TS 10 ACTUALIDAD Si les digo Echevarria es probable que muchos de ustedes piensen en aquel jugador del Athletic de Bilbao y de la Selección Española (Joseba Etxeberria), pero no, yo me refiero a Paula Echevarria, actriz, modelo y mujer de uno de los pocos “triunfitos” que ha llegado a algo, David Bustamante. ¿Y qué tiene que ver la señora de Bustamante con nuestro mundo? No se asusten, aún no me ha llegado ninguna oferta de un programa de "salsa rosa"; sigo en mis trece de intentar ayudar al Sector. Y hoy vamos a volver a hablar de Marketing y de nuevas formas de negocio. Volvamos a la guapísima Echevarria. La actriz-modelo tiene uno de los Blogs más visitados de nuestro país, y es una de las personas más influyentes entre la gente joven que aún tiene alguna moneda para gastar. Paula gestiona su blog como nadie. Les invito a que lo visiten (www.paulaechevarria.com) ¿Qué es una persona influyente? Ya se lo explique hace muchos meses cuando hice referencia a uno de los libros de Paul Gillin en el que se aventuraba a entrar en la definición del nuevo panorama de influencia de los bloggers y en la necesidad de las empresas de conocer y comprender ese nuevo ámbito de actuación en el que se movían. Pero Paula es mucho más que esto, ya que ha sabido asociarse a una de las cabeceras de moda femenina más importante del país, Elle, algo que le ha dado mucha notoriedad en su página web, consiguiendo ser la página web de moda femenina más influyente de España y sobre todo, la que más tráfico tiene http://paula-echevarria.blogs.elle.es Ella solita se ha puesto en el ránking: #1 ¿Por qué? Porque su blog de moda (que lleva por título Tras la pista de Paula y cuyo enlace pueden leer unas líneas más arriba) es uno de los más seguidos por el público «fashionista». Momento cumbre: en 2012 sólo la muerte de la cantante Whitney Houston tuvo más búsquedas que ella en Internet, según desveló Google España. Está claro que todas las marcas se han dado cuenta de la fuerza que tienen Paula, que además de sus incondicionales del blog, ya suma más de 110.000 soldaditos en Facebook y otros 15.000 en Twitter. NUEVOS INTERMEDIARIOS Hasta aquí todo bien. Paula es una chica que influye en la gente y la gente quiere comprar los productos que ella utiliza. Las Marcas se dan cuenta de ello y, desde Shana o Inditex, hasta una larga lista de marcas de lujo, le mandan cajas y cajas de ropa que ella utiliza y postea en su blog. Y es ahora cuando llega lo bueno.. Unos tecnólogos informáticos (Tekis) se dan cuenta de que pueden enlazar los gustos de Paula con el cliente final y vincularlo todo con el negocio Online. Y estos tekis no paran hasta crear una nueva empresa de e-commerce UDUNIA. Ellos tienen claro que las marcas utilizan a los famosos como imagen de sus productos y estos celebrities actúan como prescriptores, ofreciendo al cliente una sensación de cercanía, confianza, deseo, éxito y, sobre todo, dan sentido al puñetero Marketing Aspiracional, aquel que dice (o mejor dice, te hace creer) que puedes ser como ellos y que puedes llegar a formar parte de ese selecto grupo de personas. La App oficial de la amiga Paula, gestionada por Udunia, ha tenido más de 120.000 descargas, convirtiéndose en el Top1 en iTunes y GooglePlay (Android). Esta tecnología permite comprar por impulso ya que el producto ha sido etiquetado en las imágenes y, de este modo, se facilita la transacción a sólo dos clicks, sin necesidad de buscar el producto, sin desplazamientos a otras páginas webs, y con MARCA ♥PRESCRIPTOR ♥CLIENTE Las marcas utilizan a los famosos como imagen de sus productos y estos celebrities actúan como prescriptores, ofreciendo al cliente una sensación de cercanía, confianza, deseo y éxito Paula es una chica que influye en la gente y la gente quiere comprar los productos que ella utiliza. Las marcas lo saben y, desde Shana o Inditex, hasta una larga lista de enseñas de lujo, le mandan cajas y cajas de ropa que ella utiliza y postea en su blog. Y es ahora cuando llega lo bueno...
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