ESPECIAL RUNNING Ha pasado un año desde la última vez que dedicamos nuestro especial al Running y las cosas apenas han cambiado. El running sigue ganando adeptos día tras día, es, con diferencia, el deporte más dinámico (en ventas y practicantes) y aunque probablemente la fiebre de aperturas de tiendas especializadas se ha frenado un poco (no mucho, para ser sinceros), sigue siendo la modalidad que más tirón tienen entre los nuevos aventureros que, en una época tan compleja, se atreven a apostar por el comercio deportivo. Las razones que han convertido al running en el deporte de moda en estos últimos años las hemos numerado muchísimas veces y creemos que, a estas alturas, todo el mundo tiene muy claro que su boom tiene mucho que ver con sus ventajas a nivel físico y psíquico y, también, con las consecuencias que, a nivel de ocio y gastos, ha tenido la crisis. No hay que olvidar que, con la caída del poder adquisitivo de muchos consumidores, el deporte se ha convertido, para muchos, en la principal actividad de ocio, tanto por su accesibilidad (especialmente en inversión) como por las múltiples ventajas que tiene a nivel de salud. Y dentro del deporte el running ha sido, con permiso de algunos deportes outdoor y del bike, el deporte que más seguidores ha ganado. A estas alturas, con un contexto económico que mejora muy lentamente, y con una sociedad cada vez estresada y más ávida de encontrar fórmulas de ocio asequibles (económica y físicamente), parece lógico que el running mantenga su dinámica ascendente algunos años. ¿Hasta cuándo? Es complejo saberlo. Hay quien cree que cuando la realidad económica de los españoles sea más favorable, el ocio volverá a dirigirse hacia otros caminos (y canales) y el running perderá fuelle, pero también hay quien cree que estamos ante uno de los deportes más adictivos del sector y que quien ha empezado a correr, es muy difícil que deje de hacerlo. Quizás lo hará con menos asiduidad, pero seguirá corriendo… y consumiendo. Con este panorama, parece bastante obvio que, al menos a corto y medio plazo, el running seguirá siendo el motor de la vertiente más atlética del sector. También será el gran reclamo de las tiendas multideporte en un momento tan complejo y es probable que sigan abriéndose más tiendas especializadas pese al peligro que ello conlleva en el equilibrio oferta-demanda, que para muchos empresarios, ya se ha roto hace meses. Que cada vez haya más gente que corra – porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando y donde la crisis, aunque a veces no lo parezca, también se ha dejado notar. Aunque muchos no lo quieran ver, es tan cierto que cada día hay más gente que corre como que cada vez hay menos dinero para gastar. El fin y al cabo, pese a todo lo que se está hablando del running, es bastante obvio que su fuerza es más contundente en practicantes que en ventas. En definitiva, aunque en estos últimos 1224 meses su progresión se ha visto frenada y se haya empezado a sufrir como en otros segmentos y sectores más tocados por la crisis, el techo del running está muy lejos todavía lejos. PELIGRO DE SOBREOFERTA El running, aparte de ser el deporte que, a nivel de practicantes, ha ganado más protagonismo en los últimos años es, también Carrera... ¿sin tregua? TS 34
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