gonismo especial… sin renunciar a la tecnicidad y a la funcionalidad. Colecciones que, por cierto, representan para casi todas las marcas el grueso más importante de sus ventas. El cambio de estrategia que han llevado a cabo las marcas ha servido, también para que el look outdoor ganara presencia en las calles de las grandes ciudades, incluso entre quienes ni han pisado ni pisarán una montaña. Y eso para el segmento y, sobre todo, para determinadas marcas, ha sido una vía de crecimiento importante. La gran paradoja de todo este “proceso” es que a medida que las marcas bajaban de las altas cumbres el consumidor ganaba interés por todo lo técnico. Aunque fuera para ir en moto, salir a pasear al perro o irse de copas con los amigos. El deportistas habitual, sea cual sea su afición, siempre ha sido muy cuidadoso con el material que usaba, apostando en todo momento por lo más técnico, pero el gran cambio se ha dado cuando el practicante ocasional –o quien, simplemente, quiere llevar un look deportivo- se ha ido concienciando de la importancia de utilizar material técnico. Y en eso el outdoor tiene mucho ganado, pues en todas sus modalidades la guerra entre marcas se libra en el campo de la tecnología y, cada vez más, en el diseño. Las marcas son conscientes de que muchos de los artículos que se venden acaban utilizándose para el día a día, y con esta premisa, como hemos dicho antes, han cambiado considerablemente su oferta. Para evolucionar hay que adaptarse a las necesidades del consumidor. Y eso es lo que han hecho las marcas, que pese a su esencia “técnica” han sabido explotar a la perfección el factor moda, conscientes de que hay un público objetivo muy importante y de que al practicante ocasional y al no practicante, aunque se les puede llegar a convencer de que apuesten por la tecnología, tendrán muchos menos reparos a gastar si ven que lo que compran también lo podrán usar para ir a trabajar o para salir a pasear por la ciudad. Pero ojo, cuando la moda se mete por medio, el futuro es mucho más imperceptible. Y el outdoor representa uno de los grandes paradigmas de los caprichos de la moda, tan reacia, históricamente, a asemejarse con el deporte, y ahora tan “predispuesta” al look outdoor. Habrá que estar atento a cómo evoluciona esta “pasión” de la moda, pero en cualquier caso para el outdoor ha sido un cambio muy positivo que hay que seguir aprovechando. UN SEGMENTO MUY “ESPAÑOL” El outdoor es uno de los pocos segmentos donde lo nacional tiene un peso importante. En grandes modalidades como el fútbol, el tenis, el baloncesto o el running el poder es, con diferencia, de las grandes marcas internacionales, pero en el outdoor, pese a la fuerte competencia que hay, las marcas nacionales tienen mucho que decir. Aquí y fuera. España hace años que ha dejado de ser un país únicamente importador, y eso se a notado dentro y fuera de las fronteras. El consumidor español, siempre seducido por lo extranjero, ha dado la espalda a las marcas nacionales durante muchos años, pero en la última década especialmente, esta tendencia ha cambiado. El Made in Spain empieza a valorarse como es debido –más por los éxitos del deporte español que por un tema patriótico- y eso lo ha notado, también, el outdoor, un segmento que cuenta con una larga lista de marcas nacionales que llevan muchos años demostrando que no tienen nada que envidiar a sus competidores internacionales. En calzado, contamos con marcas líderes como Boreal, Bestard y Chiruca, que compiten de tú a tú con grandes marcas como Salomon, Teva, Asolo, Tecnica, Meindl, Columbia, Ecco o The North Face; en textil, tres grandes marcas como Trangoworld, Ternua y Grifone hacen la competencia sin complejos a las grandes multinacionales del outdoor, desde The North Face hasta Salomon, pasando por Haglöfs, Salewa, Eider, Columbia y un largo etcétera de marcas con presencia en prácticamente todo el mundo. A estas marcas hay que añadir otras como Laken, Lorpen, Lurbel, Buff o Matt, todas ellas líderes en su categoría a nivel nacional e, incluso, a nivel mundial (un dato que constata que, en los últimos años, este segmento se ha superespecializado y hay marcas, tanto en textil como en calzado o complementos, que se han centrado únicamente en una de las muchas categorías que conforman el outdoor y que, gracias a esta apuesta, se han convertido en las grandes referentes). EL TRAIL LO AGUANTA TODO El outdoor, lo hemos dicho antes, ha sufrido algún que otro revés con la crisis, especialmente en estos últimos dos años, pero afortunadamente hay una modalidad que ha ayudado, mucho, a equilibrar la balanza: el trail. Su comportamiento en estos últimos meses ha sido, simplemente, espectacular. Ha cogido la estela del running y se ha convertido, con diferencia, en la modalidad más fuerte del universo outdoor. El por qué hay que buscarlo en su perfecta mezcla de lo mejor del running y lo mejor del outdoor. Correr por la montaña, en definitiva, aporta los beneficios de uno y otro mundo. Para unos es una manera perfecta de entrenar resistencia, para otros es una muy buena alternativa para estar en contacto con la naturaleza, y para muchos, es una manera de correr mucho más divertida que hacerlo en ciudad. Para el sector, obviamente, ha sido un buen Si la gestión de todo lo que rodea a la especialización se lleva a cabo con eficacia, todos los formatos de tienda, sea cual sea su tamaño, pueden aprovecharse ahora, y sobre todo, dentro de unos meses, del enorme potencial que tiene el outdoor y, en especial, algunas de sus modalidades. TS 32 ESPECIAL OUTDOOR
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