tado la diferencia con las dos grandes 10 puntos en apenas un par de años). Respecto a los resultados de este año, y como ya pasó en el último ejercicio, estabilidad casi absoluta. Pocos crecimientos destacables, y ningún descalabro importante. El segmento ha crecido considerablemente en unidades vendidas y en facturación pero las grandes del running apenas han visto cambiar su cuota. Sólo Nike y Brooks han logrado crecimientos, en cuota, que superen el 1%, y quienes han retrocedido, tampoco lo han hecho por debajo del 2%. Los cambios son mucho más destacables si analizamos la evolución en la última década. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony o New Balance han multiplicado sus cuotas por cuatro o cinco en sólo diez años, confirmando el progresivo peso de los especialistas, que no tienen el volumen de ventas de las dos multinacionales, pero que tienen una muy buena imagen entre los corredores habituales y, sobre todo, entre los profesionales. En cualquier caso, con los datos en la mano, el ranking de unidades vendidas lo lideran con contundencia Nike y adidas, con la americana en primer lugar -y a cierta distancia-. La marca ha sabido gestionar como nadie la categoría del running versátil, la más importante del segmento en volumen, y eso se nota en las ventas. La marca alemana, por su parte, sigue reforzando considerablemente su apuesta por este deporte, especialmente en las gamas media-altas y altas. Ambas multinacionales han visto, con cierto recelo, como las especialistas ganaban fuerza y han puesto su maquinaria a trabajar para lograr mayor protagonismo en la franja alta de precios. No es fácil, porque las especialistas japonesas y americanas aprietan mucho, pero algunos de sus modelos de gama alta están competiendo de tú a tú con los iconos técnicos de las marcas del running. Tras las dos grandes multinacionales, se vuelve a situar de nuevo la japonesa Asics, pisando los talones a adidas, seguida de su gran competidora nipona Mizuno. El top 5 en unidades lo cierra, Reebok. En valor, Asics supera a adidas y se sitúa segunda, mientras que Saucony logra situarse, por segundo año, en el Top 5, por detrás de Mizuno. En cuanto al precio medio, en el periodo analizado éste se ha situado en 67,01 euros, una cifra ligeramente más alta de la que se alcanzó en 2012 (66,19). Brooks se sitúa de nuevo en la primera posición del ranking seguida, de cerca, por Saucony, K-Swiss, Asics y New Balance. Cinco especialistas en las cinco primeras plazas. Respecto a la presencia en los comercios deportivos, el running es, además de uno de los segmentos con más especialización a nivel comercial, uno de los deportes estrella en muchas tiendas multideporte, ávidas de explotar segmentos que gocen de buena salud. Así, no es extraño que el 75% de los comercios trabajen este segmento y que, además, más de la mitad de estas tiendas tengan en oferta como mínimo 5 marcas. En cuanto al margen real, uno de los más bajos del sector, por cierto, la media se situó en 30,36 (ligeramente por debajo de la del año anterior). Las tres primeras posiciones de este ranking las ocupan John Smith, Brooks y adidas. Puma y Asics cierran el Top 5. Finalmente, si nos centramos en el perfil de los compradores, más del 60% de los pares vendidos corresponden a modelos masculinos, mientras que un 22% pertenece a calzado de mujer. La categoría niño, que poco a poco gana fuerza –en gamas bajas y medias- ya supone un 14% del total de pares vendidos. TRAIL RUNNING Y TRIATLÓN DINAMIZAN –MÁS- EL SEGMENTO El running está de suerte. Además de crecer como ha crecido en los últimos años, este deporte ha tenido la suerte de que, paralelamente –y por motivos muy similares- dos modalidades con mucha vinculación con él han ganado protagonismo: el trail y el triatlón. A estas alturas, son deportes con una identidad propia y, sobre todo en el caso del triatlón, con una red de tiendas especializadas cada vez más sólida (y, como el running, quizás sobredimensionada) pero, aun así, han sido claves para mantener la fuerte progresión que tenía el running. No en vano, en algunos comercios especializados en running, esta modalidad ya supone más de un 25% de la facturación. Para no entrar demasiado en detalles –entre otras cosas porque ya lo hemos hecho hace poco en nuestro Especial Outdoor-, si nos centramos en el trail, basta con decir que su auge ha sido muy importante para las marcas del universo running y, también, para las del mundo del outdoor. A ESPECIAL RUNNING El running está de suerte. Además de crecer como ha crecido en los últimos años, este deporte ha tenido la suerte de que, paralelamente –y por motivos muy similares- dos modalidades con mucha vinculación con él han ganado protagonismo: el trail y el triatlón. TS 38
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