tar a la perfección (en producto y, también, en comunicación) la estética outdoor, potenciando cada vez más las colecciones Travel, Urban, Multifunctional. Son modelos que, lógicamente, tienen un potencial de ventas mucho más importante que los más técnicos y que, con toda seguridad, van a seguir ganando peso en la oferta de marcas y tiendas. No hay que olvidar que uno de los targets más importantes del segmento lo conforman, paradójicamente, los no practicantes… GLISS: CALZADO TÉCNICO CONVERTIDO EN MODA Es complejo saber en qué saco habría que meter exactamente las ventas de calzado gliss. Aparentemente es calzado técnico, por sus orígenes, pero la gran mayoría de las ventas son para uso urbano. La discusión podría ser larga, pero al final lo que cuenta es que el volumen de ventas que genera este tipo de calzados es espectacular y durante años –incluso con la crisis- ha sido un balón de oxígeno para muchas tiendas (del canal y de otros canales). Algunos se atreverán a criticar el giro estratégico que ha dado el gliss en cuanto a oferta y quizás no entiendan que les demos espacio aquí, en un artículo de calzado técnico, pero no nos engañemos, lo que ha conseguido el gliss es lo que mucho intentaron cuando lo atlético estaba en el olvido: convertirse en verdaderos iconos de la moda urbana. Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, impusieron su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans, Etnies o DC Shoes, entre otras, traspasaron la frontera del deporte y se convirtieron en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado. Ahora algunos están sufriendo, seguramente porque han construido una estructura excesivamente mastodóntica, pero sigue siendo un tipo de calzado con mucho potencial para el comercio deportivo y creo que nadie duda que será uno de los universos que más crecerá cuando la economía se recupere, sobre todo el calzado. ¿Quién se aprovechará de ello? Pues probablemente las pocas especialistas que quedan de deportes gliss, las zapaterías y alguna que otra tienda de moda deportiva. FÚTBOL, BALONCESTO, PÁDEL, TENIS… SECUNDARIOS DE LUJO Seguramente no tienen, hoy en día, el “estatus” que sí tienen running, outdoor o bike, pero hay una larga lista de deportes cuyas líneas de calzado o han ganado mucho terreno o siguen manteniéndose regulares –y con un buen volumen de ventas- pese a todo. Y eso a pesar de que el calzado de la gran mayoría de estas modalidades tiene un look excesivamente “técnico” con muy poco atractivo para su uso en el día a día. Deportes como el fútbol, el baloncesto o el tenis han tenido, tradicionalmente, un peso importante para el sector. En su día, incluso, marcaron tendencia en la calle, pero ahora sus ventas, salvo algunas excepciones, se limitan a lo estrictamente técnico, a la práctica. Comencemos por el fútbol. Es obvio que este deporte genera un volumen de ventas ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO Si hay algo destacable en los últimos años en todo lo que tiene que ver con el calzado técnico es, sin duda, el gran trabajo que han hecho marcas y tiendas para conseguir que el deportista amateur esté grabándose a fuego lo importante que es utilizar calzado técnico. TS 42
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