tes de raqueta, pero aún así han conseguido convertirse en las principales referencias del mundo del pádel gracias a su especialización. Por último, y para variar, mención aparte para Decathlon, que como en tenis, ha ganado protagonismo en este segmento (controla alrededor de un 30% del mercado) con sus modelos de primer precio y ha sido, aunque nos pese, uno de los grandes dinamizadores de este mundo, sobre todo, insistimos, entre los entre los que comienzan. El canal especialista representa el 56,36% del total de unidades vendidas y más del 71% en valor. Internet, Pro-Shops y Grandes Superficies se reparten el resto del pastel. En cuanto al calzado, aunque muchos jugadores juegan con calzado de tenis, cada vez hay más gente que utiliza calzado específico y las marcas, además, se han volcado en ello. Lo han hecho algunas generalistas, como adidas (que está apostando fuerte por este deporte), la mayoría de marcas que tienen calzado tenis, como Head, Wilson, Dunlop, K-Swiss y, sobre todo, Asics, cuyo crecimiento en los últimos años en esta categoría ha sido, simplemente, espectacular. A éstas marcas hay que sumar las pocas especialistas de pádel que han apostado por esta categoría, mucho más compleja de gestionar que las palas y otras marcas más multiproducto que han decidido apostar fuerte por este deporte, como la española J’- hayber, que se está volcando de lleno en este deporte y que en pocos años ya se ha abierto un hueco importante. EL FUTURO ES EL MUNDO Pocos deportes tienen un potencial tan grande… y tan débil como el del pádel. Su margen de recorrido depende de su capacidad para ganar protagonismo en otros países más allá de España y Argentina (donde, por cierto, cada vez se juega menos). Si no lo consigue –y no será fácil- las buenas expectativas –y las fuertes inversiones- quedarán en nada. Y más aún si aquí, en España, la crisis se alarga. Los precedentes nos son muy buenos, y no se sabe muy bien por qué, siempre que se ha intentado exportar este deporte al centro de Europa o a países con una fuerte tradición de tenis se ha fracasado. Podría pensarse que es por su nula presencia mediática, pero su progresión en España, sin apoyo de los medios, demuestra que no es así. Hay que seguir intentándolo porque de eso depende el futuro del segmento y, sobre todo, de muchas marcas nacionales especializadas. Éstas, con la ayuda de las grandes del tenis, tienen que buscar soluciones para posicionase en nuevos mercado. Si no lo hacen y el pádel no consigue salir de nuestras fronteras, la madurez se alcanzará más rápido de lo que muchos creen y las inversiones de especialistas y generalistas se frenarán. Y eso sería el principio del fin para un deporte que, a día de hoy, sigue generando mucho optimismo. La oportunidad que brinda el salón ISPO al mundo del pádel es muy buena. Buenísima. Y hay que saber aprovecharla. Las marcas lo sabes y después de un primer intento fallido, este año el salón bávaro acogerá por primera vez un Padel Village. A él acudirán varias marcas nacionales e internacionales (argentinas, básicamente) con un objetivo claro: conseguir que este deporte gana presencia más allá del mercado español. Su entrada en mercados como el alemán, el francés, el británico u otros mercados emergentes, es vital para que este segmento gane recorrido y no se quede estancado a corto plazo. PESE A TODO, CONFIANZA El futuro del pádel lo marcará, si o si, su capacidad de autoregularse y, sobre todo, de salir de nuestras fronteras. Y pese a la constante guerra entre marcas –muchas veces causada por las malas artes de unos pocoses fundamental que esta aventura a nuevos mercados se haga en grupo. Solo aunando esfuerzos podrá consolidarse la internacionalización. Primero hay que dar a conocer este deporte; luego ya habrá tiempo para carreras individuales. En cuanto al comercio, aunque es obvio que para la tienda multideporte (con o sin oferta de tenis) el pádel ha representado una oportunidad única, la lógica impone que las especialistas –físicas y/o online- van a ver reforzado su poder. Y no sólo porque cada vez habrá más (con una selección natural, también), sino, sobre todo, porque el deportista habitual se está acostumbrando cada día más a adquirir sus material en tiendas muy especializadas. Pocos deportes tienen un potencial tan grande… y tan débil como el del pádel. Su margen de recorrido depende de su capacidad para ganar protagonismo en otros países más allá de España y Argentina. Si no lo consigue –y no será fácil- las buenas expectativas –y las fuertes inversiones- quedarán en nada. Y más aún si aquí, en España, la crisis se alarga. 139 TS RANKING PALAS PÁDEL (2012)
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