ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO Es complejo saber en qué saco habría que meter exactamente las ventas de calzado glisss. Aparentemente es calzado técnico, por sus orígenes, pero la gran mayoría de las ventas son para uso urbano. Al final lo que cuenta es que el volumen de ventas que genera este tipo de calzados es espectacular y durante años –incluso con la crisis- ha sido un balón de oxígeno para muchas tiendas. espectacular de calzado. De hecho es el deporte que vende más pares vende desde hace años. Y las ventas, ajenas al contexto, son año tras año muy estables, con algún repunte en años pares –Mundial y Eurocopa-. Es uno de los deportes estrella del comercio multimarca y quizás por ello la red de especialistas no es tan “atrevida” como la del running, aunque la hay. Además, a diferencia del tenis y el basket, el fútbol sí ha podido aprovecharse un poco de la moda y potenciar las colecciones de calzado urbano inspiradas en la estética de las botas de fútbol. La marca de referencia, más allá de las que están estrictamente vinculadas con la moda es, sin duda, Munich, que sigue marcando el camino a seguir. Un camino que han elegido, también, otras marcas españolas como Joma o Kelme. Su entrada en el complejo mundo de la moda deportiva se debe, en gran parte, a la necesidad de buscar alternativas y una cierta diferenciación para compensar las dificultades que supone luchar en un segmento donde dos empresas controlan más del 65% del mercado. En cuanto al baloncesto y al tenis, vidas paralelas. Mantienen una cifra bastante regular de ventas y una buena presencia en la tienda tradicional. La cifra de practicantes no crece, pero no cae excesivamente, y su principal handicap es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza cuando se le daba la espalda. En baloncesto, dominio contundente de Nike y adidas y un muy buen trabajo de marcas como AND1, Converse o Under Armour. En tenis pasa algo parecido, pero la fuerza de las especialistas es mucho más importante, por número y por volumen, con marcas como K-Swiss, Asics, Wilson, o Babolat al frente. La fuerza de Nike y adidas, que llevan a cabo importantes inversiones en i+D y en patrocinios, es considerable, pero mucho menos aplastante que en otros segmentos. Caso aparte merece el calzado pádel, demasiado joven todavía para hacer un análisis más profundo, pero que, sin duda, está siendo una de las categorías con mejor comportamiento en los últimos años. El trabajo llevado a cabo por las marcas, en especial por Asics, ha sido determinante para que este deporte en auge empezará a darle mayor protagonismo al calzado, y es más que probable que en los próximos meses las ventas mantengan su buen ritmo, sobre todo si sigue creciendo la cifra de practicantes, si los jugadores regulares siguen dándose cuenta de la importancia que tiene jugar con un calzado especifico y, sobre todo, si marcas y tiendas siguen empujando tan fuerte para potenciar las ventas. CARPE DIEM Aprovechar el momento. Esa es la clave. Aunque afortunadamente no parece que en algunos deportes ese momento vaya a ser corto. Al contrario. Deportes como el running o el outdoor han sido el motor del sector en los últimos años, y viendo cómo está funcionando el textil en algunos universos, es obvio que el calzado en su vertiente más técnica, se consolidará como una pieza clave para marcas, tiendas y, en general, para un sector herido mucho antes de la crisis. Si hay algo destacable en los últimos años en todo lo que tiene que ver con el calzado técnico es, sin duda, el gran trabajo que han hecho marcas y tiendas para conseguir que el deportista amateur, que es el target más importante, esté grabándose a fuego lo importante que es utilizar calzado técnico. Aunque haya que rascarse el bolsillo. Y eso, con la que nos está cayendo, es un logro que hay que valorar mucho. El futuro, en todo lo que tiene que ver con el calzado atlético (y en un porcentaje muy alto de las modalidades) invita al optimismo. Puede que cuando pase la crisis algunos de los que ahora corren o van en bici prefieran dedicar su tiempo libre a otros asuntos, pero para la gran mayoría de los que hoy por hoy hacen deporte con cierta regularidad, éste se ha convertido en algo imprescindible en sus vidas, así que no hay perspectivas de un gran batacazo a nivel técnico. Afortunadamente, además, lo técnico es coto privado del sector deportivo, así que, a priori, es mucho más fácil que quien deba, aproveche las oportunidades. Queda, todavía, mucho camino por recorrer. Modalidades como el running, el bike o el outdoor se han beneficiado enormemente tanto de la redirección del gasto en ocio –un gasto que, lógicamente ha bajado- como, sobre todo, del papel que ha ganado la práctica deportiva en el día a día de muchos españoles desde que la economía nos dio el primer revés. TS 44
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx