ha afianzado su fuerte apuesta por el running, sobre todo desde el lanzamiento de la Gravity MC, con la que ha logrado posicionarse como una de las grandes referencias del running técnico a precio asequible. El tercer grupo está formado por las marcas especialistas. Es un grupo dominado por marcas como Asics, Mizuno, New Balance o Saucony, y donde también están ganando protagonismo otras marcas eminentemente técnicas como Zoot (especializada en triatlón) o Under Armour. Las ventas de estas superespecialistas apenas representan un 30% del total, pero son las marcas elegidas por la mayoría de corredores habituales. Son marcas que están apostando muy fuerte por la tecnología como valor añadido, en la medida de lo posible, intentando que sus estrategias de patrocinio y esponsorización sean lo más efectivas posibles. En un plano paralelo a estos tres grandes grupos, encontramos otro grupo formado por las multinacionales, donde destacan Nike y adidas. Son marcas con modelos de primer precio –bastante más alto que el de Decathlon-, con una amplia oferta en gamas medias y que, en los últimos años, están apostando muy fuerte por las gamas altas (con una gran aceptación). Son marcas que saben explotar a la perfección su fuerza de marca para seducir al corredor ocasional o principiante que busca modelos de gama media y de marca. Con ello han logrado un control absoluto sobre el llamado running versátil: modelos de gama media, con un precio bastante asequible. A la lista de multinacionales podríamos añadir a Reebok o a la alemana Puma. Ambas marcas han reforzado su apuesta por el running en estos últimos años y se han posicionado bastante bien con sus nuevas propuestas (Zig, Real Flex o One en el caso de Reebok y la línea Faas en el caso de la alemana). En cuanto a las ventas, como hemos dicho antes, la crisis no ha afectado al running. Al contrario.Y los resultados de 2013 (segundo semestre 2012-primer semestre 2013) confirman este excelente comportamiento: la venta de calzado –el motor del segmentoha vuelto a experimentar un fuerte aumento, cercano al 18% (ligeramente inferior al logrado en el total de 2012, que se cerró con un crecimiento del 20,2%). Este auge ratifica la buena marca del calzado running en los últimos cinco años, en los que ha crecido más de un 60%, superando por primera vez la barrera de los 2 millones de pares vendidos, la cifra más alta jamás lograda. Y si tenemos en cuenta que el running de calle, que en su día fue uno de los principales motores de las ventas, tiene hoy en día un peso poco importante, que bastante clara la fuerza que tiene el calzado técnico en el mundo del running y, también, en el cómputo global del sector. La fuerza del running es tal en estos momentos, que ya no necesita la moda para ganar cuota. Y eso es algo que muy poco deportes –o ninguno- pueden decir. Si nos centramos en las marcas, lo primero que hay que tener claro es que, en estos últimos años, el auge de las gamas –y las marcas- más técnicas ha cambiado un poco el reparto de fuerzas en el running. Nike y adidas –en este orden- siguen dominando con bastante contundencia el segmento, con alrededor del 50% de cuota en unidades y valor, pero son las marcas especialistas las que, poco a poco, van ganando más protagonismo, especialmente en las gamas más técnicas (de hecho, han recorRANKING CALZADO RUNNING En estos últimos años el auge de las gamas –y las marcas- más técnicas ha cambiado un poco el reparto de fuerzas en el running. Nike y adidas –en este orden- siguen dominando con contundencia el segmento, con alrededor del 50% de cuota en unidades y valor, pero son las marcas especialistas las que, poco a poco, van ganando más protagonismo. TS 37
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