TS 35 logías muy concretas que uno debe aplicar para dar el máximo valor añadido al producto. En calzado running, por ejemplo, la amortiguación y la transpirabilidad quizás tengan más importancia que la durabilidad o la impermeabilidad, dos aspectos clave en una bota de senderismo. Para cada deporte existen materiales y tecnologías que uno debe conocer y aplicar en el diseño. Y lógicamente hay que intentar que este diseño, además de funcional, sea atractivo visualmente. La innovación siempre implica algo nuevo, pero no necesariamente revolucionario… ¿Cómo se gestiona ese balance, entre lo revolucionario y la historia de una marca, en el diseño de un calzado? La innovación es vital para el calzado deportivo. En esta categoría la exigencia técnica es de gran valor y puede decantar la decisión final del consumidor. Y obviamente la historia de la marca también ayuda. Hay marcas con un historial de innovación que el consumidor percibe como un gran valor añadido y eso, sin duda, ayuda a sus ventas. ¿Cuáles son las principales claves a la hora de diseñar un calzado técnico? No perder de vista nunca los objetivos finales y encontrar la manera para, desde el diseño, potenciar determinadas características técnicas y estéticas que el consumidor final requiere para la práctica de la actividad física. ¿Y en las líneas más vinculadas a la moda? Existe una línea muy difusa entre lo que es moda y lo que es puramente técnico. Hay consumidores que buscan un calzado con look deportivo y para quienes lo técnico pasa a un segundo plano. También existe el consumidor que busca tecnología y funcionalidad, y basa su elección en estos dos aspectos. Y entre estas dos tipologías de consumidor existe una gran cantidad de compradores que buscan un equilibrio entre ambos aspectos o que, simplemente, deciden en función de sus gustos. Para mí una buena colección de calzado debe ofrecer la mayor variedad posible de productos para intentar dar respuesta a todos los clientes potenciales. ¿Qué peso tiene el calzado dentro del mundo del deporte? No sé qué peso tiene en cifras absolutas porque no tengo datos para dar una respuesta precisa, pero es obvio que no se entendería el deporte sin calzado deportivo. Es algo tan básico, que poca gente practica un deporte sin en el calzado adecuado para esa actividad. Pocos imaginan a un corredor habitual sin un buen calzado, que le asegure un buen agarre, amortiguación, transpirabilidad… Y aunque hay excepciones, y hay quienes abogan, por ejemplo, por el minimalismo e, incluso por correr descalzo, este tipo de tendencias no dejan de ser algo anecdótico. ¿Qué peso tiene la moda a la hora de diseñar calzado atlético? Primero tendríamos que definir qué es la moda. Y no es nada sencillo. Yo entiendo que básicamente hay dos tipos de moda: una moda de calle donde uno usa el calzado para la vida diaria o determinados actos sociales, y una moda deportiva donde, dependiendo del deporte, eliges el calzado que mejor se adapte a la actividad física. En ambas existen tendencias y, a veces, ambas se fusionan con mayor o menor éxito. Hay gente que utiliza botas de montaña o de tenis para el día a día e, incluso, hay quien hace deporte con calzado de calle (algo que, por cierto, puede ser bastante peligroso). Ambos mundos coexisten y a veces aparece, en esta convivencia, el término moda deportiva. Usted lleva muchos años vinculado al mundo del calzado. ¿Cómo ha evolucionado esta categoría en los últimos años? La evolución ha sido espectacular, con numerosos avances tanto en tecnología como en materiales y conocimiento anatómico de cada actividad deportiva. Esto ha llevado a una superespecialización en función de la modalidad deportiva. Ahora no hay un sólo tipo de calzado para correr: hay calzado para un corredor de larga distancia, para distancias cortas , para montaña … Tampoco debemos olvidar que el consumidor también ha evolucionado y reclama un calzado que se ajuste a su deporte y a sus necesidades particulares. ¿Qué prestaciones son prioritarias en un calzado de estas características? Las prioridades las definen las características de cada deporte. Muy pocos entenderían una bota de media o alta montaña que no fuera impermeable, por ejemplo. A la hora de diseñar calzado deportivo siem- “La innovación es vital para el calzado deportivo. En esta categoría la exigencia técnica es de gran valor y puede decantar la decisión final del consumidor. Y obviamente la historia de la marca también ayuda. Hay marcas con un historial de innovación que el consumidor percibe como un gran valor añadido y eso, sin duda, ayuda a sus ventas”. “Lamentablemente el mercado español está fuertemente golpeado por la crisis y quizás ahora el factor precio tiene más importancia de lo que sería deseable. En un contexto como el actual un buen diseño puede ayudar mucho a las marcas a la hora de crear colecciones con un buen precio y un buen look. El calzado económico no tiene por qué tener un diseño poco atractivo”.
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