Imagen de marca Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por sexta vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa muy cerca de la marca alemana, con menos de cuatro puntos de diferencia. Joma, que sigue luchando con las grandes, Asics y Puma cierran el Top 5. Reebok desciende una posición y se queda en el sexto puesto, seguida de Quiksilver, Babolat y Munich, que escala 3 puestos. Salomon cierra las 10 primeras posiciones, descendiendo dos puestos del ranking. Imagen de marca por categorías Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos como en Calzado deportivo adidas se coloca este 2013 al frente del ranking, por delante de Nike, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima de sólo 2,4 puntos. Asics, que sigue acortando distancias a las dos grandes multinacionales, se sitúa de nuevo tercera. Reebok pierde la cuarta posición en favor de Joma. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, también, de la alemana adidas, que se distancia de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida en este ranking como tercera marca, seguida de Quiksilver, que sube tres posiciones y le quita la cuarta posición a Puma, que baja a la quinta posición. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue un año más desbancar a Nike como marca con la que los detallistas dicen obtener más margen. Tras las dos multinacionales se sitúan Asics y Joma y cierra el Top 5 Quiksilver. Perspectivas de crecimiento En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas consigue por quinto año consecutivo situarse en primera posición. Este año Asics escala una posición y consigue desbancar a Nike y situarse en la segunda posición. A Nike le sigue en cuarta posición Joma, escalando una posición respecto al año anterior. Quinta se sitúa New Balance, que hace un gran salto pasando de la vigésimo quinta a la quinta posición. El Top 10 lo cierran Puma, Brooks, The North Face, Mammut y Vans. TS 33 (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2013 Imagen de marca global en calzado 2013 Imagen de marca global en textil 2013 Marcas con mejores perspectivas Más información: sportpanel@tradesport.com 93 253 03 11
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