ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO No vamos a perder demasiado tiempo hablando de las penurias que nos está comportando, todavía, la crisis. Ni tampoco de cómo determinados deportes en vez de sufrirla la han aprovechado. De eso ya hemos escrito muchas líneas desde hace más de 4 o 5 años. Como resumen, basta con decir que modalidades como el running, el bike o el outdoor se han beneficiado enormemente tanto de la redirección del gasto en ocio – un gasto que, lógicamente ha bajadocomo, sobre todo, del papel que ha ganado la práctica deportiva en el día a día de muchos españoles desde que la economía nos dio el primer revés. Y si hay una categoría que, dentro de la vertiente más técnica del sector, ha ganado protagonismo es, sin duda, el calzado. Siempre ha sido el eje sobre el que han girado segmentos tan fuertes como el running o, en menor medida, el outdoor, pero en estos últimos años su peso se ha consolidado con un volumen de ventas que está desafiando a la crisis. Y, lógicamente, este buen comportamiento ha sido determinante para que muchas tiendas especialistas hayan aguantado el chaparrón con relativa facilidad y, también, para que muchos se hayan atrevido a abrir nuevas tiendas. En cuanto al comercio multideporte, viendo el buen momento que vive lo atlético, muchos han apostado por volverá los orígenes después de aventurarse –seguramente con demasiado atrevimiento- en el complejo mundo de la moda deportiva. Un mundo que como todo el mundo sabe, es quién peor está llevando esto de la crisis. Seguramente su reacción ha sido tardía porque en determinadas modalidades el mercado ya está controlado por los especialistas, pero aun así, si gestionan bien lo atlético, el panorama es más alentador que si apuestan por la moda deportiva. En cuanto a las marcas, el camino seguido –y a seguir- es obvio. La demanda crece y la competencia también. ¿Solución? Innovar, buscar la diferenciación. Y eso pone en marcha una rueda que acaba cogiendo una muy buena velocidad y que a medio y largo plazo se traduce en muchas más soluciones para el deportista. EL RUNNING, EL MOTOR DEL CAMBIO Uno de los grandes culpables del buen momento que atraviesa el calzado técnico es, sin duda, el running. Su auge en los últimos cinco o seis años ha sido, simplemente, espectacular. Las cifras de practicantes pueden y deben mejorar todavía mucho, pero viniendo de donde veníamos, el éxito es más que destacable. Además, pese a la crisis, el crecimiento en ventas es bastante proporcional al de practicantes y eso, lógicamente, ha sido vital para un sector que ya estaba tocado antes de la crisis. Gracias o por culpa de la crisis cada vez hay más gente que empieza a correr y, sobre todo, cada vez hay más gente que convierte este deporte en un hábito. Además, se han dado dos factores que, aunque no estén estrictamente vinculados a lo atlético, si han servido para impulsar este universo –especialmente las ventas de las marcas-: la tecnicidad se ha impuesto al diseño y las marcas han explotado el look running para crear una nueva categoría en sus colecciones de calzado sportwear. Así, las marcas han logrado, no sólo explotar la parte más técnica, sino, también sacar partido al llamado retro running, que se ha impuesto con mucha fuerza en las calles. Pero volviendo a lo técnico, como acabamos de decir, en los últimos 5 años las ventas han crecido espectacularmente. Seguramente el textil tiene todavía mucho que mejorar, pero en calzado, el trabajo de las marcas –y las tiendas- ha sido clave para que el boom de practicantes se haya El calzado atlético aprovecha las oportunidades TS 40
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