ESPECIAL OUTDOOR salvavidas. Para los especialistas y para los multideporte. Su ambigüedad representa una muy buena oportunidad para las marcas de running y outdoor, y para las tiendas especializadas en uno y otro universo: las tiendas outdoor venden trail-running y los comercios especializados en running cada vez dan más espacio a esta modalidad. Además, las marcas que en ellas se venden no suelen ser las mismas, y apenas dos o tres tiene presencia en ambos canales. Hay que tener en cuenta que el tipo de calzado que fabrican las marcas de outdoor y running no es exactamente el mismo ni prioriza las mismas cualidades. Otros aspecto importante que justificaría el auge de esta modalidad es que su accesibilidad. Seguramente sea un poco más exigente que el running, pero está al alcance de todos aquellos que quieran correr en plena naturaleza. El límite –en kilómetros, tipo de terreno, desniveles…- se lo marca cada uno, y aunque es cierto que hay mucho inconsciente que empieza a correr un día y a la semana ya está probando con las ultras, el corredor es bastante consciente de hasta donde puede llegar. Y más allá de que sea accesible, también es asequible. Las gamas altas de calzado difícilmente superan los 180 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene porque dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Obviamente si uno se mete en largas distancias ya debe empezar a plantearse la opción de comprar más material, pero aún así es una modalidad muy asequible. En cuanto a las marcas, como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas pro esta modalidad. Primero con algún modelo específico y luego, con el publico “entregado” con gamas más amplias. En el bando del outdoor, el camino lo marca, con diferencia, Salomon, una de las pocas marcas que, antes del boom que se ha dado en los últimos años, supieron ver el potencial de esta categoría. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como la española Chiruca, The North Face, Tecnica, La Sportiva, Innov-8, Vibram FiveFingers. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, sino más bien en caminos de tierra o montes poco accidentados. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o, especialmente, New Balance, han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años apostando muy fuerte por el Trail, consciente del potencial que tiene y tendrá en los próximos años. A todas estas marcas de calzado -muchas de las cuales también se han lanzado al textil- debemos añadir, las que se han superespecializado en textil (con Under Armour o X-Technology en cabeza) o en complementos como mochilas, calcetines o pulsometros. Es un subsegmento que mueve mucho dinero, con empresas generalistas y, sobre todo, especializadas, apostando por él y que, si las cosas no cambian mucho, tiene un potencial muy bueno tanto a corto como a medio plazo. Y lo mejor es que parece completamente ajeno a la crisis. UN SEGMENTO DINÁMICO El mundo del outdoor es uno de los que mueven más dinero en el sector de artículos deportivos. Representa algo más del 5% del total del sector y aproximadamente un 7% de las ventas en el canal deporte. Por categorías, calzado y textil son las más importantes y entre ambas suman alrededor del 50% de las ventas en unidades y más de un 70% en valor, con un mayor peso, lógicamente, del textil En calzado, el dominio sigue siendo de Salomon (que aprovecha a la perfección su poder en el mundo del trail), seguido a cierta distancia de Chiruca y The North Face. Tras estas tres marcas, Merrell, Hi-Tec y, especialmente La Sportiva y Asics (también gracias al trail) siguen escalando posiciones. Más allá de éstas, encontramos dos grupos de marcas a tener muy en cuenta: por un lado están las marcas más técnicas, cuyas ventas se centran especialmente en gamas altas para montaña. Marcas como Bestard, líder en este subsegmento, Mammut, Asolo, Scarpa o Tecnica, tienen desde hace años un volumen de ventas muy regular y representativo. Por otro lado, hay una serie de marcas que en los últimos años están ganando cuota y que si siguen como hasta ahora es probable que desbanquen a alguna marca líder en breve. Marcas como Teva o como adidas, que refuerza su apuesta por el outEl outdoor ha sufrido algún que otro revés con la crisis, especialmente en estos últimos dos años, pero afortunadamente hay una modalidad que ha ayudado, mucho, a equilibrar la balanza: el trail. Su comportamiento en estos últimos meses ha sido, simplemente, espectacular. Ha cogido la estela del running y se ha convertido, con diferencia, en la modalidad más fuerte del outdoor. TS 34
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