Los consumidores, desconfiados y ahorradores La confianza de los consumidores españoles se encuentra bajo mínimos y alcanza sus niveles más bajos desde hace nueve meses. Sus previsiones sobre el final de la crisis son pesimistas y se muestran preocupados por la economía, el paro y la subida de los precios. El 80% cree que es mal momento para comprar aquello que quiere o necesita, frente a un escaso 2% que opina lo contrario. Además, el 86% ha cambiado sus hábitos para ahorrar. Son datos del último estudio global de Nielsen sobre “Confianza e Intenciones de Compra de los Consumidores”, que se realiza semestralmente, entre 29.000 internautas de 58 países. La incertidumbre es general en la mayoría de usuarios de todo el mundo, pero, en el caso de España, los niveles llegan a preocupar. En el primer trimestre, el Índice de Confianza del consumidor español se situó en 47 puntos, muy por debajo de la media europea (71 puntos). En el tercer trimestre de 2012 estaba en 48 puntos, y llegó a descender a 46 en los tres últimos meses del pasado año para recuperar ahora apenas un punto. Y es que los primeros meses de 2013 no parecen resultar muy positivos, ni ofrecen buenos augurios a corto plazo. Así, el 93% de los encuestados prevé malas perspectivas laborales para el próximo año, una opinión bastante más negativa que la media europea. La crisis ha provocado cambios en los hábitos de compra que pueden tener efectos prolongados y que fabricantes y distribuidores deben saber afrontar. Uno de ellos, es que el 86% de los españoles han cambiado sus hábitos para ahorrar. Este porcentaje es muy superior al 62% de media europea. El estudio de Nielsen revela que los españoles estamos tomando medidas para ahorrar en partidas como gas y electricidad (73%), ocio extradoméstico (68%), ropa (63%) y marcas de alimentación (53%), entre otros. Costumbres que tienden a permanecer aun cuando mejoren las condiciones económicas. La multinacional de productos deportivos, Decathlon, ha iniciado las obras de construcción del nuevo centro que inaugurará en Badajoz y permitirá la contratación de 60 personas en los próximos meses, según publica el diario Hoy. La intención de los responsables de la tienda es que esté abierta después del verano. El edificio, que puede tener dos plantas, dispondrá de una zona de oficinas, otra para la recepción de mercancías y el área de ventas. En una primera fase, Decathlon contará con una superficie comercial de 3,771 metros cuadrados aunque tienen previsto presentar una segunda fase en la que duplicarán la dimensión. Forum Sport es el nuevo miembro de STMI, “Sports Trade Marketing International”, uno de los mayores grupos de compras de distribuidores deportivos europeos. El grupo, creado en 2012 por dos grandes socios: el Grupo GO Sport (Francia) y Hervis Sport (Austria), cuenta también con la presencia del grupo francés Twinner International como miembro. El objetivo principal de este grupo europeo es representar a los miembros y socios que lo conforman, en las negociaciones comerciales con las marcas internacionales. Aunque, hay que añadir que los socios y miembros del STMI disponen de una total independencia a nivel comercial y en lo respectivo a la política de expansión en su mercado. La incorporación de Forum Sport al grupo STMI aumentará la presencia de éste en Europa alcanzando los 1.221 establecimientos y reforzará la imagen de STMI ante los proveedores internacionales y su capacidad para satisfacer sus necesidades, en un contexto económico cada vez más exigente y un mercado más globalizado. Un mercado, donde hay que ser capaces de ofrecer a los clientes precios más atractivos, con una gama más amplia de productos de importantes marcas internacionales. El Director General de Forum Sport, Diego Llorente Gómez, se ha mostrado muy satisfecho de la adhesión al proyecto de STMI: “Nuestro posicionamiento y desarrollo se beneficiarán de una oferta de marcas líderes internacionales más competitiva”. Decathlon inicia las obras de su nueva tienda en Badajoz Forum Sport, nuevo miembro del STMI ACTUALIDAD TS 6 El 78% de los españoles, dispuestos a pagar por el "Made in Spain" El 78% de los españoles afirma que está dispuesto a pagar más dinero por consumir productos fabricados en España, ya que para el 81% de los ciudadanos es importante que los productos que compra sean de origen nacional, según el estudio 'Prima Made in Spain' de la firma Opinea. Dentro de ese 78%, un 50% está dispuesto a pagar un extra del 5% del precio por un bien producido en España y un 33% pagaría hasta un 10% más. Solo un 8% pagaría un 15% más por un producto 'Made in Spain'. El informe asegura que la toma en consideración del valor 'Made in Spain' tiende a aumentar con la edad. De hecho, el 69% de los encuestados con una edad comprendida entre los 18 y los 24 años afirma tener en cuenta que el producto que consume haya sido fabricado en España. No obstante, el porcentaje crece hasta el 84% en el grupo de edad de entre 35 y 44 años y llega hasta el 86% en el de los mayores de 54 años. En la era de la tecnología y el e-commerce, muchos consumidores se preguntan si en un futuro próximo solo se comprará a través de ordenadores y dispositivos móviles, y si éste va a ser el fin de las compras en las tiendas físicas. Con el fin de dar respuesta a este interrogante, Ofertia, la plataforma web y móvil de información de compras locales y GFK Emer, han llevado a cabo un estudio en el que se han analizado los hábitos de compra de los consumidores con el fin de saber si los medios digitales influyen en las compras en las tiendas físicas. Y las conclusiones son muy claras: 3 de cada 4 usuarios que consultan información online sobre ofertas y tiendas de su entorno, tienen intención de visitar la tienda física. Un 71% confirma haberla visitado durante los 7 días después de la consulta. Estos datos confirman que, a pesar de la idea que muchos detallistas tienen, los medios digitales, y más en concreto los canales móviles, son una enorme oportunidad para dar soporte y generar tráfico a las tiendas físicas. El estudio aporta luz sobre la complementariedad de la difusión y promoción de productos online con los esfuerzos que los distribuidores están haciendo en medios tradicionales. Internet, clave para mejorar el tráfico en la tienda física
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