ACTUALIDAD TS 6 os grandes grupos de la distribución mundial son conscientes de que la tecnología está cambiando la forma de operar y de hacer negocios. Según datos de CompTIA, si en 2012, el 72% mencionaba la adopción de la tecnología como clave del éxito de su empresa, hoy ese porcentaje se sitúa en el 83%. Sin embargo, no todos los sistemas son iguales. Algunas de las tecnologías en la que más invierten las organizaciones son la PLM (Product Lifecycle Management) y los proyectos de sourcing. que serán abordados por un 25% de los distribuidores en 2014, según datos de IDC. En esta línea, Mickael Devena, director Regional para Latinoamérica e Iberia de Trace One, explica que “adoptar una solución PLM significa cambiar el modelo de trabajo en el interior de la compañía, por lo que es vital que este tipo de soluciones responda plenamente a lo que necesitan industrias específicas”. Según IDC otro de los sectores clave, que recibirá una buena dosis de inyección financiera en 2014, será la cadena de suministro que verá como sus cifras de inversión por parte de los distribuidores se duplicarán este año. Poder controlar la cadena de suministro de extremo a extremo es uno de los objetivos prioritarios de los distribuidores para poder evitar crisis alimentarias. Herramientas e-colaborativas, como las de Trace One, son una solución para poder identificar el origen de los problemas. La tecnología gana peso en el retail La estrategia digital de los retailers no está alineada con las necesidades y pautas de comportamiento real de los consumidores. Según pone de manifiesto el estudio de Deloitte Digital, estas empresas están dirigiendo sus esfuerzos en la dirección equivocada, lo cual solo causa frustración en ambas partes. El informe indica que las interacciones online de los consumidores, incluyendo cualquier tipo de dispositivo, así como las generadas a través del ordenador, y cualquier técnica de marketing online, influyen sobre el 36% de cada dólar gastado en las tiendas físicas, lo que implica un billón de dólares. Una influencia que seguirá en aumento, tal como declara Jeff Simpson, director del área de retail en Deloitte y coautor del estudio. Según sus estimaciones, se espera que alcance el billón y medio de dólares. El 84% de los consumidores digitales utiliza su dispositivo inteligente durante el proceso de compra. La tasa de conversión de estos procesos de compra es un 40% superior a aquellas donde no intervienen los terminales inteligentes. Sin embargo, la perspectiva de los retailers es errónea. Como ejemplo el estudio declara que las ventas registradas a través de los dispositivos móviles se quedaron en los 40 mil millones de dólares. Una cantidad que podría haber sido mucho mayor, dado que estos dispositivos influyeron en un volumen de ventas próximo a los 600 mil millones de dólares (593 mil). Según las conclusiones de Simpson, los retailers necesitan estudiar todo el proceso; no limitarse únicamente al acto final de la venta. Los dispositivos móviles, claves en la venta... offline Twinner está dando los pasos oportunos para convertirse en el número uno de la distribución en zapatillas y calzado de deporte. En las últimas semanss ha abierto un nuevo establecimiento especializado con la enseña Twinner Número Uno en Zapatillas en Sevilla y un nuevo Foot on Mars en Alcoi. La nueva tienda Twinner Número Uno en Zapatillas abre sus puertas en la calle Asunción de Sevilla, en pleno centro comercial de la población andaluza, codo con codo con las principales enseñas nacionales e internacionales de distribución de moda. Por su parte, el nuevo Foot on Mars está ubicado en la avenida La Alameda de Alcoi, posee una superficie comercial de 100 m2 dedicados a la exposición de zapatillas de Adidas, Converse, Le Coq Sportif, New Balance, Nike, Onitsuka Tiger, Puma o Vans, entre otras marcas. El uso de las tabletas para realizar compras online por parte de los consumidores está creciendo cuatro veces más rápido que el uso de los smartphones, según el último informe E-Commerce Index de Rakuten. El estudio analiza las tendencias de compras en 14 mercados y muestra cómo el uso de la tableta creció un 41,9% el año pasado, mientras que el de los teléfonos inteligentes sólo aumentó un 9,7% en el mismo periodo. En este estudio, Rakuten revela que el 6,1% de la gente prefiere comprar online usando una tableta, mientras que el 6,8% prefiere usar un smartphone. En España el uso de móviles y tabletas es idéntico, con un 4,3% de compradores que utilizan estos dispositivos.Pero, no sucede los mismo en otros mercados. Twinner sigue sumando tiendas Las tablets ganan peso en el ecommerce
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