CAPITAL HUMANO TS 90 ¿Cómo se valora desde Lurbel el comportamiento del sector, a nivel global, en estos meses de 2013? A nivel nacional está siendo un año duro en general aunque hay sectores que presentan mayor dinamismo. A nivel internacional, el escenario es más optimista aunque también más agresiva la competencia. Con todo, preferimos quedarnos con las oportunidades y los retos que nos plantea la coyuntura e ir paso a paso. Sin prisa pero sin pausa. ¿Qué evolución están teniendo la marca en este complicado año? Somos muy prudentes en sacar conclusiones hasta que no concluya el año, pero seguimos mejorando las cifras tanto nacionales como internacionales. Lurbel es una marca relativamente joven ¿Cuál ha sido el comportamiento y la aceptación- en los años que lleva en el mercado? Nuestro comportamiento está en constante evolución. Si algo nos caracteriza es el dinamismo y la adaptación, dos rasgos que completamos con el tercer puntal que es la investigación. Estos tres elementos con una fabricación propia nos permite una fácil adaptación y nos da mucho margen de maniobra. Somos muy camaleónicos y pensamos más en el mañana que en el hoy. No nos define un comportamiento porque cuando lo venimos a definir, lo estamos cambiando porque lo pide el mercado Si tuviera que definir en pocas palabras qué es Lurbel ¿qué diría? Una firma que ofrece ropa técnica deportiva 100% desarrollada en España, con tecnologías propias de alto rendimiento que validamos con expertos (universidades e institutos tecnológicos) y diseños 100% originales. Calcetines, prendas compresivas, accesorios ¿Por qué productos apostará con más firmeza Lurbel en los próximos meses? ¿Qué deportes tendrán más protagonismo? Guardamos con recelo algunas novedades para que vean la luz en el momento oportuno pero podemos avanzar que ampliaremos el catálogo y que sorprenderemos con nuevos diseños, productos y coloridos Las marcas especializadas como Lurbel tienen como gran valor añadido la innovación y la tecnicidad. ¿Hasta qué punto la formación es clave en este tipo de prendas o marcas? ¿Cuál es su política en este sentido? La innovación es uno de nuestros pilares. Pensamos que es la mejor seña de identidad hoy en día, con unos usuarios cada vez más exigentes y un mercado cada vez más saturado. Aplicamos este concepto desde el mismo origen de las ideas que acaban dando lugar a prendas en nuestro catálogo. También nuestros procesos productivos y nuestra lógica comercial beben de esta matriz transversal. Pensamos que lo exige el mercado. ¿En un segmentos cada vez más competitivos como los calcetines, las primeras capas y las prendas de compresión ¿Qué valor añadido, como producto, aporta la marca? Nuestro principal valor añadido es nuestro desarrollo integral desde España. Este desarrollo integral implica desarrollo de tecnologías, desarrollo de procesos y una oferta de un material específico para cada deporte en cada condición ambiental. Nos hemos especializado en un producto con una elevada tecnicidad desde su concepción hasta en su funcionalidad. ¿Y qué valor añadido ofrece al detallista? La capacidad de respuesta inmediata, un servicio directo y personalizado. En los últimos años, y pese a la crisis, Lurbel ha seguido ganando terreno ¿Cuáles han sido las claves de este buen comportamiento? Hemos luchado por diferenciarnos, asegurándonos de hacer las cosas bien hechas y ser perseverantes. El usuario de Lurbel ha sido nuestro principal prescriptor en el mercado y una comunicación cercana y directa hn alimentado estas inercias de los consumidores. A partir de ahí, creer en el proyecto y no decaer en el camino pese a las circunstancias. Nadie tiene una varita mágica del éxito. Es todo fruto de un trabajo muy duro. Lurbel es una de las pocas marcas nacionales Lurbel es, sin duda, una de las grandes referencias nacionales en la fabricación y distribución de calcetines, primeras capas y accesorios para deportes como el running, el trail, el triathlón o el bike. La empresa valenciana ha sabido explotar a la perfección un valor añadido del que, por desgracia, pueden presumir cada vez menos empresas: fabricar en España. Una firme apuesta por el I+D, un servicio excelente y una gran agilidad para reaccionar a las demandas del mercado –y de sus clientes- son, sin duda, las bazas de una marca que cada vez tiene más protagonismo, también a nivel internacional. I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I “Dinamismo, adaptación e investigación son los tres pilares de Lurbel” “Somos una firma que ofrece ropa técnica deportiva 100% desarrollada en España, con tecnologías propias de alto rendimiento que validamos con expertos y con diseños 100% originales. Además, tenemos una capacidad de respuesta inmediata y podemos garantizar un servicio directo y personalizado”. JAVIER LURBE Director Comercial de Lurbe
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