Buen balance para la convención invernal de Giro 180 Los pasados 17 y 18 de febrero tuvo lugar, en Vitoria, la convención otoño-invierno 2013 del grupo Giro 180. Al encuentro asistieron 19 de los 22 socios con lo que cuenta actualmente el grupo (que ya suma 46 tiendas) que pudieron conocer las novedades de alrededor de 25 marcas. El primer día, domingo, los socios llevaron a cabo reuniones internas para definir las estrategias del grupo en los próximos meses y, asimismo, asistieron a la charla sectorial que les impartió Jaume Ferrer, director de Sport Panel (empresa editora de Tradesport y con más de 25 años de experiencia analizando del sector), en la que se dieron algunas claves de la situación actual del mercado de artículos deportivos y los retos que plantea el futuro. Durante la jornada siguiente, lunes, los socios pudieron conocer las nuevas propuestas de marcas como Chiruca, Puma, Reef, Umbro, Converse, Merrell, Saucony, Asics, Treksta, Ternua, Brooks, New Balance, F.LLI. Campagnolo, Salomon, Mizuno, Babolat, Regatta, Happy Dance, etc... El ritmo de pedidos fue muy bueno y tanto socios como expositores acabaron muy satisfechos con el encuentro. Este 2013 el grupo cumple su sexto aniversario. Y lo hace fiel a su filosofía de ser un grupo homogéneo que aglutine tiendas de una misma zona –la cordillera norte, de Galicia hasta Navarra- para poder definir mejor estrategias conjuntas. Con 46 tiendas en total, que suman más de 10.000 metros cuadrados de superficie de venta, Giro 180 ya se ha consolidado como una gran alternativa para tiendas multideporte y especialistas que quieran asociarse a un grupo que da prioridad al socio y que está volcando muchos esfuerzos, desde la central, para generar tráfico en las tiendas de sus asociados. Precisamente para atraer más consumidores a la tienda y potenciar las ventas, Giro 180 acaba de poner en marcha una prueba piloto de marketing digital. A través de pantallas digitales instaladas en las tiendas –actualmente la prueba se está llevando a cabo en Chema Sport- se comunica al consumidor todo tipo de promociones y eventos que llevan a cabo el Grupo y la propia tienda. Y precisamente una de las grandes estrategias que se seguirán este año es el refuerzo de las promociones que se han llevado a cabo hasta la fecha junto a adidas y que tan buen resultado han dado a los socios del grupo.. A estas promociones con la marca alemana (con la que se han llevado a cabo, de forma conjunta, sorteos, packs especiales, displays para mejorar el posicionamiento…) se suma un nuevo acuerdo con Ternua para que la marca genere protagonismo y rotación en las tiendas de Giro 180 ACTUALIDAD TS 6 El sector comercial vendió en la pasada Navidad un 10,2% menos que en 2011, y ello le llevó a cerrar la peor campaña navideña en los últimos 20 años. Según datos de la Confederación Española de Comercio (CEC), en el mes de noviembre del año pasado se llegó incluso a vender más que en el mes de diciembre, por lo que encadenan ya 30 meses consecutivos de caídas. Desde la CEC sostienen que la campaña de Navidad representa alrededor de entre un 20 y 25% de su volumen anual de ventas por lo que su merma supone un “duro golpe para muchos comercios, que confiaban en remontar los resultados para tomar una decisión sobre el futuro de sus negocios”. La CEC asegura que los datos negativos varían por territorios pero en “todos manifiestan un estrepitosa caída de las ventas, asociada al profundo estancamiento del consumo nacional, desde hace ya demasiado tiempo para el sector comercio”. Por ello, ante esta situación, desde la confederación reclaman “medidas urgentes” para paliar la situación ya que consideran “extremadamente difícil afrontar cada mes la caída de las ventas, reducir al límite sus márgenes comerciales, mantener el empleo, afrontando al mismo tiempo las dificultades económicas y los cambios normativos, todo ello en un escenario de restricción del crédito y estancamiento del consumo”. La campaña navideña, la peor de los últimos 20 años La afluencia de consumidores a los centros comerciales españoles descendió un 1,8% en enero respecto al mismo mes de 2012, en plena campaña de rebajas de invierno, según el Índice Experian FootFall. Este retroceso es más moderado que el registrado en los últimos meses del año pasado, con caídas del 3,8% en octubre, del 6,2% en noviembre y del 4% en diciembre. En términos mensuales, las visitas se desplomaron un 5,4% en enero respecto al pasado diciembre, tras haber sumado dos alzas consecutivas, del 22,6% en el mes de diciembre, al coincidir con la campaña de Navidad, y del 2,1% en noviembre. La afluencia a los centros comerciales cae en las primeras semanas de 2013 La demanda de una experiencia de compra multicanal podría alcanzar una respuesta plena en este 2013. La convergencia entre las nuevas tecnologías y los formatos de venta impulsará a los retailers a optimizar estrategias marketing en diferentes plataformas, especialmente en lo que se refiere a actividad promocional. Al menos, esta es la previsión de TCC, que ha identificado tres tendencias emergentes para generar y mantener la fidelidad de los clientes. La primera corresponde a “la batalla de lo online versus lo físico”, que se vuelve personal; el segundo punto hace referencia a la facilidad de “hacer clic y añadir a la cesta” para conectar realmente y establecer un vínculo crucial entre el entorno de compra física y la online. Finalmente, está la tecnología virtual, que se hace realidad. Los consumidores usan cada vez más dispositivos móviles para entrar en las redes sociales. Mientras compran, crean un puente entre el comercio electrónico y el comercio en la tienda. Los desarrollos tecnológicos permiten que las campañas promocionales aprovechen este cambio en el comportamiento de compra. Michael Loakimides, CEO de TCC, señala que “los retailers necesitan alinear sus programas de marketing online y offline para dirigirse a los consumidores en múltiples canales, con el marketing de la tienda física complementando a los canales digitales. La nueva tecnología ofrece extraordinarias oportunidades para acortar las distancias entre ambos mundos de compra”. El off y el on se acercarán en 2013
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx