tradesport especial Nike, pero tener un buen mejor precio y grandes stocks no es fácil. Además, hay que tener en cuenta que el segmento de las equipaciones es uno de los menos marquistas del sector y eso, obviamente, pone al precio en el punto de mira… Eso sí, que hayan apostado por este mundo quiere decir que le ven un buen potencial. Y nunca hay que dudar de su poder para abrirse hueco. Dinero es poder Todo el poder que no tienen adidas y Nike en equipaciones lo tienen, y con aplastante diferencia, en réplicas, una categoría que supone un porcentaje muy importante de sus ingresos (y de sus inversiones). Si nos centramos en el mercado español –y en sus equipos-, Nike y adidas esponsorizan a Barça, Atlético (la americana) y Real Madrid (adidas). Son los clubes con más seguidores y los que más réplicas venden en España (y, también, en el resto del mundo). De todas maneras, y pese a este fuerte dominio, las ventas también varían mucho en función de la zona y dependiendo, obviamente, de quien patrocine al equipo. En todos estos casos las inversiones que realizan las marcas –que, obviamente, cambian mucho en función del club- suelen ser rentables, bien en la venta directa de las réplicas, bien en imagen de marca y las ventas indirectas. Además de las réplicas de clubes nacionales, también es importante destacar las ventas que se llevan a cabo de clubes extranjeros (Milan, Juve, Arsenal, Chelsea, Liverpool…) y, especialmente, de selecciones nacionales, sobre todo en años de Mundial y Eurocopa, con dominio lógico de la Roja. En los últimos años, la elástica de nuestra selección nacional ha batido récords de venta. Ganar la Eurocopa y el Mundial ha sido la mejor noticia para adidas –y algunas tiendas-, que en apenas 8 años ha visto como las ventas se multiplicaban espectacularmente. El mercado de las réplicas de clubes extranjeros y selecciones lo dominan las grandes marcas, las únicas que pueden pagar millones de euros para equipar estos equipos (en especial Nike, adidas y Puma) y aunque su venta es bastante estable a lo largo del año, hay importantes repuntes en los años pares, años de las grandes competiciones. En este 2014, con el Mundial de Brasil a punto de celebrarse, tanto Nike como adidas, patrocinadores de casi todos los equipos participantes, han volcado muchos esfuerzos en esta competición para liderar el mundo del fútbol. No en vano, las ventas a nivel europeo (y mundial) serán considerables y, seguramente, muy rentables. Nike vestirá a Brasil, la selección anfitriona y una de las grandes favoritas para levantar la Copa del Mundo. Además, selecciones con muchas posibilidades como Francia, Inglaterra o Portugal también estarán equipadas por la marca americana (que suma hasta 10 equipos). Adidas, por su parte, vestirá a 8 equipos, tres de ellos con serias opciones de ser campeones: España, Argentina y Alemania. Puma, con varias selecciones patrocinadas, también tendrá sus posibilidades con Italia, Uruguay, Camerún, Costa de Marfil o Chile. Y en toda esta “selva” dominada aplastantemente por las grandes multinacionales volverán a asomarse marcas como Uhlsport (Iran), Legea (Bosnia), Marathon (Ecuador) o la española Joma, que repite con la selección de Honduras y ve compensada su fuerte apuesta por el fútbol sudamericano. Siempre hay oportunidades que pueden ser buenas. TS 45 El mercado de las réplicas de clubes extranjeros y selecciones lo dominan las grandes marcas, las únicas que pueden pagar millones de euros para equipar estos equipos (en especial Nike, adidas y Puma) y aunque su venta es bastante estable a lo largo del año, hay importantes repuntes en los años pares, años de las grandes competiciones.
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