cionalidad, el precio medio se ha disparado –sobre todo con con la irrupción de determinadas marcas ultratécnicas (superespecializadas)-, el deportista habitual es plenamente consciente de las múltiples ventajas que le aportan este tipo de prendas y está dispuesto a pagar por prestaciones. Sobre todo si las prendas mejoran su rendimiento y seguridad durante la práctica…. El buen momento que atraviesa el mundo de las primeras capas queda patente analizando la larga lista de marcas, internacionales y nacionales, que están apostando fuerte por esta categoría. Una lista en la que encontramos desde las líderes generalistas del universo outdoor/esquí, como The North Face, Falke, Haglöfs, Mammut, Marmot, Salomon, Descente, Helly Hansen, Salewa, Spyder, Millet, Lafuma, Trangoworld, Ternua, Eider y un largo etcétera –generalmente, insistimos, con una fuerte predominancia de las camisetas técnicas de invierno-, hasta las muchas marcas más especializadas en este subsegmento, como Löffler, Odlo, Craft, Accapi, Under Armour o las españolas Lurbel y Coreevo. A todas estas marcas hay que añadir, lógicamente, las dos grandes multinacionales del sector, Nike y adidas, y las grandes especialistas del running, muchas de las cuales han potenciado sus líneas textiles tras el fuerte auge de esta categoría. Colecciones de verano y, también, de invierno. Al corredor ya lo tienen “ganado”, y aunque como hemos dicho no es fácil convencer a determinado target de las cualidades de una camiseta de 40 ó 50 euros, su protagonismo dentro del mix total es cada vez mayor. LA COMPRESIÓN DA UN NUEVO IMPULSO Como hemos explicado antes, hasta hace algunos años el segmento de las primeras capas se limitaba, salvo excepciones, a los modelos térmicos para invierno y a prendas ultratranspirables para verano. En estos últimos años, sin embargo, hay una nueva categoría que se ha abierto hueco con fuerza dentro de este universo: las prendas de compresión. Muchas primeras capas térmicas también ofrecen, entre sus características técnicas, la compresión, pero el “despertar” de este tipo de prendas se ha dado, especialmente, cuando han ganado protagonismo una serie de marcas especializadas en prendas que anteponen los beneficios de la compresión a la protección contra el frió o el calor (que también la ofrecen). Este tipo de prendas hace años que son muy populares entre los deportistas profesionales, especialmente los corredores, los futbolistas, los ciclistas o los jugadores de baloncesto, y poco a poco van ganando adeptos entre los deportistas amateurs, sobre todo los que hacen deporte con bastante regularidad. ESPECIAL PRIMERAS CAPAS Cuando un producto es capaz de generar una buena demanda –por la razón que sea- las marcas se vuelcan en ello… y las tiendas también. Y esto es lo que ha pasado con las primeras capas en universos como el del outdoor o el running, seguramente los dos que más han ayudado a esta categoría a ganar el protagonismo que tiene hoy en día en las tiendas y en los catálogos de las marcas. De las primeras capas técnicas cuya función básica era calentar el cuerpo –las llamadas prendas térmicas- hemos pasado a una infinidad de tipologías que, a grandes rasgos, podríamos dividir en tres grandes grupos: las primeras capas térmicas; las primeras capas técnicas pero no térmicas y, finalmente, las prendas de compresión –que pueden ser o no ser térmicas-. TS 88
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