama de prendas deportivas. Con esta nueva apuesta Happy Dance ofrece a todos sus clientes una nueva oportunidad para crecer de la mano de una marca netamente deportiva que cuida todos los detalles y que además de una excelente calidad y una cuidada imagen, garantiza un gran margen al comercio. bwell nace con el objetivo de conseguir que tanto el diseño de las prendas como sus materiales sean el mejor aliado para los deportistas. Esta filosofía queda reflejada tanto en el eslogan publicitario que se ha elegido para su lanzamiento (Bwell my friend) como en el logotipo que la representa, que no es otro que el pulgar levantado, símbolo universal del bienestar. Así es Bwell: una marca fácil de recordar, de pronunciar, de identificar y con un mensaje altamente positivo que asocia el deporte con el bienestar. Gonzalo Magaña, gerente de la compañía, explica el porqué de esta apuesta: “Para nosotros es fundamental conocer muy bien lo que quieren nuestros clientes, y desde hace tiempo hemos visto que muchos de ellos nos reclamaban un producto deportivo cuya identidad estuviera diferenciada de todos aquellos artículos vinculados a la danza. Partiendo de esta demanda, nuestro equipo de diseño empezó a trabajar en una nueva marca especializada en prendas deportivas que, por sus diseños, por su calidad, por su margen y por su originalidad fuera capaz de satisfacer las exigencias de la tienda, sobre todo, que les ayudará a generar tráfico. Y estoy convencido de que con bwell lo hemos logrado”. EL MOMENTO PERFECTO La historia es, sin duda, uno de los mejores avales de esta nueva marca. No en vano, Happy Dance es, desde hace muchos años, una de las grandes referencias del mundo de la danza y el baile, y desde sus orígenes ha contado con la confianza de miles de detallistas deportivos por la calidad de sus artículos y, sobre todo, por el servicio que siempre ha ofrecido. Su crecimiento en el canal deporte ha sido, precisamente, uno de los principales motivos que ha animado a la empresa a apostar por esta nueva vía de negocio. Una nueva apuesta que está plenamente justificada por la demanda real que existe actualmente en un mercado que, como señala Magaña, “tiene muchas necesidades insatisfechas y donde una empresa como bwell puede abrirse hueco. Teníamos el producto, la red comercial, el servicio..., así que sólo nos faltaba darle a nuestras prendas una identidad propia”. Algunos pensarán que la situación económica no es la mejor para hacer pruebas. Y ese es el gran error que suelen cometer las marcas. Ahora es, probablemente, el mejor momento para aventurarse en esta nueva apuesta. Con un buen producto y un buen servicio, dos de las grandes bazas de bwell, hay mucho que ganar. Es el mejor momento para buscar nuevas oportunidades, para buscar nuevos nichos de mercado que no están bien cubiertos; para arriesgar. Es el mejor momento para trabajar el posicionamiento de la marca, y cuando la mejora del mercado se real, tangible, estaremos en primera línea para aprovechar el crecimiento y consolidar la marca”, explica el máximo responsable de la empresa. EL CLIENTE, MOTOR DEL CAMBIO Bwell nace, como hemos dicho, de una necesidad; de una demanda. El detallista aprecia, desde hace muchos años, el trabajo que hace Happoy Dance, pero reclamaba una nueva línea más vinculada al deporte y con una identidad claramente diferenciada. Y eso es lo que ha hecho la empresa. La nueva marca, cuyas colecciones podrán encontrarse tanto en tiendas generalistas como en comercios especializados, se comercializará siguiendo las mismas estrategias que los productos Happy Dance. Unas estrategias donde, además de la calidad, se prioriza, por encima de todo, el servicio. Un servicio flexible y una producción ʻjust in timeʼ que encaja con las necesidades que se producen en los tiempos de crisis. Al fabricar bajo pedido, la marca tiene capacidad para ofrecer una respuesta más rápida y una garantía de reposición de 15 días, lo que aporta más flexibilidad y confianza a la tienda, que al fin y al cabo es lo que demanda ahora; garantías. Además, la marca TS 28 EMPRESAS A FONDO La nueva marca, cuyas colecciones podrán encontrarse tanto en tiendas generalistas como en comercios especializados, se comercializará siguiendo las mismas estrategias que los productos Happy Dance. Unas estrategias donde, además de la calidad, se prioriza por encima de todo, el servicio. La empresa castellonense impulsa una nueva marca, vinculada al deporte y al bienestar, para dar respuesta a las demandas de sus clientes y ofrecerles una nueva oportunidad para crecer Happy Dance refuerza su apuesta por el deporte con el lanzamiento de BWELL
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