pre hay que tener en cuenta todos estos factores y el conocimiento detallado de estas actividades ayuda mucho. No tiene nada que ver el diseño de una suela para montaña que una suela de pádel, y el diseñador tiene que saber muy bien que necesidades tiene cada deporte. ¿Cuáles son las claves para imponer tendencia? Ojala lo supiera. Pienso que cada marca debe tener su propia personalidad y no limitarse a copiar. Obviamente siempre hay tendencias a seguir, sino estarías fuera de la realidad del mercado, pero si tú tratas de mostrar tu propio punto de vista y sigues tu propio camino, tarde o temprano podrás aportar una tendencia a seguir. Aunque muchas veces nos comporte problemas, la mejor señal para darse cuenta de que has hecho las cosas bien es que copien tus diseños. ¿Por qué cree que hay tantas marcas especializadas en textil que están apostando tan fuerte por esta categoría? Creo que ambas categorías se complementan perfectamente y dan credibilidad a la marca. Son dos categorías que pueden beneficiarse de miles de sinergias en términos de lenguaje de diseño. Muchas marcas de calzado invierten en líneas de textil con el mismo fin. ¿En un mercado tan competitivo, que estrategias son prioritarias, a nivel de diseño, para buscar la diferenciación? Creo que para ser más competitivo hay que intentar dar respuesta a las necesidades del mercado y del consumidor final. Al mismo tiempo, hay que seguir un lenguaje propio de diseño, sin copiar, intentando ser diferente, ser lo más original posible. Y siempre siendo fiel a la imagen de marca. Esto suele requerir tiempo y mucha constancia. Nunca hay que buscar el beneficio inmediato a costa de la imagen de tu marca. ¿Qué particularidades tiene el mercado español respecto a otros mercados? Lamentablemente, hoy en día el mercado español está fuertemente golpeado por la crisis y quizás ahora el factor precio tiene más importancia de lo que sería deseable. Y nos guste o no, el diseño tiene que dar respuesta a esta realidad si se quiere sobrevivir y estar preparado para cuando lleguen mejores tiempos. En un contexto como el actual un buen diseño puede ayudar mucho a las marcas a la hora de crear colecciones con un buen precio y un buen look. El calzado económico no tiene por qué tener un diseño poco atractivo. ¿Qué papel cree que jugará la personalización en el mundo del calzado a medio y corto plazo? La personalización puede ser muy interesante y seguro que hay un mercado importante para este tipo de calzado, pero hay que estar dispuesto a pagar más por un producto personalizado, y lamentablemente, vivimos en una economía de escala en la que es muy complejo extender la personalización rebajando el precio. Seguramente la solución nos llegará de la mano de la tecnología… ¿quién podía imaginar hace años que con un ordenador , una cámara y una impresora tienes un estudio de fotografía en tu casa? Por no hablar de las nuevas impresoras 3D… El calzado deportivo de mujer es, seguramente, uno de los que más ha cambiado en los últimos años… ¿Qué diferencias hay, a grandes rasgos, entre los modelos de hombre y los de mujer? La mujer es, din duda, uno de los grandes retos del sector. Cada vez hace más deporte y el comportamiento de esta categoría en deportes como el pádel o el running son, sin duda, una esperanza para el sector deportivo y una gran oportunidad para las marcas. Es importante, eso sí, que las marcas sean conscientes de que hay que diseñar colecciones específicas para ellas. Las demandas de este mercado no son las mismas que las del hombre y no basta, simplemente, con cambiar colores. Hay que empezar adaptando hormas, coloridos y materiales a los gustos y a la morfología femenina. No se trata sólo de gustos: el pie de una mujer no es el mismo que el del hombre. CAPITAL HUMANO TS 36 “La personalización es muy interesante y existe un mercado importante para este tipo de calzado, pero hay que estar dispuesto a pagar más por un producto personalizado, y por desgracia, vivimos en una economía de escala en la que es muy complejo extender la personalización rebajando el precio”. “Creo que para ser más competitivo hay que intentar dar respuesta a las necesidades del mercado y del consumidor final. Al mismo tiempo, hay que seguir un lenguaje propio de diseño, sin copiar, intentando ser lo más original posible y siendo fiel a la imagen de marca. Esto suele requerir tiempo y mucha constancia”.
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