UNA TIENDA DIFERENTE Esta filosofía queda patente, especialmente, en sus tiendas propias o Ateliers. Un cuidado diseño que deja entrever el compromiso de la marca con la sostenibilidad y la sobriedad, un capital humano que encaja a la perfección con la filosofía de la marca, un producto que garantiza un perfecto equilibrio entre moda, tecnicidad y funcionalidad, y, sobre todo, un diseño pensado para parecer cualquier cosa menos una tienda convencional. Visto del exterior, no tiene ventanas. Un muro vegetal sustituye a la vitrina, uniendo de esta manera el espacio con la naturaleza. Las grandes mesas de madera recuerdan a una cocina, lugar por excelencia del intercambio y la convivencia y no dispone de caja registradora, sólo una Tablet. Todo pensado para crear una verdadera experiencia de compra. CREANDO COMUNIDADES A la mujer Lolë le gusta moverse.Y le gusta, también, compartir. Para todas estas mujeres que ven el deporte como un actividad física pero, también, social, la marca ha diseñado las Meet-ups, unas sesiones gratuitas para descubrir el yoga, el pilates, el zumba o el fitness urbano. Organizado y presentado por las embajadoras de la marca, este programa favorece la creación de vínculos, la participación comunitaria y la utilización de espacios verdes urbanos. Una manera innovadora de volver a conectar a los habitantes de la ciudad con la energía de la naturaleza. Desde la apertura de los Ateliers Lolë, se ofrece Meet-ups gratuitas todas las semanas en ciudades como Montreal, Toronto, Nueva York, Zúrich, París, Biarritz... Y pronto en España. UN PROYECTO SOLIDARIO Una de las grandes revoluciones de Lolë es, sin duda, su proyecto Yellow Label. Fiel a su filosofía de dar un uso más lógico a las prendas, la marca canadiense anima a todas las mujeres a compartir y dar una segunda vida a su ropa. De manera regular, las consumidoras pueden llevar a las tiendas la ropa que ya no utilizan para que la marca las “ponga al día” y las revenda a través de www.lolewomen.com. La venta se lleva a cabo a un precio muy bajo y el 100% de los ingresos que se obtienen se donan a una organización local de voluntarios. Las donantes reciben, a cambio, un descuento para comprar en los Ateliers y en la página web. Contacto: Rudy Cohen rudy.cohen@lolewomen.com TS 25 La historia de Lolë se remonta, como hemos dicho, al año 2002, pero el verdadero punto de inflexión de la marca comienza en 2009, cuando el empresario Bernard Mariette, conocido por su larga trayectoria en Quiksiver (empresa que presidió durante más de 15 años) decide adquirir el grupo Coalision animado especialmente por el potencial de la marca especializada en mujer. Eso sí, decidió dar un cambio radical en la filosofía de la marca. Para Mariette, la crisis de 2008 conllevó una transformación espectacular de la sociedad, tanto a nivel económico como sociológico. Y, sobre todo, provocó un cambio espectacular en el consumo. Y este cambio está grabado fuego en la filosofía de Lolë, cuyas prendas quieren, sobre todo, dar “valor al uso”. Para el máximo responsable de la marca, el consumo postcrisis debería ser un “consumo de inversión”; la gente tendría que racionalizar más sus compras y entender que se puede ser feliz sin consumir tanto. Apostando por prendas que puedan usarse para el día a día y, también, para hacer deporte, Lolë ayuda a las mujeres a ser mucho más racionales en sus compras al no verse obligadas a comprar prendas técnicas por un lado y moda deportiva por el otro. “Puede parecer extraño que nuestra filosofía predique un consumo más racional, porque lo lógico sería que intentásemos vender cuantas más prendas mejor, pero nuestro objetivo no es vender mucho a poca gente, si no vender poco a mucha gente”. A diferencia de la ‘moda rápida’, la marca propone otra manera de consumir, “poniendo énfasis en una mayor utilidad de sus productos, con ropa duradera y multifuncional”. BERNARD MARIETTE, ARTÍFICE DEL NUEVO CAMBIO Bernard Mariette, en el centro, junto a Pierre-Louis Lacoste, vicepresidente de Coalision en Europa (izquierda) y Rudy Cohen, agente general para España (Derecha).
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