92 TS EMPRESAS A FONDO En los últimos años las primeras capas técnicas han ganado un gran protagonismo en el mercado deportivo, especialmente en las tiendas especializadas. Este tipo de prendas, pensadas para maximizar el rendimiento, tienen cada vez más adeptos entre todo tipo de deportistas, desde corredores hasta bikers, pasando por escaladores, esquiadores, etc. Su auge se debe, en gran medida, al gran trabajo que han hecho marcas como Sport HG, que manteniéndose como una de las pocas empresas que siguen fabricando en España, y apostando siempre por la calidad, la funcionalidad y, sobre todo, la innovación, se ha hecho un hueco rápidamente en este emergente segmento. La marca HG Sport nació en el año 2010 y desde el principio el objetivo de sus impulsores ha sido crear prendas muy técnicas que aportasen algo diferente al mundo del deporte. La idea era clara: poner al alcance de todo tipo de deportistas prendas que le ayudaran a maximizar el rendimiento. Y para lograrlo tenían muy claro que la pieza más importante del puzzle era una firme apuesta por el I+D. En apenas 3 años el recorrido ha sido espectacular. Pese a la fuerte competencia que hay en este segmento, y aun siendo una marca joven con mucho caminos por recorrer, la aceptación ha sido muy buen, tanto entre los detallistas como, sobre todo, entre los consumidores. Es cierto que la llegada al mercado de esta marca no se ha dado, precisamente, en el mejor momento –por la crisis-, pero teniendo en cuenta la situación, el balance es muy bueno. Tanto, que a pesar de que la idea inicial era comercializar las prendas directamente a través de los clubs deportivos, la marca dio un giro estratégico y apostó por la distribución a través de tienda. MADE IN… Uno de los grandes valores añadidos de la marca, más allá de su fuerte compromiso con la innovación, es que se trata de una de las pocas marcas nacionales que fabrica el 100% de su colección en España y siempre con materias primas procedentes de la C.E.E. Eso, sin duda, aporta una serie de ventajas competitivas de las que muy pocos pueden presumir y que tienen mucho que ver con la calidad, la rapidez de servicio, los pedidos a la justa medida de las necesidades del cliente y, la más importante, la creación de puestos de trabajo. La gran desventaja, obviamente, es que el coste de producción es más alto con relación a países de Asia y países del este aunque, afortunadamente, el precio no es una barrera infranqueable para el target a quien va dirigida la marca. ESPECIALIZACIÓN Y CALIDAD Más allá de las múltiples –e importantesventajas que tiene fabricar en España, la marca tiene muy claro que hay un aspecto que es prioritario para seguir ganando terreno: la especialización. Cada prenda se diseña en función de las necesidades específicas del deporte para el que se utilizarán, ubicando en zonas estratégicas materiales que ayudan a mejorar el rendimiento de cada atleta. Esta estrategia, en la que se prima la calidad y la funcionalidad, ha sido clave para el desarrollo tejidos revolucionarios que maximizan aspectos tan importantes como la transpiración, el confort, la comodidad, la termorregulación o la recuperación, asegurando, en todo momento, una óptima protección. Es obvio que la capacidad financiera de la empresa está años luz de las grande multinacionales, pero de la mando de la calidad, un servicio a la carta y un alto tecnicismo especializado para cada tipo de deporte, HG está logrando que el deportista, apueste en firme por la marca. ¿El futuro? La empresa tiene muy claro que las cosas no van a ser fáciles. Por el contexto y por la fuerte competencia y el objetivo a corto y medio plazo es mantener el buen ritmo de crecimiento que se ha logrado en estos tres años y, sobre todo, ganar protagonismo en las tiendas especializadas, tanto a nivel nacional como internacional. La marca ha demostrado que tiene un gran potencial y mucho margen de recorrido. Y eso siempre es bueno. Uno de los grandes valores añadidos de la marca, más allá de su fuerte compromiso con la innovación, es que se trata de una de las pocas marcas nacionales que fabrica el 100% de su colección en España En apenas 3 años el recorrido de HG ha sido espectacular. Pese a la fuerte competencia que hay en este segmento, y aun siendo una marca joven con mucho caminos por recorrer, la aceptación ha sido muy buen, tanto entre los detallistas como, sobre todo, entre los consumidores. SportHG sigue ganando terreno apostando por la innovación La marca española se consolida en el segmento de las primeras capas gracias a la funcionalidad y a las altas prestaciones de su colección, fabricada íntegramente en nuestro país.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx