ESPECIAL OUTDOOR falto, en las calles de las grandes ciudades. No se sabe muy bien por qué, de un día a otro el look outdoor empezó a cautivar al consumidor, incluso a poco apego le tienen a la montaña. ¿Sus bazas? Tecnicidad –muchas veces más de la estrictamente necesaria- y un estilo que encaja perfectamente con las tendencias actuales. Las marcas, como hemos dicho antes, bajaron de su trono ochomilesco y llegaron, también, al asfalto, dando un protagonismo importante a colecciones que, desde el primer boceto, han sido pensadas para la ciudad. Algunos las disfrazan de “Travel”, pero en realidad es ropa que encaja perfectamente en el día a día y que, en algún apuro, tiene prestaciones suficientes para protegernos. El mérito de las marcas ha sido enorme. Han logrado imponer un estilo que incluso la moda ha hecho suyo y, sobre todo, han conseguido atraer a quienes no tienen interés alguno en disfrutar de la montaña. El tiempo dirá si se trata de una moda pasajera o de un estilo que ha llegado para quedarse, pero lo que es obvio es que hoy por hoy es el pilar sobre el que giran –aunque no se reconozca- muchas de las estrategias de las grandes marcas. Y de las no tan grandes. A los puristas este cambio quizás no les convenza del todo, pero es obvio que, a estas alturas, y tal y como está el patio, lo que deben hacer las marcas es entender el mercado y darle respuestas. Es evidente que nadie necesita una chaqueta ultratécnica de 700 u 800 euros para ir a la oficina en moto, pero no somos nadie para apagar una emoción. Si quieren ropa ultrafuncional para el día a día perfecto, mejor no disuadirles… Ni preocuparnos. Lo que sí debe preocuparnos, a parte del gran trabajo que está haciendo Decathlon con Quechua, es que siga habiendo quien en pleno invierno pisa la montaña con una camiseta de algodón de manga corta, un polar de 5 euros y zapatillas de calle. OPTIMISMO…COMEDIDO La situación, no nos engañemos, no es buena. O, al menos, no es tan buena como hace dos o tres años. Antes lo hemos dicho y es bueno recordarlo en este cierre: el frenazo, aunque previsible, ha sido brusco y a muchas tiendas y marcas les costará volver a coger velocidad. Por suerte, aún queda mucho camino por recorrer y apoyos como el Trail, el senderismo o el travel/urban son una garantía de que, como mínimo, el segmento estará en movimiento. Hay que ser optimista – sin pasarse- y tener muy claro que pese al frenazo de las dos últimas campañas, sobre todo en textil, es un segmento que, a medio y largo plazo, seguirá siendo uno de los grandes motores del deporte. La cifra de practicantes seguirá creciendo, y si el tiempo acompaña, las ventas volverán a coger el ritmo que tenían hace 18 o 24 meses. A nivel comercial, lo lógico es que se acentúe la especialización. En marcas, en tiendas y en oferta. Aun así, estamos ante un segmento tan amplio y con un abanico tan grande de propuestas y de targets, que también el comercio multideporte puede aprovecharse de este universo cuando la tormenta acabe de pasar. La clave, al fin y al cabo, es una buena gestión, y muchas tiendas y, sobre todo, algunas grandes cadenas, han demostrado, de sobras, que el outdoor puede ser una apuesta muy rentable. Hay un perfil de consumidor que ya está completamente fidelizado por los especialistas, pero también hay un target, muy amplio, que no exige esta especialización, así que cualquier tienda multideporte puede ser un buen socio para las marcas que quieren explotar las colecciones más asequibles o, sobre todo, las líneas claramente urbanas. El frenazo, aunque previsible, ha sido brusco y a muchas tiendas y marcas les costará volver a coger velocidad. Por suerte, aún queda mucho camino por recorrer y apoyos como el Trail, el senderismo o el travel/urban son una garantía de que, como mínimo, el segmento estará en movimiento. Hay que ser optimista –sin pasarse- y tener muy claro que pese al frenazo de las dos últimas campañas, sobre todo en textil, es un segmento que, a medio y largo plazo, seguirá siendo uno de los grandes motores del deporte. A nivel comercial, lo lógico es que se acentúe la especialización. En marcas, en tiendas y en oferta. Aun así, estamos ante un segmento tan amplio y con un abanico tan grande de propuestas y de targets, que también el comercio multideporte puede aprovecharse de este universo TS 42
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