traducido, también, en ventas. Con una oferta cada vez más ajustada a las necesidades de los corredores y, sobre todo, con una firme apuesta por el deporte amateur, patrocinando carreras populares por toda la geografía española. Eso sí, a estas alturas, el pastel de las ventas está bastante repartido: primeros precios para Decathlon (que pese a los esfuerzos no logra convencer a los corredores habituales con sus gamas altas), franjas medias para las multinacionales – Nike y adidas, principalmente- y algunas marcas nacionales emergentes; y las gamas altas controladas por las especialistas como Asics, New Balance, Mizuno, Brooks o Saucony –con permiso de los modelos estrella de Nike y Adidas-. El futuro a corto plazo del calzado running es bastante previsible. Su peso en el global del sector ya es lo suficientemente importante como para que marcas y tiendas se esfuercen en mantenerlo. Hace unos 4 o 5 años había ciertas dudas de lo que pasaría cuando la crisis se dejara atrás, pero hoy en día parece bastante obvio que el running ha llegado para quedarse y que seguirá su progresión sea cual sea el contexto económico. La base es sólida, y si algo tiene el running es que crea una cierta adicción a quien lo práctica con regularidad. Otro tema es como se gestionará su presencia en el comercio multideporte y, sobre todo, como evolucionara este deporte a nivel de tiendas especialistas. Es probable que a corto plazo crezca ligeramente la cifra de tiendas especialistas –con el consecuente riesgo de “saturación”- y, sobre todo, parece evidente que cada vez habrá más tiendas multideporte que, forzadas por el contexto, van a poner el running en el eje de sus nuevas estrategias. EL TRAIL DA UN IMPULSO MÁS RUNNING… Y OUTDOOR A medio camino entre el running y el outdoor, el trail ha logrado, en plena crisis, explotar como pocos deportes lo han hecho en las últimas décadas. Y como en el running, el calzado es el eje sobre el que gira gran parte de este segmento. El por qué, es bastante obvio, y tiene mucho que ver con el auge del running y, sobre todo, con el papel que juega la naturaleza en estos últimos años. Como era de esperar, la reacción de las marcas no se ha hecho esperar. Si al principio fue Salomon quien, casi sin ayudas, puso esta modalidad en primera línea de fuego, hoy en día no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. Y algunas, además, han convertido este deporte en su gran caballo de batalla. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, están haciendo un buen trabajo The North Face, La Sportiva o Tecnica, pasando por marcas como Columbia, Mammut, Vasque o las españolas Chiruca y Trangoworld. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Puede que hace apenas 5 años las marcas no tuvieran una oferta muy amplia, pero el estado actual de este deporte a nivel de practicantes las ha animado a apostar fuerte por él. El enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), pero la filosofía es la misma. Las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. Todo parece indicar que, como el running, el trial seguirá creciendo. En ventas, en practicantes y en tiendas especialistas. La llegada de nuevas tipologías de calzado, como el Natural o el minimalismo, están aportando cierto dinamismo a un segmento ya de por sí muy animado. Basta con ver la progresión que han hecho, en número y participantes, las carreras populares de montaña para darse cuenta de que estamos ante una de las grandes revoluciones del sector en la última década. Y lo mejor de todo es que se pueden aprovechar de ello un abanico muy amplio de formatos de tienda y, también, muchas marcas. EL OUTDOOR SUFRE PERO AGUANTA Hace apenas cinco años el optimismo que generaba el outdoor era exactamente igual que el que ahora genera el running. La crisis no era un freno y muchas modalidades de montaña seguían ganando adeptos. En los últimos dos años, sin embargo, el universo de los deportes de montaña ha comprobado la crudeza de la caída de las ventas, sobre todo en textil. El calzado, como en otros segmentos, se ha salvado. En parte gracias a modalidades como el trail o el senderismo, y en parte ha sido gracias a la moda. En el plano más técnico el auge en practicantes de determinadas modalidades, insistimos, ha contribuido, y mucho, en el crecimiento de las ventas, pero en estos últimos años ha sido la “urbanización” del calzado outdoor y su buena acogida en la calle lo que ha ayudado al segmento a ganar peso más allá de lo estrictamente atlético. El textil insistimos, ha sufrido un fuerte revés –es una categoría con precios medios muy altos- y el calzado técnico, pese a su buen comportamiento, no equilibra la balanza. Esta realidad la han detectado –a tiempo- las grandes marcas, que están sabiendo exploLa demanda crece y la competencia también. ¿Solución? Innovar, buscar la diferenciación. Y eso pone en marcha una rueda que acaba cogiendo una muy buena velocidad y que a medio y largo plazo se traduce en muchas más soluciones para el deportista. TS 41
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