a todo el mundo, está claro, pero ha transformado el sector. Y seguramente para bien. Estas nuevas fórmulas de negocio han ganado muchos adeptos y han cambiado radicalmente las preferencias de un target determinado, pero su auge también ha servido para que muchos centros apostasen por lo contrario, por la exclusividad. Precio alto, pero excelencia en el servicio. Como ha pasado en otros segmentos, la parte media de la pirámide ha perdido fuerza (se ha decantado hacia uno de los dos lados) y el wellness, a nivel de centros, cada vez está más bipolarizado. Centros de bajo coste por un lado y centros exclusivos por el otro. Y los dos tienen un gran potencial de crecimiento. FORMACIÓN Y MAQUINARIA Causa o consecuencia del gran cambio experimentado por los gimnasios y la proliferación de actividades, hay dos universos que han ganado un peso importante dentro del mundo del wellness: la maquinaria y las formaciones. En cuanto a la maquinaria, poco que decir. Es un segmento dinámico donde la innovación juega un papel clave. Año tras años se perfecciona una oferta cada vez más adaptada a las necesidades de gimnasios y clientes. ¿Las ventas? Lógicamente se han frenado, aunque seguramente menos de lo que muchos podrían creer. Los clubes y los gimnasios han alargado el tiempo de renovación de los equipos y la crisis, lógicamente, se ha dejado notar, pero en los últimos años también se han abierto muchos centros y a nivel global la caída de las ventas seguramente no ha superado el 15%-20%. Eso sí, esta caída y la creciente competencia ha provocado que algunas marcas que han perdido cuota estén reventando precios, financiando la práctica totalidad de sus ventas a 48 o 60 meses y reduciendo los márgenes hasta límites muy peligrosos. Es un camino peligroso que suele acabar, a medio y largo plazo, y tras dejar varios muertos por el camino, con una ”reordenación” del mercado, con 4 o 5 marcas controlando el 80% de las ventas. En cuanto a la formación, es obvio que con la constante aparición de nuevas actividades, los profesionales vinculados a los gimnasios, especialmente los entrenadores, tienen que formarse constantemente. Cada año aparecen nuevas propuestas para que los gimnasios impartan clases y es fundamental que se conozcan a la perfección todas sus ventajas. En este contexto, se han hecho fuertes varias empresas de formación como Tecnosport o Aefa Les Mills, especializadas en buscar nuevas actividades de fitness (o aparatos) y formar a los entrenadores de los centros que apuestan por ellas. EL FITNESS EN EL CANAL DEPORTE Entramos en un tema complejo. ¿Por qué? Básicamente porque a la misma velocidad que el wellness engullía al fitness, este universo se desdibujaba a nivel de producto. Hace algunos años era relativamente fácil clasificar unas zapatillas o unas mallas dentro del mundo del fitness. Ahora, los cambios experimentados por el fitness han provocado que, a día de hoy, sea imposible saber qué productos hay que “marcar” como fitness y cuáles hay que atribuir a otros segmentos. Quien va al gimnasio a hacer cinta suele hacerlo con calzado y textil running; si hace cicling utilizará material pensado para bicicleta y así con casi todas las modalidades. Al final, después de esta “depuración”, sólo nos quedarán algunas modalidades de bajo impacto u otras actividades de sala como el aeróbic o el step… y muchos de las que las practican lo hacen con calzado casual. Y ese es otro gran problema: hay demasiada gente que aún acude al gimnasio no lo haga con material técnico específico, sino que utilice un calzado convencional más versátil y prendas que en la mayoría de casos no han salido de una tienda de deportes. Es cierto que esta tendencia está cambiando en los últimos años gracias, sobre todo, al trabajo de las marcas especialistas, que se han adaptado a los gustos y necesidades de los practicantes –sobre todo de las mujeres, mucho más preocupadas por el diseño que los hombres-, pero el volumen de ventas que el sector pierde cada año es espectacular. También hay que tener en cuenta que el fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness, triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. Ahora parece que el gran trabajo que están haciendo determinadas marcas está generando, otra vez, una muy buena demanda en el comercio deportivo. En calzado, es especialmente destacaESPECIAL FITNESS TS 62 Cada año aparecen nuevas propuestas para que los gimnasios impartan clases y, en este contexto, se han hecho fuertes varias empresas de formación especializadas en buscar nuevas actividades de fitness (o aparatos) y formar a los entrenadores de los centros que apuestan por ellas. De lo que llamábamos fitness hace apenas una década hemos pasado a un universo mucho más amplio que, bajo el paraguas del Wellness, engloba un sinfín de actividades vinculadas al bienestar físico –y psíquico-. Actividades de gimnasio y, también, al aire libre o en centros especializados de salud que a nivel global “construyen” un sector con una identidad propia, fuerte, y preparado para seguir ganando peso. Un sector que, repetimos, ha cambiado radicalmente en apenas una década.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx