Los grandes de la moda se lanzan a competir con el deporte Los grandes grupos textiles Inditex, H&M, Mango y Desigual mantienen su apuesta de diversificación del negocio con el lanzamiento de colecciones especializadas en moda deportiva a lo largo de este año para competir con firmas como Nike, Adidas o Puma y aprovechar las oportunidades que abre este mercado. Las marcas de moda no dudan en aprovechar el tirón del mundo del deporte y sobre todo la gran participación de las mujeres en estas actividades, diseñando colecciones para 'running', uno de los deportes más de moda entre el sector femenino, fitness y yoga. De esta forma, Mango ya ha anunciado que lanzará la línea deportiva y ropa interior 'Mango Sport & Intimates', a partir de la temporada otoño-invierno 2013, aunque los primeros productos de la nueva línea se lanzarán a mediados del mes de agosto. Desigual también apuesta por diversificar sus productos y decantarse por el mundo del deporte y prevé lanzar a finales de diciembre la séptima línea de la marca con Desigual Sports. La primera colección de la línea de ropa deportiva para mujeres estará compuesta por 20 modelos de zapatillas y 30 prendas, que se empezará a vender a través de tiendas multimarca de deporte. Mientras que Oysho, la línea de ropa interior y del hogar del grupo Inditex, también está reforzando su apuesta 'deportiva' de la línea 'GymWear', ampliando el catálogo de productos dedicados al deporte para no perder la estela de sus competidores Mango, H&M o Desigual. Por su parte, H&M cuenta desde hace varios años con una colección deportiva propia, 'H&M Sport', pero en el último año apuesta por asociarse con deportistas como el caso del tenista Tomas Berdych, que se ha convertido en el embajador de la marca sueca tanto dentro como fuera de las pistas. La expansión de la moda deportiva alcanzará también al equipo olímpico y paralímpico sueco, que lucirá la gama creada para la ocasión por H&M, en los Juegos Olímpicos de invierno en Socchi (2014) y los de verano de Río de Janeiro en 2016. De esta forma, la firma sueca, que diseñará toda la línea del equipo desde prendas de competición y entrenamiento a las de paseo, se 'colará' en un desfile inaugural olímpico marcado por la presencia de firmas deportivas como Nike, Adidas, Puma, entre otras. El pasado 21 de junio Forum Sport abrió su primera tienda en Santander, en el Parque Comercial El Alisal. El nuevo establecimiento de 2.100 m2 dedicados al deporte en exclusiva, estará abierto al público de lunes a sábado de 10.00 a 22.00 horas, así como los domingos estipulados por el Gobierno de Cantabria. El nuevo establecimiento reforzará la actual estructura comercial de Forum Sport en Cantabria, donde cuenta con dos tiendas situadas en el Centro Comercial Valle Real (Camargo) y Parque Comercial Los Ochos (Torrelavega). Asimismo, la tienda completa la oferta actual de Forum Sport en Santander con productos de primeras marcas de deporte al mejor precio. También en 2014, ISPO identifica y presenta los desarrollos más interesantes del mundo de los deportes. En www.ispo.com, las empresas pueden inscribirse desde este momento para participar en las tres plataformas: -ISPO AWARD: premio a los productos y las medidas de comunicación más destacados. -ISPO BRANDNEW: selección de los noveles y las empresas emprendedoras más prometedores. -Foro ISPO Textrends: plataforma para tejidos y componentes innovadores para fabricar ropa deportiva. A través de ISPO se comunicará a a los fabricantes de artículos deportivos, distribuidores y consumidores quién ha convencido a los jurados internacionales. ISPO no solo es un escaparate mundial de las innovaciones. Como un servicio especial para los expositores y los visitantes, la red internacional de negocios para el deporte analiza las tendencias y ofrece a las empresas la oportunidad de que jurados internacionales evalúen sus ideas y productos. Los ganadores de los premios ISPO AWARD, ISPO BRANDNEW y del Foro ISPO Textrends serán presentados en ISPO MUNICH 2014. Estas plataformas ofrecen una panorámica informativa de los productos que más opciones a premio tienen, actividades de comunicación, emprendedores prometedores y textiles innovadores. Forum abre una nueva tienda en Santander Se abre el plazo de solicitud de los premios ISPO ACTUALIDAD TS 6 Uno de cada tres consumidores europeos cambiaria de tienda si el proceso de compra fuera más rápido, económico y fácil que en su lugar de compra habitual. Así lo han declarado en la encuesta realizada por IRI para su último estudio El comprador en Europa que refleja también como los hábitos han cambiado de forma radical en poco tiempo. Menor frecuencia de compra, con menor gasto y a cambio pequeños placeres, como es añadir a la cesta de la compra al menos uno de dos productos Premium. El Estudio de IRI confirma la tendencia al ahorro pero también al ocio y la diversión en el propio act0 de compra o en el disfrute posterior de los productos. El comprador europeo en la actualidad se muestra más cauto a la hora del gasto- el 73 % evita compras innecesarias- la mitad reduce la frecuencia de compra y un 62% realiza un gasto menor en cada visita a tienda. Sin embargo, sigue buscando momentos de placer en la compra, por lo que añade a su cesta al menos uno o dos productos más premium. Para el ahorro, un 64% de los compradores europeos adquieren más marcas de distribuidor y el 73% dedican más tiempo a planificar la compra. Las promociones están en el punto de mira del 80% de los compradores con el objetivo de contener el gasto, y el folleto sigue siendo la principal fuente de información para el 69% de los compradores. Para tres cuartas partes de los consumidores en Europa la elección de la tienda está vinculada a la experiencia de compra, los precios y las promociones ofrecidas, y el 63% de los consumidores dicen que la disponibilidad de sus productos favoritos es importante en su decisión. En el último año, el 37% de los consumidores europeos han cambiado su tienda habitual. Sin embargo, para buscar las mejores ofertas, los consumidores utilizan diferentes fuentes de información: publicidad, comparadores de precios online o las tiendas online del distribuidor. Sólo una tercera parte de los consumidores en Europa visitan la web del fabricante o páginas de consumidor, mientras que las redes sociales son poco influyentes en la planificación de la compra. La experiencia de compra, clave para la venta
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