de deporte es responsable de alrededor de 5,3 millones de muertes de los 57 que se producen en el mundo. Y lo que, sin duda, parece esperpéntico es que, hoy por hoy, sea más alto el IVA de hacer deporte que ir a verlo. Un dato que confirma, desgraciadamente, que para el Gobierno el deporte es espectáculo y no salud. LAS VENTAS EN EL CANAL DEPORTE Después de todo lo que acabamos de ver, si a alguien que no conoce el segmento se le preguntará como cree que se han comportado las ventas en los últimos años –o, al menos, antes de la subida del IVA- es más que probable que respondiera que han crecido considerablemente. Por desgracia, no es así, y el crecimiento en practicantes no ha ido acompañado, a priori, por un crecimiento en ventas en el canal deporte. ¿Por qué decimos a priori? Pues básicamente porque los cambios experimentados por el fitness han provocado que, a día de hoy, sea arduocomplejo saber que productos hay que “marcar” como fitness y que otros hay que atribuir a otros segmentos. Quien va al gimnasio a hacer cinta debería hacerlo con calzado y textil running; si hace cicling utilizará material pensado para bicicleta y así con casi todas las modalidades. Al final, después de esta “depuración”, sólo nos quedarán algunas modalidades de bajo impacto u otras actividades de sala como el aeróbic o el step… y muchos de las que las practican lo hacen con calzado casual. Y ese es otro gran problema: aunque poco a poco la gente va concienciándose, es muy habitual que quien acude al gimnasio no lo haga con material técnico específico, sino que utilice un calzado convencional más versátil y prendas que en la mayoría de casos no han salido de una tienda de deportes. Es cierto que esta tendencia está cambiando en los últimos años gracias, sobre todo, al trabajo de las marcas especialistas, que se han adaptado a los gustos y necesidades de los practicantes –sobre todo de las mujeres, mucho más preocupadas por el diseño que los hombres-, pero el volumen de ventas que el sector pierde cada año es espectacular. También hay que tener en cuenta que el fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness, triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. Ahora parece que el gran trabajo que están haciendo determinadas marcas está generando, otra vez, una muy buena demanda en el comercio deportivo. En calzado, es especialmente destacable la apuesta que están haciendo las grandes marcas del sector, con Reebok en cabeza, pero con un muy buen trabajo, también, de adidas, Puma o Nike. En textil, algunas marcas especializadas en lo que podríamos catalogar como prendas de gimnasio (y deporte en general) han sabido ganarse la confianza del consumidor, sobre todo de la mujer, mezclando esta tecnicidad con un diseño muy cuidado. Entre quienes han conseguido, de la mano de la moda y, también, de la tecnicidad, abrirse un hueco en esta nueva franja de precios – una de las que más ha crecido, en contraposición con los primeros preciosencontramos marcas como Casall, Naffta o Lolë, con una filosofía muy clara que tiene como base el apostar fuerte por el diseño sin renunciar a la funcionalidad y a la versatilidad. Su argumento más contundente, probablemente, sea el look, extremadamente cuidado y, sobre todo, muy femenino y “actual”. Más allá del calzado y el textil hay dos categorías que sí han experimentado un buen comportamiento en los últimos años, tanto por el buen trabajo de las marcas como, también, por la prescripción que se ha hecho desde los gimnasios. Hablamos de la electroestimulación y, sobre todo, de los pulsómetros. La electroestimulación se ha popularizado mucho entre los deportistas más activos y, también, entre los que quieren disfrutar de su capacidad para entrenar los músculos El fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness, triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. Ahora parece que las cosas vuelven a cambiar... TS 69
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