Grupo Dir invierte 3 millones en un sistema pionero de "gimnasio a la carta" Sports Unlimited volverá a celebrarse en 2014 aunque con un cambio radical de estrategia: el club de negocios se centrará en el fitness y cesará en su empeño de reunir, también, marcas vinculadas a otras disciplinas deportivas. Este cambio de estrategia, acordado esta semana con algunos de los principales operadores del mundo del fitness, viene acompañado también de un cambio de ubicación. Así, la edición de 2014 no se celebrará en las instalaciones de Fira de Valencia –que se mantiene en la organización- sino que se llevará a cabo en el CAR de Sant Cugat, en Barcelona. El objetivo es que sea un punto de encuentro itinerante, y aunque aún no se han definido las próximas “paradas”, Madrid, Valencia, Bilbao o la zona sur tienen muchos números para acoger posibles encuentros en el futuro. En cuanto a las fechas, la intención de los organizadores es celebrar este encuentro a mediados de mayo, tras la celebración de FIBO, como en las primeras cuatro ediciones de Sports Unlimited Valencia. Una de las grandes novedades de esta primera edición del “renacido” Sports Unlimited será la presencia de compradores internacionales, un paso que, sin duda, será muy valorado por las empresas nacionales que estén en plena fase de expansión. Barcelona se convertirá el próximo día 19 de Octubre en la capital europea de Pilates con la celebración de I Fórum Internacional de Pilates Barcelona, que se celebrará en el marco incomparable de body LIFE Barcelona. Más de 200 profesionales de Pilates, de todo el territorio nacional y de diferentes países europeos, disfrutarán de 24 horas de formación continuada con certificaciones de las últimas tendencias del Pilates en máquinas y en Matwork, además de participar en las distintas clases prácticas y actividades dirigidas que se impartirán. El I Fórum Internacional de Pilates Barcelona, está co-organizado por la Asociación Nacional de Entrenadores de Pilates, Fira de Barcelona y las revistas body LIFE y Trainer con la finalidad de convertirse en un referente europeo en Pilates. F I T N E S S Sports Unlimited se “especializa” Pilates, protagonista en body LIFE Barcelona El grupo de gimnasios Dir invertirá más de 3 millones de euros en la puesta en marcha de un sistema pionero de abonos "a la carta" con el objetivo de afrontar el efecto de la subida del IVA y la proliferación de instalaciones de bajo coste en este sector. La compañía, que cuenta con 16 instalaciones en Barcelona y una en Sant Cugat del Vallés, ha informado en un comunicado que esta iniciativa es inédita y permite, a los nuevos clientes, elegir una cuota "a la carta" a partir de una tarifa base de bajo coste. La inversión tecnológica que desarrollará la cadena se destinará a la habilitación de los sistemas de acceso y al reconocimiento de la huella digital, que permitirá al usuario cargar en su cuenta bancaria los servicios que utilice en el gimnasio. La cadena Dir, creada hace 34 años y que cuenta con 72.000 socios, ha creado este servicio como consecuencia del impacto de la subida en 13 puntos del IVA en el sector, así como para competir en la captación de socios ante la proliferación de centros de bajo coste en la capital catalana. El sistema, dirigido a los nuevos socios, consiste en una tarifa plana de 20 euros que permite el acceso a la sala de "fitness" y a clases dirigidas virtuales, mientras que, a partir de aquí, el cliente podrá elegir servicios adicionales como el horario, tipo de vestuario, actividades dirigidas y hasta treinta y cinco opciones. El director general y fundador de Dir, Ramon Canela, ha afirmado que este modelo es pionero en el sector y asegura que "si en el sector de la restauración o del automóvil los consumidores escogen a la carta, ¿por qué no aplicarlo también en el mundo del fitness?" El sistema de "gimnasio a la carta" ha sido implantado este mes como proyecto piloto en uno de los centros del grupo y empezará a desarrollarse en otros centros a partir de septiembre. TS 36 En tiempos de crisis toca priorizar las necesidades y, demasiado a menudo, el gimnasio queda fuera de las prioridades a causa del coste económico que ello supone. De hecho, el 58,6% de la población no acude a un gimnasio porque considera que se trata de un servicio caro. Consciente de ello y con el objetivo de facilitar la vida de sus socios, la masterfranquicia Fitness19 permite entrenar en todas sus sedes por una cuota regular de 19,90€ al mes y otra de solo fines de semana de 9,99€ al mes. La gran aceptación que está teniendo Fitness19 se debe, principalmente, a que se dirige a un tipo de público poco interesado en la compra de “estatus”, pero que prefiere recibir valor en el servicio. En definitiva, socios que buscan eficacia sin artificios y a un precio asequible. El objetivo de estas estrategias es que el usuario se sienta cómodo para realizar su actividad y continúe acudiendo al centro porque recibe un servicio imbatible con una óptima relación calidad-precio. Esto es parte de la compra inteligente: pagas lo que usas. Así, Fitness19 se convierte en la primera opción de entrenamiento para aquellos que, por trabajo u otro motivo, viajan asiduamente a diferentes puntos del país, ya que con la misma cuota pueden asistir a todas las sedes donde la compañía está instaurada: 4 sedes en Madrid, Pamplona y Sevilla. A estos puntos hay que añadir una próxima apertura este verano en Denia, ideal para los socios que pasen sus vacaciones en el Mediterráneo Alicantino. Además, está previsto el desembarco en Portugal con instalaciones en las dos principales ciudades del país, Lisboa y Oporto. Fitness19 redefine el concepto Low Cost
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