TS 47 “ Quizás haya ido todo un poco más rápido de lo que la marca se había planteado, pero desde hace años España es un mercado prioritario para Mizuno y teníamos muy claro que acabaríamos estableciéndonos en este mercado con una filial. La estructura básica ya está plenamente definida y tenemos plena capacidad para dar respuesta a nuestros clientes. Para este 2013 la prioridad es invertir más en comunicación y, sobre todo, en estrategias para apoyar a nuestros clientes”. afectando mucho al sector a nivel global. Además, la entrada en juego de algunos grandes operadores del mundo de la moda en todo lo que tiene que ver con la moda deportiva no ha hecho más que empeorar las cosas. ¿Cómo valora el estado actual del running? A estas alturas creo que todo el mundo sabe perfectamente que el running vive su mejor momento. Cada vez hay más gente que corre y eso, lógicamente, está impulsando las ventas y nos está ayudando a superar con bastante dignidad la crisis. Es un deporte relativamente asequible, muy saludable y sin horarios, y las marcas hemos sabido transmitir muy bien a los corredores la importancia de utilizar un buen calzado. Eso sí, aún hay algunas asignaturas pendientes que debemos solucionar si queremos mantener esta progresión… ¿Cuáles? Seguramente la más importante tiene que ver con el textil. Como acabo de decir, las marcas hemos hecho un gran trabajo de formación con el calzado técnico, pero creo que nos hemos olvidado mucho del textil técnico. Hemos conseguido educar al consumidor para que entienda que aspectos como la calidad, la funcionalidad o la tecnicidad están estrechamente vinculados al precio y que, por lo tanto, es importante invertir en un buen par de zapatillas. Sin embargo, no hemos sabido transmitirle la importancia de correr con un buen equipo de ropa y aún hay demasiada gente que corre con camisetas de algodón o con textil de primer precio con una calidad que muchas veces no es la más adecuada. Marcas y tiendas debemos tener muy claro que el textil tendrá un papel clave en los próximos años y tenemos que volcar en esta categoría los mismos esfuerzos que hacemos en calzado. Imagino que la mujer es otra de las asignaturas pendientes de las que hablaba antes… Así es, aunque más que una asignatura pendiente es uno de los targets que, a corto y medio plazo, puede ayudar al running. En estos últimos años la mujer ya ha ganado mucho protagonismo en este universo y las marcas han entendido perfectamente lo que busca y necesita la mujer. Ya no se hacen modelos de hombre cambiando tallas y colores; ahora hay una amplia variedad de propuestas diseñadas para ellas, teniendo en cuenta las diferencias físicas que tienen con los hombres… y sus gustos. Cada vez habrá más mujeres que se dejarán seducir por el running y las marcas debemos estar muy atentos a sus necesidades, porque generalmente poco tienen que ver con las del hombre. Pese a este buen momento que vive el running y el deporte en general, España sigue siendo un país excesivamente sedentario, supongo que cambiar esta tendencia también es uno de los retos del sector y de marcas como Mizuno… Así es. España, pese a ser la meca de la dieta mediterránea, tiene niveles de obesidad alarmantes, sobre todo entre la población infantil. No hay cultura del deporte y eso, a la larga, es muy peligroso. Tenemos un serio problema de salud pública y la solución no pasa por la mayonesa ligera o los cereales con fibra; la solución es el deporte. Las marcas tenemos la obligación moral de impulsar y apoyar iniciativas destinadas a mejorar los índices de práctica deportiva, y aunque no es fácil, tenemos que buscar caminos comunes para hacerlo. Creo que el running lo está haciendo bastante bien, pero aun así, no tiene ningún sentido que, a día de hoy, la “promoción” del bienestar sea patrimonio de marcas que no tienen nada que ver con el deporte. El running es, sin duda, el caballo de batalla de Mizuno, pero ¿en qué medida se apostará por otras modalidades? Mizuno se define como una marca especializada en Running e Indoor. Obviamente el running es el pilar básico de nuestras estrategias, pero también confiamos mucho en deportes como el fútbol, el fútbol sala o el balonmano. De cara a la próxima colección FW204 seguimos apostando muy fuerte por el balonmano, donde somos una marca de referencia tanto a nivel amateur como, sobre todo, profesional, y tenemos una línea espectacular de fútbol sala, con modelos ultrafuncionales que dan una respuesta innovadora a los jugadores y que nos permitirán reforzar el protagonismo de “Mizuno es una marca especialista que basa su éxito en la tecnología. La innovación siempre ha estado en el eje de la filosofía de la empresa, de forma casi obsesiva, y eso se traduce en un producto de altísima calidad pensado para dar respuesta a las necesidades de los corredores más exigentes”.
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