Asics), confirmando el progresivo peso de los especialistas, que no tienen el volumen de ventas de las dos multinacionales, pero que tienen mejor imagen entre los corredores habituales y, sobre todo, entre los profesionales. En cualquier caso, con los datos en la mano, el ranking de unidades vendidas lo lideran con contundencia Nike y adidas, con la americana en primer lugar -y a cierta distancia-. La marca ha sabido gestionar como nadie la categoría del running versátil, la más importante del segmento en volumen, y eso se nota en las ventas. La marca alemana, por su parte, sigue reforzando considerablemente su apuesta por este deporte, especialmente en las gamas media-altas y altas. Ambas multinacionales han visto, con cierto recelo, como las especialistas ganaban fuerza y han puesto su maquinaria a trabajar para lograr mayor protagonismo en la franja alta de precios. No es fácil, porque las especialistas japonesas y americanas aprietan mucho, pero algunos de sus modelos de gama alta están competiendo de tú a tú con los iconos técnicos de las marcas del running. Tras las dos grandes multinacionales, y a distancia, se vuelve a situar de nuevo la japonesa Asics, seguida de su gran competidora nipona Mizuno. El top 5 en unidades lo cierra, un año más, la española Joma, que sigue obteniendo recompensa a esfuerzo por darle al corredor modelos con una excelente relación tecnicidad-prestacionesprecio. En valor, Asics supera a adidas y se sitúa segunda, mientras que Saucony logra situarse, por primera vez, en el Top 5, por detrás de Mizuno. En cuanto al precio medio, en el periodo analizado éste se ha situado cerca de los 64, una cifra ligeramente más alta con la que se cerró el 2011 (59). Brooks se sitúa de nuevo en la primera posición del ranking seguida, a distancia, Saucony, New Balance, Asics y Mizuno. Cinco especialistas en las cinco primeras plazas, un dato que confirma el creciente peso de la especialización en este segmento y, sobre todo, la fuerza de las gamas altas. Respecto a la presencia en los comercios deportivos, el running es, además de uno de los segmentos con más especialización a nivel comercial, uno de los deportes estrella en muchas tiendas multideporte, ávidas de explotar segmentos que gocen de buena salud. Así, no es extraño que 7 de cada 10 tiendas trabajen este segmento y que, además, más de la mitad de estas tiendas tengan en oferta como mínimo 5 marcas. Las cinco marcas con mejor presencia son, como el año pasado, Nike, adidas, Asics, Reebok y Mizuno.. En cuanto al margen real, uno de los más bajos del sector, por cierto, la media se situó en 32,22. Las tres primeras posiciones de este ranking las ocupan John Smith, Joma y Brooks. J’hayber y Rox cierran el Top 5. Finalmente, si analizamos el último estudio de imagen de marca realizado por Sport Panel, veremos como el crecimiento en ventas de las especialistas va paralelo a la mejora que han experimentado en imagen. No en vano, Asics logra liderar un año más -por delante de Nike y adidas- un ranking que generalmente ha estado dominado por las dos multinacionales. Saucony escala hasta la cuarta posición y otra especialista, Mizuno, cierra el ranking. NUEVAS OPORTUNIDADES PARA SEGUIR CRECIENDO Decir que trail (o el triatlón) han animado el segmento sería como decir que antes no lo estaba. Y no es así. Podríamos decir, para no quedar mal, que el trail ha sido una pieza clave para mantener la fuerte progresión que tenía el running. De esta modalidad ya hemos hablado en otros artículos no hace mucho, así que esta vez nos ahorraremos la parte en la que acostumbramos a hablar del por qué de su auge. Es más, nos centraremos, brevemente, en la importancia que ha tenido para las marcas del universo running, aunque obviamente ha sido una modalidad que también ha sido clave para el mundo del outdoor. No en vano, tanto en el mundo del outdoor como en el del running más tradicional –es decir, el de asfalto- hay muy pocas marcas, por no decir ninguna, que no tenga en su oferta algún modelo de trail. En el cado del running, muchas marcas, aunque empezaron con pocos modelos, han ido equilibrando su oferta hasta el punto que, en sus últimas colecciones, el protagonismo del asfalto y de la tierra es prácticamente el mismo. La ambigüedad del trail, a medio camino entre outdoor y running, representa una muy buena oportunidad para las tiendas ESPECIAL RUNNING La ambigüedad del trail, a medio camino entre outdoor y running, sigue representando una muy buena oportunidad para las tiendas especializadas en running, que pueden adentrarse poco a poco en un universo hasta no hace mucho tiempo controlado por el “sector outdoor”. TS 36
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx